奔赴冰雪秘境，感受北国奇幻；登高迎新，寄托憧憬；南下避寒，尽享温暖……2026年元旦假期，旅游市场迎来极具仪式感的新年开局。
经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。
消费热潮全面迸发 “老己游”引领跨年新风尚
这个元旦，年轻群体不仅稳稳占据出游主力席位，更成为跨年仪式感的“主导者”。携程数据清晰勾勒出主力客群画像：00后出游占比高达39%，90后紧随其后占33%，80后稳步跟进，年轻客群合计占比超七成，彻底重塑跨年出游的消费格局。
与传统观光游不同，年轻群体将假期视为“悦己”的重要载体，催生“老己游”新风潮——所谓“老己”，正是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。主题乐园烟花秀的璀璨绽放、古寺祈福的静谧虔诚、跨年演唱会的热血狂欢，这些充满仪式感的体验成为消费热点，带动“跨年游”相关搜索量同比飙升125%。年轻人主动争当“跨年主理人”，把假期快乐牢牢掌握在自己手中。
为最大化释放休闲价值，“主动规划式休假”成为主流。途牛数据显示，超三成用户选择假期前抢先出发，“请3休8”的拼假错峰模式备受青睐；从行程时长看，2天短途游最受追捧，出游人次占比近50%，近20%用户选择4天及以上的深度跨年行程。携程数据进一步佐证这一趋势：2025年12月27日起出发的机票订单显著攀升，假期前两日酒店热度同比提升近50%；元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例持续走高。同程旅行平台上，假期前后机票、酒店、民宿等核心产品更呈现“量价齐升”态势，一系列数据共同勾勒出年轻人从“被动休假”到“主动造假”的消费转变，彰显“最大化休闲体验”的悦己新哲学。
冰雪盛宴南北齐燃，“雪山人海”成跨年盛景
新年登高赏雪的传统民俗，在这个元旦与初雪美景完美邂逅，碰撞出别样文旅火花。黄山、武当山、庐山、峨眉山等名山恰逢初雪降临，“登高赏雪+祈福迎祥”的组合玩法，让五台山、泰山、老君山、普陀山等祈福胜地人气爆棚。
携程数据显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比暴涨超150%，其中黄山旅游订单同比激增544%，庐山、峨眉山分别实现390%、387%的大幅增长。雪后云海翻涌、雾凇琼枝玉树的绝美风光，持续刷屏社交平台，让“雪山人海”成为这个元旦最鲜明的文旅标签。
冰雪旅游更是当之无愧的“顶流”赛道，彻底打破地域边界，在南北大地同步绽放光彩，呈现出“南方滑雪寻趣、北方冰钓赏奇”的极致反差与双向火热态势，将冰雪游的热度推向顶峰。在南方，寒潮为冰雪游添足氛围感，安吉云上草原、上海耀雪冰雪世界成为网红打卡地，让南方游客圆了“在家门口滑雪”的心愿；在北方，冰雪游早已超越单纯滑雪的范畴，向深度文化体验延伸——长白山暖帐中煮着姜茶冰钓、查干湖冬捕的震撼盛景、沈阳雪地村超的热血激情、林海雪原的徒步捕鱼之旅，再搭配上铁锅炖、柴火灶的烟火气息，让游客在感受冰雪酷爽的同时，沉浸式领略地域文化魅力。
哈尔滨依旧是冰雪游的“流量担当”。美团旅行数据显示，元旦假期哈尔滨景区门票预订增速达28%，哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂、黑龙江东北虎林园跻身最受游客欢迎的热门景点榜单。值得注意的是，年轻人对冰雪游的追求早已脱离“为冷而冷”的浅层体验，转而聚焦极致游玩感受，这一需求也推动冰雪文旅产品供给向精细化、特色化方向加速升级。
出入境旅游双向繁荣，跨境跨年成新选择
在“请3休8”拼长假模式的强力驱动下，出入境旅游市场同步迎来繁荣态势，成为元旦文旅市场的又一亮眼亮点，跨境跨年正成为越来越多游客的新选择。
入境游市场持续升温，展现出强劲的复苏动能。携程数据显示，元旦期间入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量更是实现超30倍的爆发式增长。上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨等城市成为国际游客的首选目的地，主要客源来自中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等国家和地区。与此同时，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等小众目的地凭借差异化资源脱颖而出，成为入境游增长“黑马”，折射出国际游客的旅游偏好正从传统观光向深度化、个性化方向拓展。
出境游市场同样热闹非凡，目的地选择呈现多元化特征。中国香港、中国澳门凭借浓郁的跨年氛围领跑出境游榜单，香港冬日嘉年华、明星跨年演唱会等活动极具吸引力，吸引大批游客赴港澳欢度新年；马尔代夫、巴厘岛等热带海岛的避寒游，澳大利亚、新西兰的反季休闲游，俄罗斯、北欧的极地冰雪游，精准匹配不同游客的需求，共同构成元旦出境游的多元图景。
现代快报/现代+记者 裴诗语/文 图片来源于携程、途牛平台
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