“叮”的一声轻响，程序员小陈的手机屏幕上跳出微短剧《金箔奇缘》的推送，他随手点开了这个1分多钟的视频。画面中，女主角正在捶制薄如蝉翼的金箔。“原来我们南京的金箔制作这么讲究。”小陈发送了一条弹幕，很快收获了几十个点赞。这一幕，正是江苏非遗借助微短剧走进年轻群体的生动缩影。《搬砖吧，大小姐！》让御窑金砖的古朴厚重走进大众视野，《一梦枕星河》将苏州制扇的精巧雅致娓娓道来，《十全拾遗苏非非》系列则串联起多个非遗门类的文化密码……这些平均每集只有几分钟的微短剧，以轻快的叙事风格，成为传统文化破圈传播的新载体。
光影赋能：
轻快叙事打开非遗传播新窗口
“我们想用年轻人的语言，讲好传统文化故事。”南京金线金箔总厂副厂长夏明功告诉记者。在他看来，拥有1700多年历史的南京金箔锻制技艺，藏着太多细节——一张成品金箔的厚度仅0.1微米，相当于头发直径的百分之一；从黄金原料到成品金箔，需历经化金、拍叶、装沾、打开子、炕炕、打箔、切箔等12道复杂工序，每一步都考验着工匠的耐心与匠心。长期以来，这些精妙的技艺多藏于博物馆的展柜中、传承人的工坊里，与年轻人的日常生活似乎隔着一层壁垒。
“微短剧的出现，打破了这层壁垒。其‘短平快’的节奏与‘小而美’的质感，精准契合当下年轻人的碎片化浏览习惯，为非遗传播提供了新路径。”夏明功介绍，《金箔奇缘》以南京金箔锻制技艺为主线，巧妙编织出一个融合家国情怀、匠心传承与悬疑爱情的故事空间。非遗不再是游离于剧情之外的“背景板”，而是贯穿始终的“关键线索”。剧作更通过细腻的镜头语言，将栖霞山的层林尽染、古镇街巷的烟火气息、龙潭带子洲的江涛水韵一一转化为叙事的情感背景，让观众在追更过程中了解栖霞的风物人情。
这样的创作思路，让非遗微短剧收获了亮眼的传播成绩。《金箔奇缘》自播出以来，不仅在抖音、红果等国内平台引发观众热情互动，更通过YouTube等国际平台同步发行，至今全网累计播放量突破1亿，成为2025年文化出海的标志性案例。“以前提到金箔，大家想到的都是传统工艺品；现在很多年轻人会主动在网上搜索金箔制作技艺，甚至留言说想来拜师学艺。”夏明功笑着说，自己经常在评论区回复这些热情的留言。
凭借非遗元素出圈的，还有聚焦苏州御窑金砖制作技艺的《搬砖吧，大小姐！》。这部以“一砖穿越五百年”为创意内核的微短剧，将严肃的非遗传承与青春化叙事融合，讲述了明朝嘉靖年间御窑金砖督造官之女张梦眉意外穿越到现代苏州，与御窑金砖厂传承人陈家乐携手保护、传承技艺的故事。截至目前，该剧全平台播放量已突破10亿次，衍生话题阅读量超千万，入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”重点推荐剧目，荣获“国际微短剧大赛优秀奖”等荣誉。
在南京师范大学新闻与传播学院教授、江苏省电视艺术家协会副主席刘永昶看来，题材“复古”是国内很多微短剧作品的路径选择，问题在于，不少微短剧往往是为“穿越”而穿越，某朝某代只是一个满足故事勾连的背景。而江苏这批微短剧作品则“穿越”得情理兼备，根植于江南悠远的历史文化，充分容纳“在地”的中华优秀传统文化元素，表现出从古典江南中寻求灵感的创作姿态。
政策领航：
三方合力催生创作热潮
江苏非遗微短剧的蓬勃兴起并非偶然，而是文化底蕴、政策引导与市场需求共同作用的结果。作为名副其实的非遗大省，如何让这些文化瑰宝“活起来”“走出去”，一直是江苏文化传承发展的重要课题。
政策的精准引导，为非遗与微短剧的融合发展注入了强劲动力。2022年，江苏省出台《关于推动数字文化产业高质量发展的实施意见》，明确提出支持利用短视频、微短剧等新兴形式传播传统文化，为非遗微短剧的创作提供了政策遵循。在此基础上，一系列配套举措陆续落地，从资金扶持到创作指导，全方位助力非遗微短剧产业发展。
2025年，平台方的加入让这场文化探索形成了更强合力。以抖音集团短剧版权中心“万象短剧”计划为代表的平台项目启动，第一期定位就是“非遗民俗专场”，计划对非遗微短剧展开中长期扶持。值得关注的是，平台还细化了具体的非遗民俗题材，唢呐文化、秦腔、昆曲、越剧、武当武术、英歌舞、霹雳布袋戏等均在列，为创作方提供了清晰的方向指引。
“政策的引导让我们更有底气，平台的扶持让我们少走了很多弯路。”《搬砖吧，大小姐！》出品人、苏州市相城生态文旅集团董事长陶可妍表示，集团将持续锚定微短剧等数字文化新赛道，依托苏州丰富的文旅和非遗资源，推出更多“叫好又叫座”的精品力作。
在政策引领下，平台方、制作方和非遗传承人形成了三方联动的良性生态。制作方深入挖掘非遗背后的文化故事，传承人提供专业的技艺指导，确保作品的真实性与专业性，平台则通过算法推荐实现精准传播，让非遗故事触达更多潜在受众。数据显示，2024年国家广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”五批162部推荐剧目中，非遗方向有38部，在所有创作方向中数量最多；2025年1月，国家广电总局启动“微短剧里看非遗”创作计划，进一步推动非遗微短剧的规范化、高品质发展。
刘永昶认为，微短剧创作是新大众文艺生产的轻骑兵，江苏的媒体机构和影视机构稳稳站在了这一时代风口之上。各类制作机构及大量资本的涌入、短剧平台的助力，让这一赛道呈现出热闹沸腾的景象。繁荣之下亦有隐忧，例如题材同质化、内容低俗化等，有碍于整个行业的健康发展。但在“跟着微短剧去旅行”“微短剧赋能百行千业”等产业政策的引导下，国内微短剧也呈现出精品化生产的发展态势。多方合力的模式，不仅激活了非遗传承的活力，也为微短剧行业的内容升级提供了新方向，实现文化价值与产业价值的双赢。
破局前行：
在商业化与传承中寻找平衡
非遗微短剧在收获传播成功的同时，也为非遗传承带来了实实在在的商业化机遇，但如何在商业化探索与文化传承之间找到平衡，成为摆在创作者、传承人与平台面前的共同课题。
《金箔奇缘》走红后，多家品牌主动找上门寻求合作，希望将金箔元素融入产品设计。“我们对此非常谨慎，所有合作必须符合非遗的文化内涵，不能简单贴牌、过度消费非遗的品牌价值。”夏明功表示，目前正在与香港威信行、老字号协会等洽谈非遗出海合作，计划推出兼具文化底蕴与实用价值的金箔文创产品。
商业化探索已初见成效。夏明功告诉记者，剧集播出后，工作室接到了大量订单，既有企业定制的金箔工艺品，也有普通消费者购买的文创产品；更令人欣喜的是，不少年轻人被剧中的技艺魅力吸引，主动前来拜师学艺。“以前最担心的就是手艺失传，现在看到年轻人愿意沉下心来学习，心里踏实多了。”
但喜悦之外，非遗传承的深层困境仍未完全破解。“微短剧能带来流量和关注，但解决不了根本问题。”夏明功坦言，很多非遗技艺学习周期长、过程辛苦，且初期收入不稳定，让不少年轻人望而却步。“光有流量不够，还需要政策的持续支持，比如设立专项培养基金、搭建更完善的销售渠道，让传承人能靠手艺体面生活，才能真正留住年轻人。”
“江苏这批微短剧，是契合精品化发展的代表作品，有古典与现代的情景交融，有精工细作的精神，有智能科技的加持，有创意人才的汇聚。”刘永昶表示，未来，只有持续深耕内容创作，坚守文化初心，完善产业生态，才能让微短剧成为非遗传承的长久助力。
江南时报记者 邓雯婷 钱月明
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