1月3日，贵州茅台数字化营销平台“i茅台”发布公告，宣布自1月4日起至春节前，对飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的每日个人购买上限进行调整，由原有限制提升至每人每日最多可购买6瓶。此举旨在春节消费旺季来临之际，进一步满足市场需求，让更多消费者有机会购得产品。

公告中提到，在刚刚结束的元旦假期期间，已有超过10万名用户通过“i茅台”平台成功购买到心仪产品。平台同时对期间辛勤工作的包装、物流及线下服务人员表示了感谢。

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△来源i茅台公众号

随着春节临近，白酒消费进入传统旺季，茅台酒的市场需求持续攀升。此次“i茅台”主动调整购买数量上限，被视为平台应对节日需求、优化消费体验的一项举措。公告中表示，希望通过此次调整，“让茅台醇香传递到更多节日团聚的欢笑声中”。

“i茅台”平台自上线以来，已成为消费者购买茅台产品的重要渠道之一。平台强调，将继续坚持公平、透明的投放模式，并提醒广大用户关注每日上午9时的产品发售信息。

行业观察人士认为，此次适时放宽单日购买限额，一方面回应了市场期待，另一方面也有助于平抑节前供需关系，是茅台渠道管理与数字化服务结合的一次针对性调整。预计该政策将持续至春节前夕，具体后续安排将视市场情况而定。

潇湘晨报记者陈张书

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