（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

记者 陆晓芬

在吴兴高新区双丰村，一片曾荒废多年的土地，如今成了诗意之景：木屋、花丛、远山、田野，共同构成半糖稻田咖啡馆。不远处，南浔区旧馆街道港廊古村落，青石板路蜿蜒，一处老宅内部却是时髦的日咖夜酒空间；旧厂房经改造，化身年产值数亿元的丝绸文化产业园。

变化的背后，是一个共同的关键词：乡村运营。目前，全市像这样引入专业化、市场化运营机制的村庄已达456个。一场由青年主导、以运营思维重塑乡村的发展实践，正在这里全面开花。

新思路：

重新定义乡村价值

乡村要振兴，不能只靠资金与项目的简单注入，更需找到一条符合自身特质的发展路径。

在双丰村，“乡村CEO”刘奕敏锐地捕捉到都市人对田园生活的热切向往。他打造的半糖稻田咖啡馆，核心卖点并非咖啡本身，而是一种远离喧嚣、回归自然的生活体验。这个精致的空间成了强大的流量入口。随后，刘奕顺势整合村里2000亩农田，引进五彩水稻、巨型稻等特色品种。农田是可观赏的风景，稻米通过咖啡馆场景和研学活动实现价值提升，形成景观变现与产品溢价的双轮驱动，一年为村集体增收40万元。

如果说双丰村是通过植入新场景激活传统农业，那么港廊古村则是通过重新定位，让沉睡的历史文化资源重获新生。“乡村CEO”陈鸳鸳初到港廊时，面临的是典型的“古镇虹吸”困境——毗邻的南浔古镇年客流量超高，但周边如港廊这样的古村落却门庭冷落、资源沉睡。

经过反复调研与试错，陈鸳鸳提出“古镇配古村”的差异化运营思路。港廊不再试图与古镇竞争，而是定位于承接古镇溢出客流、满足城市青年精神需求的“双栖生活社区”。她推出了“青年洄游计划”，瞄准上海、杭州等周边城市年轻群体，借助高铁构建的“一小时生活圈”，吸引他们像候鸟一样，在城乡之间自由往返、工作生活。

思路一转，天地皆宽。曾经闲置的老宅、旧厂房不再是负担。当地将老宅月租金降至每平方米10元，降低青年创业门槛。手作艺术馆、草木染工作室、融合真丝产业的文创空间等37种新业态，如雨后春笋在老巷中生长。古老的建筑肌理承载起青春的创意，古村蜕变为长三角青年“既谋生又谋爱”的理想栖息地。

无论是“田园咖啡+科技农业”，还是“古镇配套+青年社区”，其核心都是运营者以市场化视角，重新审视并定义乡村资源的价值，通过精准策划将其转化为可体验、可消费、有魅力的现代产品与服务。

关键在人：

“乡村CEO”的闯与留

好的思路，需要合适的人来落地。乡村运营，关键在人。湖州吸引并倚重的，正是一批有视野、懂市场、能扎根的年轻人。

这些“CEO”背景多元，却有着共同特质：开阔的视野、专业的技能、创新的胆识。黄彬彬是北京大学毕业生，曾在杭州深耕乡村文旅策划多年。她被聘请到南浔区善琏镇窑里村后，将发展定位精准锚定亲子市场，打造“儿童友好艺术村”，让艺术与童趣在乡野间交融。

在安吉县杭垓镇文岱村，殷俊则代表了另一类人才——返乡青年。作为土生土长的文岱人，她在外历练后选择回归，成为村党支部委员。既熟知本地情况，又积极引入外部新观念、新工具，她将家乡从一个偏远山村逐步打造成以户外运动为特色的网红打卡地。

从“闯进来”到“留下来”，离不开制度环境的支撑。我市在机制上大胆创新。市级层面，出台专项政策，建立问题直通协调机制，并发布全国首个乡村运营市级地方标准，为青年创业者清障搭台。

村庄层面，灵活多样的利益联结机制不断涌现。窑里村采用股份合作制，运营团队与村集体成立合资公司，风险共担、利益共享；村民通过“租金+薪金+股金”模式，全方位融入产业链、分享发展红利。在港廊古村，陈鸳鸳推动形成更精细的分工协作模式：“入乡青年投智慧、入乡资本投资金、本地村民投资源”，各展所长，构建起“创变共同体”。

这些机制的核心，是将运营团队、村集体和村民从简单的“甲方”“乙方”，转变为利益共享、风险共担的“合伙人”，从而激发持久的内生动力。

深层变革：

重塑乡村 城乡互动

成功的乡村运营，带来的远不止经济账面上的增长，它还深刻重塑着乡村内部的社会关系，以及城乡之间的互动逻辑。

在村庄内部，随着运营项目的落地，村民的角色悄然转变——从旁观者、质疑者，逐渐成为积极的参与者、建设者和受益者。在窑里村，村民自发组织车队，义务帮助陷入困境的游客；在港廊古村，看到节假日客流如织，曾在外打工的村民陈阿小果断回村，开起了传统糕点店。这种主人翁精神的焕发，是利益共享机制下结出的果实。

更大的变化，发生在城乡关系维度。过去的乡村，常处于被动位置，等待城市的辐射与带动。如今，通过专业化、市场化运营，乡村开始主动挖掘并高效供给自身独特价值：它可能是村里的一缕咖啡香，可能是田间一次手作体验，也可能是竹林深处的一场越野。乡村不再仅是农产品的供给地，更成为高品质生态产品、文化体验和差异化生活方式的供给方。

市农业农村局表示，乡村运营正以前所未有的吸引力，引导城市的人才流、技术流和创意流持续流入，形成城乡之间要素双向流动、价值双向交换、发展双向赋能的良性循环新格局。