12月28日，中央广播电视总台正式公布合肥成为2026年春节联欢晚会分会场之一，当天，古井贡酒同步宣布成为2026年总台春晚独家特约合作伙伴。
这意味着，在即将到来的新春佳节，“过大年、喝古井、看春晚”将不仅是春节的温情场景，更将成为一场由国家级平台、地域文化与名酒品牌共同织就的文化盛宴。
分会场落地合肥，与古井贡酒·年份原浆连续十一年相伴春晚，共同勾勒出一条文化认同、情感归属与品牌成长相互交织的路径。这是一次地理意义上的“主场”落地，更是一场精神意义上的“文化还乡”，展现出古井贡酒如何与时代舞台同行、与家国情感共振。
01
分会场落地合肥：
古井贡酒的“主场叙事”
合肥成为春晚分会场，是这座城市文化辐射力与现代活力的集中体现。作为安徽省会，合肥既承载徽文化的历史脉络，也彰显创新发展的当代气象。在此呈现的春晚内容，必将浸润徽风皖韵，传递出一个融汇传统与现代的安徽形象。
古井贡酒源自这片土地，其酿造史跨越千年，素有“中华第一贡”之称。它是徽酒的杰出代表，更是安徽重要的文化符号之一。古井贡酒对技艺的传承、对品质的坚守，与安徽人务实、醇厚、坚韧的地域性格一脉相承。
春晚作为全球华人的“文化年夜饭”，与源自安徽的古井贡酒连续十一年携手，已从同行相伴升华为年文化与酒文化的深度交融。此次分会场设在合肥，更让这场国民盛事与古井贡酒所代表的徽酒文化，在地理与情感上实现双重贴近，赋予春晚更真切的地域温度，也赋予品牌更从容的“主场叙事”。
02
十一年相伴：
从“特约”到“记忆符号”
自2016年首度结缘春晚，古井贡酒·年份原浆已连续十一年以“特约”身份陪伴全国人民守岁迎新。这一长期相伴，不仅是品牌曝光，更是情感积淀。它让“过大年、喝古井、看春晚”逐渐成为一种具有仪式感的春节记忆，融入千家万户的团圆场景。
春晚选择合作伙伴向来注重品牌底蕴与文化契合。古井贡酒能够持续十一年亮相，离不开其作为“老八大名酒”的历史积淀，也源于其“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观与春晚所传递的团圆、和谐、向上的价值导向高度契合。
通过长期布局“年文化”战略，古井贡酒已精准嵌入春节这一情感浓度最高的时刻。在春晚这一超级文化IP的加持下，品牌不仅强化了与消费者的情感联结，也持续提升了古井贡酒·年份原浆的品牌认知与市场影响力，形成了文化价值与市场表现相互促进的良性循环。
03
“过大年 喝古井 看春晚”：
一场三重奏的文化共鸣
“过大年、喝古井、看春晚”，这句简单而质朴的口号，却深刻地揭示了三者之间的情感链接：年是情感的归宿，酒是情感的载体，春晚是情感的舞台。古井贡酒以酒为媒，连接个人团圆与家国同庆，让一杯酒成为致敬岁月、祝福时代的味觉仪式。
分会场落地合肥，让这场“三重奏”更加完整、更具在地意义。在地理主场与文化主场的双重加持下，古井贡酒不再仅是春晚的“特约伙伴”，更成为这场国民盛宴中一个生动、温暖、可感的文化参与者。它让徽酒的风味、安徽的声音、中国年的情感，通过春晚的舞台，汇聚成一片和谐共鸣的声音。
在名酒观察看来，这是一次品牌与平台、地域与国家、传统与现代之间富有象征意义的协同。古井贡酒凭借其历史厚度、品质坚守与文化自觉，在春晚这一时代舞台上，实现了从“品牌表达”到“情感融入”，再到“文化共鸣”的持续升华。未来，随着“过大年、喝古井、看春晚”成为更深植于民心的春节仪式，古井贡酒也将在中国名酒的发展道路上，书写出更具底蕴、更富温度的“主场篇章”。
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