岁序更替，辞旧迎新。

2026年元旦假期，全国文旅市场交出亮眼成绩单：经文化和旅游部数据中心测算，3天元旦假期国内出游1.42亿人次，实现国内出游总花费847.89亿元，人均消费597元。

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从冰雪北国到暖冬南疆，从城市地标到县域小城，亿万游客以一场场充满仪式感的奔赴，点燃假日经济活力，也勾勒出中国文旅消费提质升级的鲜明轨迹。

“请3休8”的拼假策略风靡，让原本3天的小长假变身“超长黄金周”，直接改写了元旦以短途游为主的传统格局。

去哪儿数据显示，假期首日热门目的地机票量同比增长26%，长线游旅客显著增多，而城市本地休闲、近程旅游仍占主流，城市群周边县域及乡村旅游热度居高不下。

元旦假期首日全社会跨区域人员流动量突破2.07亿人次，同比增长20.3%，路网、机场、车站呈现井然有序的繁忙景象。

便捷的交通网络与灵活的假期组合，让“说走就走的旅行”与“深度沉浸的度假”双向满足，为文旅消费注入强劲动能。

冰雪经济持续占据C位，北方哈尔滨冰雪大世界迎来10万余名游客跨年狂欢，西岭雪山、吉林雾凇岛等景区热度飙升。

南方室内滑雪场精准匹配市场需求，安吉云上草原滑雪场订单量暴涨930%，实现“南北共舞”的冰雪狂欢。

与此同时，避寒游同样火爆，海南封关效应显现，三亚入境外国游客同比增长5倍，昆明、厦门等目的地成为北方游客的暖冬之选。

除了季节特色体验，仪式感消费成为核心驱动力。

上海外滩42万人次共赴钟声之约，成都双子塔12万人见证跨年倒计时，主题乐园烟花秀、跨年演唱会、非遗打铁花等活动，让游客在集体共鸣中定格新年记忆。

文旅市场的结构性变革，更折射出消费升级的深层逻辑。

00后以39%的占比成为出游主力，90后紧随其后，年轻群体主导的“悦己游”风潮兴起，他们不再满足于单纯打卡，而是追求“有记忆点”的深度体验。

以开封万岁山武侠城为代表的中式主题乐园凭借高性价比与沉浸感异军突起，周边酒店预订量猛增9倍。

“私汤”“温泉”民宿订单量同比增长1.8倍，LOFT复式、独栋别墅等房型备受青睐。

县域“反向旅游”持续升温，云南普洱、广东清远等小城凭借烟火气与差异化体验，机票及酒店预订量大幅增长，租车游人次增幅显著，展现出下沉市场的巨大潜力。

1.42亿人次的跨年奔赴，不仅是一次假日消费的集中释放，更是中国经济活力与文旅产业韧性的生动写照。

从冰雪奇观到文化盛宴，从城市地标到乡土烟火，多元的文旅供给满足了人们对美好生活的向往，也为2026年消费市场奠定了良好开局。

随着消费需求持续细分、供给体系不断优化，文旅产业必将在品质化、体验化、个性化的道路上持续进阶，为经济高质量发展注入源源不断的内生动力。

而那些在旅途中收获的欢笑与感动，终将沉淀为人们心中最珍贵的新年记忆。