胖东来超市入口处
本报（chinatimes.net.cn）记者付乐 河南许昌摄影报道
元旦假期，河南许昌胖东来再度成为全国消费热点。来自陕西、郑州、洛阳等地的游客慕名而来，将采购与文旅出行相结合。
为此，记者实地探访胖东来多家门店及周边文旅场景，直击“商超+旅游”融合下的消费情形，探寻其跨越地域吸引客流的原因。
1月3日，邮储银行研究员娄飞鹏对本报记者表示，胖东来高复购率、客单价提升对拉动区域消费韧性具有积极作用，并带动形成“商超+文旅+城市服务”闭环，有效激活本地消费生态。
消费新图景：商超+文旅
消费者购物成果
“和妈妈专门从郑州开车过来采购，买了整整一个后备箱的东西。”某90后女生表示。
记者观察到，有不少外地慕名而来的消费者都拿着行李箱，在胖东来超市入口附近设置了免费自助寄存柜，此外还设置了人工寄存处、临时存包处，一排排行李箱被工作人员整齐码放在一起。
进入超市后，记者一行人被人群挤散。烘焙区域人气最旺，人挤人无法下脚，直到结账的时候大家才重新汇合。
有消费者感叹，“行李箱从来没这么满过”“没人能空着手走出胖东来”“除了人多，其他体验都OK”“人实在是太多了”。
消费者排队买单
不过，结账时有部分消费者称，“花了1500元，感觉也没买啥”“每次去采购都要花几千元”。
消费者的反馈，也从侧面印证了胖东来的客单价并不低。这既是源于消费者对其商品品质的认可，进而愿意批量采购，也得益于门店丰富的品类，能够满足人们一站式购物需求，从而有效拉动消费金额提升。
从超市出来后，入口处已经排起了长队，并采取限流措施。随后，记者又来到胖东来大众服饰商场。
“自营的羽绒服基本没有很夸张的价格，价位在四五百元左右，很亲民。标签也会注明含绒量、充绒量、绒子含量。价格也透明，进货价和利润都标注了出来。”有消费者称。
在自营服饰区，记者观察到，一件599元的羽绒服，进货价标注400多元；售价200多元的马甲，进货价140元左右。
“一件羽绒服才赚一百多块钱，别人赚得真不多，换成品牌店，可能要赚翻倍不止。”一位正在试穿衣服的中年女性感叹。
在交流过程中，记者发现了一个有趣的现象，胖东来的吸引力已突破地域边界，催生出独特的“消费+旅游”联动模式。有人从陕西专程赶来，只为在胖东来完成一次采购，顺便到河南旅游；也有人在逛完开封古城、洛阳龙门石窟后，特意绕路到胖东来，为旅途增添一段特别的消费体验。
夜晚的曹魏古城
打卡完胖东来的消费者，将脚步延伸至许昌的曹魏古城。华灯初上时，这里的三国主题夜景流光溢彩，进一步满足游客的文旅体验需求，也带动周边餐饮、文创、零售等业态的消费，实现从“单一消费”到“多元消费”的升级，进一步丰富了游客的消费选择，延长停留时间。
“既然到了胖东来，也想逛一逛这个城市，看看还有什么好玩的。”来自洛阳的消费者称。
在社交平台，有不少网友给出了“一日游攻略”，包括许昌博物馆、胖东来天使城、曹魏古城、曹丞相府、引龙巷、春秋码头、春秋楼等地。
也有本地人分享了澡堂搓澡、公园喝茶等“放松项目”。“文峰广场有很多老爷爷摆摊喝茶，5元一杯菊花茶，配着瓜子晒晒太阳，感受许昌的慢生活。”许昌人小吴称。
消费金融解锁增长新空间
消费者购物热情高涨
日前，胖东来集团公布的销量数据显示，截至2025年12月31日，2025年集团合计销售额超235.31亿元。其中，超市业态站上“C位”，销售额达到126.43亿元，珠宝业态达24.51亿元，茶叶达10.63亿元。
商务部副部长盛秋平12月9日表示，“十五五”时期，要把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点。要学习推广胖东来等企业好经验好做法，加快转型提升。要更加注重下沉市场，发展新业态新模式新场景，激发消费潜力。
在政策引导与消费市场升级的双重驱动下，消费金融正成为激活内需、赋能零售的重要金融力量。多家金融机构积极对接消费场景需求，通过加大信贷投放、优化产品服务等举措，助力消费市场扩容提质。
元旦期间，海尔消金联动2000多家海尔专卖店开展智家分期活动，免息分期持续让利消费者，激活消费市场潜力；招联消金与中国联通APP合作，借鉴互联网消费模式经验创新打造“联通白条”，丰富白条权益；1月1日到3月31日，首次注册成为建信消金用户可参与抽奖，每天限量5000份免息券，包含1.8元、8.8元、18.8元及188元免息券，借款期间最高可享受对应面额优惠。
12月，民生银行华中地区两家山姆社区支行在长沙开业，进一步深化“金融+消费”场景融合；11月，重庆农商行发布“江渝文旅信用卡·武隆仙女山版”，推动金融与文旅深度融合，激发区域文旅消费潜力。
场景延伸是消费金融解锁增长新空间的关键。除商超、家电等传统消费领域外，文旅、健康、养老等新兴服务消费场景陆续崛起，成为消费金融拓展的新蓝海。
正如娄飞鹏所建议，在延伸场景中，消费金融可创新“文旅+商超”联名信贷产品，支持景区门票、餐饮、住宿打包分期；或嵌入即时零售场景，为“线上下单+线下提货”用户提供免息额度。
客群深耕则为消费金融增长提供了可持续动力。娄飞鹏指出，对消费金融机构而言，胖东来客群具备高信用稳定性与强支付能力，可作为优质客群筛选的参考标准，其客户画像可辅助优化风控模型，提升对“重体验、轻价格”人群的识别精度；同时，高复购行为数据可赋能贷后管理，降低不良率。
责任编辑：冯樱子 主编：张志伟
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