记者从日前举办的“吉聚同启新程・共赴长白之约”2025吉林省旅行商大会上获悉，12月19日至21日，吉林省在线旅游人次及消费环比增长均超45%，同比增长约15%。其中，长春、吉林市、白山等冬季热门旅游目的地表现亮眼。
冰雪旅游正当时。数据显示，2024-2025冰雪季，吉林省入境游人次同比增长43%，消费额增长36%。从客源结构看，以首尔、中国香港、东京、新加坡、吉隆坡为核心的亚太城市是主要直航客源地，北京、深圳、广州等国内航空枢纽则成为重要中转门户，“冰雪空中走廊”效应显现。酒店预订数据同样亮眼，整体间夜量同比增长80%，高星钻级酒店占比近50%。“长春+哈尔滨+延吉+雪乡”等超6天的深度体验行程广受欢迎，标志着吉林省入境游正向着“留量”与“质量”并重升级。
近年来，吉林省锚定“世界级冰雪旅游目的地”目标，持续完善供给体系，优化入境游体验，为市场增长夯实基础。据介绍，2025-2026新雪季，吉林省滑雪场的雪道总面积、长度、数量及架空索道数量均实现同比增长；新增较大规模宾馆酒店60余家，房间数超5000间，能够满足多层次客群需求。雪季期间，吉林省计划举办文化、旅游、体育、商贸等各类活动800余项，丰富游客体验。服务保障体系也同步完善，在重点商圈景区设立的“入境游客服务中心”提供离境退税、外币兑换及多语种服务，有效提升了海外游客的出行便利度。
据悉，本次大会在全球化视野下，聚焦吉林冰雪旅游的国际化发展与服务能级提升，通过产业对话、渠道对接、线路考察与品牌传播等多元活动，为“长白天下雪”品牌拓展全球影响力、助力吉林省迈向“世界级冰雪旅游目的地”搭建了重要平台。
大会汇集了来自32个国家和地区的近300位国际旅行商、机构代表、国内重点文旅企业负责人及海外旅游达人。联合国旅游组织大使亲临现场致辞，从全球旅游发展视角为吉林文旅的国际化进程提供了权威见解。
大会期间，吉林省文化和旅游厅发布了四条以长春为枢纽的冰雪主题旅游线路，并详细阐释了相关产业政策与优势；携程集团发布了《2025吉林省冰雪季旅游数据洞察》，以行业数据解析市场趋势；多家国际旅游企业与本地文旅企业现场集中签约，推动合作落地。现场特设的“非遗技艺+特色物产+互动体验”主题市集，让海内外嘉宾在沉浸式体验中感受了吉林的多元文化魅力。
此外，日前举行的吉林省旅行商创新发展合作交流会，聚焦“冰雪季入境游产品升级”与“入境游资源匹配效率提升”两大议题。韩国、俄罗斯、马来西亚等多国旅行商与吉林省本土龙头企业展开对话，共享市场信息，探讨产品优化与渠道合作路径，达成多项合作意向。
一系列精准传播活动也同步展开：携程旅行APP及海外平台搭建主题页面并进行精准推广；来自11个国家、粉丝总量超200万的海外达人深度踩线，通过多语种Vlog在国际社交平台进行推介；从大会现场到考察线路，全程、多角度、多平台的记录将通过海内外媒体矩阵，生动呈现吉林冬日的画面与体验，向全球受众传递其独特的冰雪魅力。
实地考察中，参会嘉宾分赴两条精品线路，深入考察辽源天陆山滑雪场、梅河口知北村、长白山万达国际度假区、延边朝鲜族民俗园等核心项目。从专业雪场设施、鲜活非遗传承到独特边境风情与城市活力，嘉宾们通过亲身体验，全面感受了吉林冰雪旅游与地域文化的综合价值。
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