近日，有消息称，韩束母公司上美股份旗下新孵化的彩妆品牌NAN beauty品牌合伙人古迈（胡伟雄）已经离职，NAN beauty品牌中心也面临换血。针对此事，上美股份方面回应南都记者称，因个人职业发展方向的调整，古迈决定将更多精力投入其他感兴趣的领域，古迈正在以其他形式与公司继续合作。目前，NAN beauty品牌运营一切正常，品牌中心团队稳定，业务持续健康发展，整体势头向好。 据悉，作为上美股份首个化妆师IP彩妆品牌，NAN beauty是由中国顶级化妆师春楠与上美股份在2025年8月联合推出的中高端彩妆品牌，主打“轻透呼吸感底妆”产品线，定位20-30岁追求自然妆效的年轻群体。 据了解，古迈加入上美之前曾是天猫美妆的总经理，从行业资源上来看实属是强强联合。但如今在半年不到的时间，关键人物之一的古迈已经淡出团队，上美在高端彩妆上的布局是否会有较大变数？
曾是天猫美妆关键人物
按照上美方面的回应，目前NAN beauty并没有如之前外界传闻的那样是品牌的解散，更多是品牌的团队成员有所调整。该品牌从成立初期主打的就是明星彩妆师品牌，春楠从业经验超过20年，是娱乐圈众多明星的御用化妆师，曾与唐嫣、刘诗诗、宋茜等众多一线女星合作。他也是NAN beauty的形象代言人和合伙人。
古迈作为彩妆行业的老将，有着极其丰富的彩妆品牌操盘经验。南都记者了解到，古迈在加入上美前是天猫美妆的总经理，深度参与了天猫美妆整个大盘体系的建设，是当时将天猫美妆做到行业品类第一的关键推手。
在加入天猫之前，古迈的职业履历也有不少在美妆品牌的从业经验，如担任过贝玲妃和馥蕾诗中国区品牌总经理，在雅诗兰黛和LVHM的美妆零售板块都担任过要职。然而，2020年底有媒体报道其曾被带走接受警方调查，这一消息未得到过阿里集团的正面回应，但在当年双十一之后的组织架构调整中，则不见古迈的名字。因此，履新NAN beauty的合伙人算是古迈在“被带走”传闻之后的再度亮相。
互联网头部大厂业务线的负责人跳槽至相关垂类行业赛道的案例近年并不少见，这类人通常熟悉平台逻辑，能够一定程度上将平台的方法论复制到品牌冷启动阶段，也有利于品牌搭建系统化运营体系。不过，目前从双方不到半年的合作时间来看，头顶大厂光环的行业老将与垂类美妆集团的发展路线或许并不一定契合。
借明星化妆师IP效应进军中高端市场
从上美2025年中期业绩可以看到，上美股份目前超八成的业绩都是由单品牌韩束贡献的，紧随其后的是newpage一页、红色小象，其他品牌对大盘业绩的贡献只有2.9%。为此，上美股份其实一直在加码多品牌矩阵。
上美当时在官宣NAN beauty时曾表示，NAN beauty不仅是上美股份旗下首个化妆师彩妆品牌，更是其继成功布局大众护肤、母婴及洗护品类后，在多品牌、多品类战略上的又一重要拓展。而近年来，将化妆师个人IP作为背书，似乎成为了彩妆界打造新品牌的新策略，国货美妆中最有代表性的就是“毛戈平”的彩妆品牌，借助毛戈平这一明星化妆师的个人IP效应，定位高端 美妆，品牌已经于港股成功上市。
从上美此前的宣传口径曾提及，NAN beauty的诞生标志着上美股份战略版图的重要升级——正式进军中高端彩妆领域。无疑，上美希望通过打造明星化妆师IP彩妆品牌，扩大其品牌矩阵的同时，也对中高端美妆市场进行试水。如今，团队的关键人物古迈不再主理品牌发展事项，但品牌尚在孵化初期，业绩占比尚不对集团大盘业绩造成影响，那么，上美在彩妆线上的中高端布局是否会生出变数？
采写：南都N视频记者 徐冰倩
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