十大热词复盘2025文旅：谁在治愈年轻人，谁在重塑中国旅游业？|中国|县域|文旅|旅游业

2025年，“旅行”二字被重新书写——它或许是Labubu一个拥抱带来的治愈，是苏超赛场上一声呐喊激起的城市共鸣；它藏在县域未加修饰的晨曦中，也融于一次深度的疗愈之旅里。从AI悄然重塑行游的每一刻，到低空之上打开的全新视界；从携宠出行温暖陪伴的日常，到影视IP长效点燃的文化场景。

本期执惠以年度十大文旅热词为线索，深入解析这场从“风景”走向“场景”、从“流量”转向“留量”的产业重构，探寻文旅未来发展的核心动力与情感坐标。

热词一：Labubu

潮玩IP构建都市情绪乐园

泡泡玛特旗下IP Labubu在2025年持续火爆，其城市乐园成为现象级文旅目的地。这标志着IP消费已从“商品收藏”升级为“场景体验”。

情绪价值：Labubu“丑萌”的外表下，传递着不完美但真实的情绪共鸣，精准击中了年轻人在高压社会中对“治愈”和“松弛感”的需求。在乐园里，与巨型Labubu拥抱合影，成为释放压力的仪式。

商业转化：北京泡泡玛特城市乐园数据显示，游客二次消费占比超70%，平均停留时间超4小时，远超传统主题公园的“走马观花”模式。这揭示了一条新路径：强大的IP能构建一个自成一体的消费生态系统，将情感认同直接转化为场景消费。

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热词二：苏超

草根赛事成为城市文旅新引擎

2025年夏天，“苏超”（江苏省城市足球联赛）彻底出圈，成为“体育+文旅”融合的典范案例。这并非传统职业联赛，而是根植于地方认同、充满烟火气的全民盛会。

核心逻辑：苏超的成功在于将足球赛事转化为城市文化展演。各队昵称（如南京“茉莉花”、苏州“园林”）和球迷助威方式都深度融入地方元素，使比赛成为一场流动的文旅推介会。

文旅效应：一场焦点战能为举办城市带来单日游客量增长30%以上。江苏省文旅厅围绕赛事推出的50多条主题线路，让“看球赛、品美食、游江苏”成为现实。这证明，以地方文化为内核的全民体育，能激发远超专业赛事的情感链接和消费动能。

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热词三：奔县游

县域经济成为文旅新蓝海

“奔县游”在2025年已成主流趋势。年轻人主动逃离人山人海的热门景区，转向2800多个县域寻找“真实的松弛”。

吸引力内核：县域旅游的核心卖点是未经过度商业雕琢的“原生感”。例如，游客在福建屏南的古村落里，体验的不仅是风景，更是完整的农耕作息和邻里关系，实现了“生活在别处”的深度旅行。

产业意义：2025年县域旅游接待游客量同比增长超16%，有力推动了乡村振兴和城乡资源再平衡。这表明，中国文旅的资源格局正在从“少数明星景区”向“全域多彩珍珠”转变，县域的基础设施和服务能力也在此过程中快速升级。

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热词四：疗愈旅游

文旅产业回应社会心理需求

“疗愈旅游”是“情绪文旅”的具体实践，它直接回应了普遍的社会性焦虑和身心耗竭。这类产品提供系统性的解决方案，而非简单的休闲放松。

产品形态：从森林冥想、温泉疗养、禅修止语，到结合心理疏导的定制旅程。高端酒店推出的“疗愈套餐”，常包含专业的颂钵音疗、芳疗和正念课程，将住宿空间变为“身心修复站”。

市场需求：相关搜索量连续数年保持三位数增长，庞大的亚健康人群和寻求心理支持的年轻人构成了稳定客群。这预示着，未来文旅产品设计需要更多的心理学和健康管理学专业介入。

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热词五：情绪文旅

从功能消费到情感消费

“情绪文旅”是2025年统领性的产业理念。它意味着旅游产品的价值锚点，从提供观光、住宿等基础功能，转向提供快乐、松弛、共鸣、怀旧等明确的情感体验。

实践案例：福州文旅嘉年华明确划分“松弛场”、“释放场”、“快乐场”，就是主动设计情绪动线。游客在此不再是随机游览，而是完成一次有引导的情绪旅程。

产业启示：这一趋势要求文旅从业者转变为“情绪策展人”。营销话术从“有什么”变为“让你感受到什么”；成功标准从“接待人数”部分转向“游客情感留存度”。能精准定义并交付某种情绪的文旅产品，将获得更高溢价和忠诚度。

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热词六：China Travel 2.0

入境游形成重塑

入境游市场在2025年全面复苏并进入2.0阶段。其核心是体验内容的深化和文化对话的升级。

体验升级：外国游客的兴趣点从故宫、长城等标志性景点，扩展到景德镇陶艺体验、成都茶馆文化、云南少数民族村寨生活等深度内容。他们追求的是“可参与的中国故事”。

文化对话：非遗体验成为入境游体验者的重要参与项目之一。传统文化不再是静态展示，而是通过可学习、可动手的体验，实现了跨文化的有效沟通。入境游正成为中国软实力传播的柔性渠道。

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热词七：AI+文旅

人工智能成为文旅全链条赋能者

AI在2025年已渗透文旅业的每个环节，从“炫技”走向“实用”。

行前：AI可根据游客的社交画像和过往偏好，生成高度个性化的旅行方案，甚至预生成旅行Vlog脚本；

游中：AR导览让古迹“复活”，AI语音讲解提供深度知识问答。在部分博物馆，AI还能根据观众停留时间，实时优化展线建议；

游后：AI一键整合照片、生成短视频、撰写游记，极大提升了旅行记忆的分享效率和质感。AI的本质是服务升维和效率革命，让个性化服务得以规模化实现。

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热词八：低空旅游

打开立体观光的全新维度

随着低空空域管理改革和通用航空基础设施的完善，“低空旅游”在2025年从概念走向更多元的实践。

产品形态：直升机俯瞰城市天际线、滑翔伞穿越峡谷、热气球观赏日出等，提供了前所未有的“上帝视角”。这不仅是观光方式的革新，更是对景区资源价值的重新发现和提升。

产业潜力：它推动了“通航+旅游”的产业融合，催生了新的装备、培训和安全服务市场。这标志着中国旅游业正从二维平面开发，迈向陆、水、空立体开发的新阶段。

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热词九：携宠出行

“它经济”催生文旅新常态

“携宠出行”在2025年已成为不可忽视的旅游趋势，越来越多旅行者将宠物视为家庭一员，推动文旅产业从“对人的服务”扩展到“对人与宠物的共同服务”。

行为表现：从宠物友好酒店、景区、餐厅，到专为宠物设计的旅行路线、活动项目，甚至宠物专属SPA、摄影服务等。旅行者不再满足于将宠物寄养，而是希望与宠物共同体验旅程，“带着毛孩子看世界”成为情感刚需。

产业响应：文旅企业纷纷推出宠物友好政策与服务，部分景区设立宠物游乐区、清洁站、临时托管服务，酒店提供宠物床具、餐饮、护理等增值服务。这一趋势不仅拓宽了客群范围，也带动了宠物旅行装备、保险、健康监测等相关产业的增长。它推动文旅场景向更包容、更人性化的方向发展，也提示业界：服务好“它”，就是服务好“他/她”。

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热词十：哪吒2

影视IP长效赋能文旅产业

电影《哪吒之魔童闹海》（哪吒2）的上映，是2025年重要的文化事件，也是“影视+文旅”模式的又一次强力验证。

赋能逻辑：高票房电影能瞬间提升取景地或相关文化地标的知名度。但2.0模式的进阶在于，目的地不再被动等待，而是主动策划主题展览、沉浸式剧本游、限定体验等衍生业态，将短暂的热度转化为可持续的吸引力。

长期思维：最成功的案例，是像《长安三万里》带火西安唐诗路线那样，将电影情感与在地文化深度绑定，形成独特的文化产品。这表明，文旅目的地与影视IP的合作，需要更前置的规划和更深度的内容共创。

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