游客在第十五届中国—东北亚博览会国际及港澳台特色商品馆内选购俄罗斯特色商品。新华社记者 许 畅摄
在俄罗斯首都莫斯科市中心的博洛特纳亚广场，“礼品工厂”主题展馆仿照魔法工厂设计，配备自动化传送带和礼品包装工坊，为消费者提供独特的购物体验。与其配套的还有露天滑冰场、美食广场及本土品牌市集，游客可以在这里购买服装、配饰、玩具、家居装饰品等当地制造的新年礼物。这一设计吸引了大量游客前来打卡消费。
“礼品工厂”内销售的商品均为当地企业生产，这也是莫斯科市政府为推广本地品牌而推出的大型计划的一部分。据莫斯科创业与创新发展局统计，莫斯科每天约有700家企业注册成立。截至2025年，中小企业数量或超过87.5万家。为帮助中小企业在市场竞争中发展壮大，莫斯科市政府推出“莫斯科制造”项目，助力本地品牌通过线上线下多种渠道推广产品，包括通过“莫斯科制造”门户网站、社交平台、户外广告、媒体、大型城市项目及展览、网络广告等进行推广。而中国市场无疑是推动当地企业出海的重要方向。
成立于2007年的化妆品品牌Teana始终注重产品研发与创新，融合欧洲科研技术与传统配方，成为俄罗斯专业护肤领域的先锋品牌，在中国及东南亚市场享有知名度。该品牌商务总监瓦列里·西蒙年科表示，公司产品已出口至23个国家和地区，并取得了中国官方许可证书，目前在线上线下均有销售渠道。
Teana品牌是俄罗斯产品积极布局中国市场的一个缩影。近年来，在俄罗斯联邦政府的支持下，俄罗斯出口中心制定了“俄罗斯制造”计划，帮助本土企业积极拓展对华出口，深耕中国市场。俄罗斯的巧克力、糖果、甜点、蜂蜜等优质产品越来越多地出现在中国家庭的餐桌上，俄罗斯品牌的化妆品和服装也逐步被中国消费者接受，这体现了两国经贸合作的韧性与活力。
俄罗斯出口中心副总裁索洛多夫表示，“俄罗斯制造”平台已汇集超过2000家俄罗斯制造业的本土品牌，且数量仍在持续增长。该平台帮助俄罗斯制造业乃至服务业企业进入中国市场，已成为连接俄罗斯优质产品与中国消费者的重要桥梁。
备受当地消费者喜爱的冰淇淋品牌BRandICE，是俄罗斯领先的冰淇淋生产企业的产品，其莫斯科工厂每天可生产20吨各类口味的冰淇淋，销售旺季产能可提升2倍至3倍。公司总裁奥西波娃表示，2023年，BRandICE加入了“俄罗斯制造”海外推广计划，并为进入中国市场开展了全方位工作，研究市场营销与准入制度、确定产品类别与供应量、开发具有俄罗斯文化特色的产品名称、商标和包装等。奥西波娃说：“我们愿积极延续并发扬对华出口传统，为中国市场提供更多高质量、美味可口的冰淇淋产品。”
俄罗斯企业对中国市场的兴趣日益浓厚，纷纷利用各类渠道开拓对华出口业务。其中，“俄罗斯制造”作为官方平台，在帮助俄罗斯企业在国际市场上推广产品与服务方面发挥了重要作用。俄罗斯出口中心总经理尼基申娜表示，2026年，除了参加中国进出口商品交易会、中国国际进口博览会、上海环球食品展外，俄罗斯出口中心还计划参加多个新展会，并将于4月首次以“俄罗斯制造”国家品牌亮相中国国际消费品博览会。
中国庞大的市场规模以及提振消费的政策，正吸引越来越多俄罗斯企业抢抓“中国机遇”。“俄罗斯制造”零售店近期已在上海开业，国内零售店总量已超过120家。索洛多夫表示，俄罗斯出口中心计划推动俄罗斯对华出口在数量与质量上实现双增长，并借助“俄罗斯制造”平台，将更多优质俄罗斯品牌引入中国市场。（经济日报驻莫斯科记者 李春辉）
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