浙江省中医院的乌梅汤能在5分钟内被抢购一万帖、贵州省人民医院的月饼能从零点开始排起长队……康复科该如何创造自己的“破圈”价值？
从边缘到中心：康复科的非医保“新角色”
在医保控费和医院多元化发展背景下，非医保项目成为公立医院探索的重要方向，康复科凭借其学科特性，正站上这条新赛道的风口。
政策东风已至。
2024年5月，国家卫健委要求各级医院开设体重管理门诊，并强调多学科协作。这对应着巨大需求：国内超半数成年人及近20%的儿童青少年存在超重肥胖问题。该政策不仅打开了市场，也明确了康复医学科在此领域的关键角色。
“康复的核心是‘以运动重塑生活’，科学减重正是这一理念的实践场。”一位康复科主任表示。如今，运动处方、行为干预等功能提升手段，正被整合为高附加值的非医保服务项目。
实践：如何将专业能力转化为服务产品
1.肌骨康复：切入高频健康消费
针对上班族康复时间与门诊冲突的问题，部分康复科开设夜间门诊，并提供从评估到运动指导的一站式服务。
例如，浙江省某医院康复科夜间门诊预约全满，专为久坐群体解决肩颈腰腿痛。还有科室针对外卖员、程序员等职业推出“劳损调理门诊”，形成高复购的特色板块。
2.科学减重训练营：超越简单咨询
北京、上海、杭州等地医院的康复科，整合运动生理、功能评估与行为干预，推出结构化减重训练营。
其特色在于前置医学评估（人体成分、肌骨功能、运动风险等）与全程安全监控，从医学角度提供个性化运动方案，提升服务价值和用户粘性。
3.青少年体态矫正：切入家庭健康消费
针对圆肩、驼背、脊柱侧弯等问题，康复科提供系统评估、训练、家庭指导及定期复评的综合矫正方案。
此类项目在浙江、广东等地已成为暑期和周末的热门服务，凭借专业性和安全性获得家长认可，带来持续门诊增量。
4.技术延伸：经颅磁刺激等新项目
面对年轻群体中常见的失眠、焦虑等问题，康复科通过经颅磁刺激（TMS）等神经调控技术，将服务范围扩展至情绪与睡眠领域。
例如天津某医院引进该技术用于改善相关症状，借助设备与技术门槛形成差异化服务，创造新的收入来源。
优势：康复科为何能成功“破圈”
与皮肤科卖护肤品、营养科售代茶饮不同，康复科的非医保项目基于专业壁垒：
• 能力匹配：功能评估、运动处方等本就是康复核心技能，迁移至健康人群的功能优化领域顺理成章。
• 模式灵活：服务可以门诊、小组训练、集训营等形式开展，易于产品化，与医保项目形成互补。
• 信任优势：“公立医院康复科”自带公信力，在安全性与专业性上拥有天然优势。
启示：从成本中心到价值创造者
康复科开拓非医保项目，不仅是为了创收，更标志着康复医学价值得到更广泛的社会认同——它不仅是疾病恢复的辅助，更是全生命周期健康管理的重要支撑。
这一探索既帮助科室在院内争取更多资源、吸引多元人才，也推动公众认知从“按摩理疗”转向“整体功能解决方案”。
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声明：素材来源国家医保局
编辑丨云自闲
本文系“康知了”综合整理创作稿件
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