最近，演员闫学晶的一场直播，可算是把自己和代言品牌一起架在了火上烤。一句“儿子一部戏就挣几十万”养家压力大，直接点燃了网友的怒火，连带她代言的调味品品牌“佐香园”也遭了殃，直播间被“抵制”刷屏，产品被紧急打码，品牌方火速回应：法务部正在评估代言合同！
这场风波的起点，是闫学晶在直播中大倒苦水。她算了一笔账：儿子年收入“也就几十万”，但全家一年开销高达80到100万，不这样就“家庭无法运转”。这番“凡尔赛式哭穷”瞬间捅了马蜂窝。在普通人看来，年入几十万已是妥妥的高收入，这番言论被批严重脱离现实，是“何不食肉糜”的当代演绎。
争议发酵后，闫学晶疑似用“酸黄瓜”一词暗讽批评者，更是火上浇油，被指态度傲慢、不知反省。网友的怒火迅速从她个人蔓延到了其商业代言上。
闫学晶是东北调味品品牌“佐香园”的长期代言人，主打产品正是黄豆酱、老陈醋等家常品类。事件爆发后，大批网友冲进佐香园直播间和社交账号，刷屏要求“更换代言人”，并喊出“不换人不购买”的口号。更有情绪激动的消费者，晒出了丢弃家中佐香园产品的视频，用行动表达抵制。
直播间里，“不终止合作销量下降四分之三”的留言格外刺眼。面对汹涌的舆情，佐香园销售部于1月5日紧急回应，称“法务部正在评估代言合同”，一切需等官方说明。而行动比声明更快，佐香园直播间已经迅速对涉及闫学晶形象的产品海报和视频进行了打码处理，这波“切割”操作可谓相当果断。
这场闹剧，看似是明星一句不当言论引发的公关危机，实则暴露了品牌代言合作的深层风险。当代言人的个人言行与大众情感严重脱节，甚至引发公愤时，其代表的品牌形象便会迅速被反噬。佐香园作为面向大众家庭的消费品，其品牌信誉与路人缘至关重要，如今被拖入这场“共情危机”，销量与口碑遭受的双重打击恐怕难以估量。
从“酸黄瓜”到“打码处理”，闫学晶的这场直播，酸掉的恐怕不只是网友的观感，更是真金白银的商场销量。品牌方的评估结果会如何？下一次，明星对着镜头诉苦前，是不是也该先掂量掂量，自己代言的“锅”，还端不端得稳？
编辑：文小娱
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