在体育赞助领域，长期主义并不是一个陌生的词汇或理念，但要真正做到并不容易。比音勒芬在中国高尔夫领域的投入，并非单点行为，而是一条已经持续多年的清晰脉络——从产品研发与赛事合作，到社群经营与场景构建，形成了完整的闭环。
文|谭力文
发自清远狮子湖乡村俱乐部
作为全国业余高尔夫球赛事的“年终决战”，2025比音勒芬全国业余高尔夫球精英赛（下称精英赛）12月27日在清远狮子湖乡村俱乐部落下帷幕。
在高规格的球场上进行精英赛的巅峰对决，不仅为参赛球员提供了展现球技的绝佳舞台，也让比赛的竞技性与观赏性得到了显著提升，每一次挥杆都可能影响最终的成绩走向，使得这场年终对决充满了悬念与挑战。最终，何代谦与黄亚萱凭借稳健发挥与关键时刻的出色表现，分别夺得男子组和女子组冠军。
至此，今年的精英赛也顺利画上句号，加上前不久在海南清水湾高尔夫球会收官的2025比音勒芬全国业余高尔夫球巡回赛（下称业巡赛）·总决赛，今年两项重磅全国业余高尔夫球赛事都圆满落幕。
这两项赛事的成功举办，不仅为国内业余高尔夫球手搭建了高水平的竞技交流平台，也进一步推动了中国业余高尔夫运动的普及与发展，为高尔夫运动在国内的持续升温注入了新的活力。
回顾2025年的业巡赛与精英赛，有一个名字始终伴随赛事前行。作为两项赛事的冠名赞助商，比音勒芬在完整赛季中持续参与，见证了中国业余高尔夫赛事体系的成熟与进阶。
长期主义，品牌与赛事的共识
从携手合作到冠名赞助，比音勒芬与业巡赛和精英赛一同走过了三年的合作历程。
在今年业巡赛揭幕战开赛时，体育大生意曾经撰文介绍，比音勒芬从2023年赞助精英赛到2024年冠名精英赛，再到2025年同时冠名业巡赛和精英赛，背后都充分体现出这个大国品牌，持续助力中国高尔夫球发展的愿景。（延伸阅读：从赞助国家队到冠名业巡赛，比音勒芬的“高尔夫生态”卡位战）
如今随着两大赛事顺利收官，比音勒芬与业巡赛和精英赛走过三年完整的合作历程。比音勒芬相关负责人向体育大生意表示，双方长期的合作与水到渠成的升级源于价值观的匹配。
“业巡赛和精英赛‘高规格、高水准’的赛事理念，与比音勒芬‘高品质、高品位、高科技、创新’的理念高度契合。同时，冠名业巡赛与精英赛也是比音勒芬对于品牌战略定位的长期布局，它不是单次、短期的营销，是比音勒芬从‘专业标杆’向‘生态引领者’深度扎根的标志。”比音勒芬相关负责人说。
2025年或许只是双方深度合作的全新起点。在体育大生意看来，比音勒芬与业巡赛和精英赛的深度合作，是双方基于长期主义理念的场景化印证。
已经举办25年的业巡赛被称为“中国优秀高尔夫球手的摇篮”，和精英赛一同成为了中国业余高尔夫赛事的重要竞技平台。两项赛事延续了一如既往的高规格和高水准办赛理念，力求让业余高尔夫选手获得一流的参赛体验。
由此可见，赛事的核心内容和比音勒芬品牌倡导“生活高尔夫”的理念高度契合，双方的合作正是基于对“长期价值”的共识。
无可否认的是，站在商业视角和影响力的维度，业余赛事的传播效率和宣传广度显然不如顶级职业赛事，何况业余赛事短期内也难以制造破圈话题。但不应该忽视的是，业余赛事有其两个顶级职业赛事所不具备的核心优势——稳定性和参与深度。
在业余赛事中，很多选手特别是年轻选手，并非只参加一站赛事，而是多年的持续参与。这意味着，比音勒芬并不是在抢占群体的短暂注意力，而是通过与赛事多年的合作，陪伴一个用户群体成长。
这种长期关系一旦建立，比音勒芬就不再只是装备提供商和赛事冠名商，而更像是陪伴选手们持续成长的运动生活符号。
长期主义在比音勒芬与中国国家高尔夫球队的多年合作中展现得淋漓尽致。自2013年起，比音勒芬连续多年赞助中国国家高尔夫球队，陪伴国家队征战了里约、东京、巴黎三届奥运会，见证了中国高尔夫运动员的众多高光时刻。
在体育赞助领域，长期主义并不是一个陌生的词汇或理念，但要真正做到并不容易。比音勒芬在中国高尔夫领域的投入，并非单点行为，而是一条已经持续多年的清晰脉络——从产品研发与赛事合作，到社群经营与场景构建，形成了完整的闭环。
这背后，是比音勒芬对高尔夫这项运动的尊重。如同这项运动本身，高尔夫并不是一项只追求“快节奏”的项目，反而是强调球员需要在球场上找到自己的“节奏感”。这种情感的共通点，或许才是比音勒芬与中国国家高尔夫球队、业巡赛和精英赛合作多年的注脚。
“通过今年的一系列赛事升级，让比音勒芬的品牌支持体系完整覆盖了中国高尔夫球运动金字塔，从塔尖到塔基的全链路，与赛事形成双向赋能，构建起属于比音勒芬的高尔夫生态。”比音勒芬相关负责人说。
从装备到赛事，比音勒芬塑造业余高尔夫新体验
从装备体验延伸到赛事体验，全方位的体验升级，或许是比音勒芬与业巡赛和精英赛达成深度合作后带给球员们最直观的感受。
高尔夫强调体感与细节，其中装备的质量与体验尤为关键。挥杆时的延展性、长时间行走的舒适性、不同气候下的功能性，这些因素或多或少都是影响球员的临场状态，继而影响最终的成绩。
作为以高尔夫起家的品牌，比音勒芬在高尔夫装备上的技术力以及高尔夫球友需求的洞察力，构成了其核心竞争力。20多年沉淀的高尔夫专业基因，为品牌筑起技术信任护城河。
在今年的业巡赛和精英赛上，所有参赛选手均统一配备比音勒芬专业服装，包括防紫外线POLO衫以及帽子等专业装备。有不少参赛者对体育大生意表示，不管是设计感还是功能性，比音勒芬的装备都成为了他们下场时的首选。
如果说比音勒芬的专业装备解决的是好不好打的问题，那么赛事氛围则在回答值不值得反复参与。比音勒芬和赛事方公共打造了创新性的“夜”巡派对和“精英派对”，为参赛球员们带来了与众不同的赛事体验。
对高尔夫这样的圈层运动而言，赛事不仅是竞技场，也是社交场与身份场。比音勒芬通过对赛事细节、氛围气质与整体气质的长期投入，构建了一种兼具专业度与舒适度的参赛环境，让业余球员在竞技之外，也获得情绪上的认同与归属感。
这正是高端运动品牌在体验维度上最难被复制的部分。
据比音勒芬相关负责人介绍，“比音勒芬的赛事营销战略核心是从赛事定位、赛事人群出发，匹配与比音勒芬品牌调性相符的营销策略与活动设计，以赛事场景打造沉浸式的社群体验。”
当一位业余球手在多个赛事周期中，反复穿着同一品牌完成比赛、社交与休闲，他对品牌的认知，会自然从赞助商升级为默认选择。在消费领域，这种转变往往比单次的广告更有效。
在体育大生意看来，持续多年赞助国家队、携手业巡赛和精英赛的一系列动作，体现出比音勒芬在高尔夫赛道上的不懈投入，并有望逐渐转化为品牌持续增长的动力。
结语
根据中国高尔夫球协会10月发布的《中国高尔夫球运动产业报告》数据显示，2024年，我国高尔夫球项目人口总规模约为540万人，其中高尔夫球场参与人口约406万人，核心打球人口约72万人。
对于中国高尔夫市场而言，业余体系正在成为新的增长底盘。随着参与人群扩大、赛事体系成熟，业余选手的打球周期将越来越长。这意味着给品牌的介入空间，也将同步放大。
在一个充满不确定性的消费环境中，比音勒芬选择了一条相对慢节奏的路——深耕高尔夫运动、持续投入业余赛事，用长期主义对抗短期波动，用真实体验替代噱头营销。
这条路或许不够热闹，但足够扎实。
注：本文所用图片来自比音勒芬
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