最近几年，当很多老牌国货还在卖情怀、甚至悄悄倒闭的时候，利郎却不仅活过来了，还活得特别滋润，直接完成了从“中年油腻”到“清爽高级”的逆袭。
那个只有你爸穿的利郎，怎么突然杀疯了？利郎到底做了什么，一下就去油升级成功了？
第一步，去爹味。
松垮的西裤、扎进裤腰的Polo衫，挂在腰带上的钥匙扣……这些基本上构成了爹味的核心标签。
利郎请来前Armani的设计总监，搞了LILANZ LESS IS MORE系列。保留了商务的壳，但把版型全部改成了利郎现在主打的“新商务”。就是你穿去上班老板觉得你专业，下了班去约会女朋友觉得你衣品好。极简、冷淡风、高级灰，这直接切中了当下年轻人最喜欢的“禁欲系”审美。
第二步，场景重构。
以前的利郎，卖的是成功人士的标配，现在的利郎，卖的是这就是我的生活方式。产品发布，放弃了传统的秀场，直接在安溪茶园大桥上举办走秀，模特在山水之间，美得像电影大片。
这种视觉冲击力，直接把品牌逼格拉满。让年轻人觉得：穿利郎，不是因为我要去开会，而是因为我有品位。
第三步，营销去油。
利郎这几年真的很会玩。从赞助《中国新说唱》，到和《三体》、《长安十二时辰》搞联名，它精准地出现在了年轻人扎堆的地方。但它不是拙劣地硬凑什么二次元，老黄瓜刷绿漆生硬玩梗，而是认真做好自己，把自己变成了潮流文化的一部分。它在告诉年轻人：虽然我是做商务装的，但我懂你的梗，我也能Keep Real。这种反差萌，最致命。
利郎为什么行了？我的观点是：它没有盲目装嫩，而是做到了极致克制。
很多老品牌翻车，是因为用力过猛，非要把自己打扮成嘻哈少年。但利郎很清醒，它守住了商务这个基本盘，只是把商务的定义，从严肃刻板变成了简约舒适。
所有的老品牌，都值得用当下的审美重做一遍。只要你敢对自己动刀，敢把那些过时的油腻感刮干净，年轻人自然会排队对你说一句：
“真香”！
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