“剧荒”俩字刚打出来，就被《老舅》一巴掌扇回去——东北下岗大院里，郭京飞裹着绿军大衣、嚼着蒜瓣儿跟人掰扯“买断工龄”那点儿钱，弹幕齐刷“这不就是我爸本爸”。首播1.89%的收视听着像冷门，可三天后央视索福瑞数据出来，50城同时段它一家就啃走21%份额，直接把隔壁S+古偶挤到第十。裤衩楼里的广告部连夜加档口，原本谈好的奶茶代言秒换白酒——剧情里“老舅”靠散白解千愁，品牌方说这叫“情绪无缝植入”。
有人纳闷，一部没流量、没IP、没仙侠的“三无”剧凭啥炸？答案在道具仓库。沈阳苏家屯旧货市场去年被剧组包场，5000件老物件里，最值钱的是一沓1993年的“职工风险抵押金”收据，道具师花80块收来，镜头里只扫到两秒，却被眼尖网友扒出“当年我妈也签过”。就这么两秒，豆瓣多出三千条长评，评分从7.9飙到8.6——观众要的不是滤镜，是“证据”，证明自己真的活过那段日子。
现实题材杀疯了，平台却各怀鬼胎。腾讯视频手握《老舅》《骄阳似我》两张王炸，内部看片会直接放话“今年KPI提前完成”；爱奇艺靠《反人类暴行》打出差异化，历史+悬疑+纪录片手法，吓得弹幕“不敢开倍速”；优酷把宝押在《长安二十四计》，3000万置景费烧出1:1长安城，结果东南亚买家抢先买单，外网字幕组通宵肝词，泰国观众边追边问“中国古装卷死我们本土剧”。唯独芒果TV悄咪咪把《风与潮》塞进黄金档，央视出品+港风滤镜，老广们边骂“配音不咸不淡”边贡献收视，真香定律虽迟但到。
流量失灵是今年最解气的场面。《骄阳似我》开播前，宋威龙被吐槽“面瘫”，赵今麦被嘲“国民闺女长残”，可职场戏一上线，HR顾问亲手改的“背调话术”让打工人心口一紧——女主面试被问“你三年跳两次槽，稳定性怎么看”，弹幕狂刷“面试官在我身上装摄像头”。原本冲着颜值来的粉丝，最后把刷到热搜第一，品牌方连夜把口红广告换成简历模板，评论区清一色“看完想回去改CV”。
古偶阵营也在偷偷换血。《唐诡奇谭》把志怪+探案玩出花，特效预算只有S+剧三分之一，导演干脆“藏拙”，用皮影戏+木偶戏做转场，反倒被夸“中式克苏鲁”。最抠门的是配乐，团队去西安城隍庙录了段老大爷拉二胡，循环三遍做成BGM，结果抖音二创剪出“阴间蹦迪”版，播放量破十亿。有人调侃：穷着穷着就高级了。
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