睡眠耳机爆卖TikTok
3C电子市场竞争激烈，早些年虽跑出过韶音、EARFUN等跨境头部大卖，但随着赛道日渐拥挤，新品牌突围难度与日俱增。然而，就在这片卷生卷死的生意场上，有一款小众蓝牙耳机却横空出世，连续四个月月销量破万。
这款耳机就是TikTok美区的热销单品——MSHUKCOE超迷你“隐形”蓝牙耳机，来自Listening Digital本土店铺。
爆火的MSHUKCOE超迷你“隐形”蓝牙耳机 图源：FastMoss
具体来说，MSHUKCOE超迷你“隐形”蓝牙耳机是2024年12月底上架的TikTok美区，单品定价区间在15.8美元-16.99美元，折算成人民币大约100元出头，在TikTok美区同类产品中，属于相对平价的档位。
除了高性价比外，MSHUKCOE耳机产品也极具差异化优势，其主要聚焦用户睡眠佩戴场景，设计上主打“超轻量化”。
首先在机身上，其主要采用柔软轻便的硅胶材质，重量仅为0.1盎司（2.835克），比一枚一元硬币还要轻盈，佩戴起来几乎无感。耳机形状也是严格遵循人体工学原理，贴合人耳生理结构的弧度打磨，能牢牢嵌入耳腔。
耳机采用超轻量化设计 图源：FastMoss
这种轻便小巧的设计，既能让用户侧躺不硌耳，又不用担心睡觉翻身时耳机脱落，对于习惯佩戴耳机睡觉的用户来说简直是量身定制的“助眠神器”。同时，这款耳机机身没有闪灯功能，佩戴起来十分隐蔽，能很好满足打工人办公摸鱼、学生党课堂使用等“低调需求”。
值得注意的是，虽然个头小巧，但在基础功能上，MSHUKCOE耳机绝不含糊。
据介绍，该耳机搭载蓝牙5.4技术，做到耳机连接快捷、稳定、无延迟；在续航能力上，其充满电后可持续使用5小时，搭配充电盒可额外提供5倍电量，全天候使用无压力。
扎实的基本功和场景化应用能力，让这款耳机不仅爆火，甚至出现TikTok平台上难得一见的销量长虹趋势。
第三方机构的数据显示，上架一年来，MSHUKCOE耳机总销量已经超过10万单，总销售额达到155.45万美元（约合人民币1087.2万元）；过去30天，其销量达到2.69万单，成交金额29.26万美元（约204.64万元）。
过去30天销售额近30万美元 图源：Kalodate
从当前的销售曲线来看，这款耳机的市场热度仍在稳定攀升，销量与销售额均保持着强劲的增长势头。
放大产品的“问题解决能力”
MSHUKCOE耳机仅凭单一渠道便撬动超千万的成交额，这也从侧面说明3C耳机赛道虽然看似拥挤，但仍暗藏着许多被忽视的细分商机。
当多数品牌扎堆于音质、降噪等传统卖点内卷时，这款耳机锚定睡眠佩戴这一细分场景，成功在存量市场中开辟出新增长曲线。
Straits Research的数据显示，当前噪音干扰、入睡困难等等问题已成为社会的普遍现象，为了睡个好觉，人们不得不求助于睡眠眼罩、防噪耳塞等“助眠神器”，睡眠经济也顺势起飞。预计到2033年，全球睡眠市场规模价值将达到1136.1亿美元。
全球睡眠市场规模将突破千亿美元大关 图源：Straits Research
而MSHUKCOE耳机的成功，恰恰在于精准锚定了睡眠经济的核心痛点，将耳机的“助眠”功能放大，用极强的问题解决能力撬开了细分市场的大门。
这种从“卖产品”到“卖解决方案”的思维转变，也成为市场上越来越多耳机品牌破局突围的方法论。
其中，深圳翻译耳机品牌Timekettle（时空壶）就走出了属于自己的一条差异化赛道。
不同于MSHUKCOE锚定睡眠场景的打法，Timekettle将矛头指向跨语言沟通的刚需痛点。其耳机产品深度融合实时翻译技术，凭借强大的多语种互译能力，精准破解了用户在跨境旅游、外贸洽谈、跨国会议等场景下的语言壁垒难题。
Timekettle翻译耳机产品 图源：时空壶Timekettle
数据显示，2020年，Timekettle旗下产品M2翻译耳机登上亚马逊美国站类目榜单前三，在全球卖出十万台，成为首款真正被欧洲市场广泛接受的中国翻译耳机产品。而截至目前，Timekettle翻译耳机已覆盖全球171个国家和地区，用户数量超过40万。
总而言之，不管是MSHUKCOE耳机在TikTok美区的热销，还是Timekettle的全球爆火，都在印证一个事实：存量市场从来不是没有机会，而是需要品牌撕掉“硬件工具”的标签，真正站在用户的痛点视角做产品创新。
作者 | 李不凡
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