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经纬风尚

LOEWE罗意威于2026年新春之际，推出以“盏盏新年”为主题的系列创意活动，携手上海美术电影制片厂（上美影），以彭文席的经典童话《小马过河》为蓝本，创作了一部充满文化底蕴的动画短片。该作品由品牌全球代言人王一博倾情演绎，通过春节灯笼这一象征性的视觉元素，讲述小马在取灯过程中经历选择与成长的故事，传递出“自我确信与勇气”的核心精神。

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短片采用手绘风格构建诗意场景，展现了小马穿越光影交错的灯笼长廊，最终在温暖灯光下找到内心力量的画面。这种设计巧妙地将生肖元素与团圆意象结合，避免了简单堆砌符号的俗套，同时唤起跨代际观众的情感共鸣。对于70后至90后的观众而言，上美影的动画是童年记忆的重要部分；而对于年轻群体，则契合其对成长与自我实现的追求。王一博的形象与故事主题相辅相成，让怀旧与年轻化形成独特的情感连接。

相比其他品牌在马年IP营销中的浅层借用，此次合作更注重文化基因的深度融合。上美影以其深厚的文化底蕴和标志性的东方美学风格，赋予品牌浓厚的艺术质感；而LOEWE则通过国际化的设计语言，为传统文化注入新的表达维度。双方相互赋能，既保留了奢侈品的高雅气质，又让传统文化焕发出温暖活力。正如短片中灯笼长廊的隐喻，商业推广不再是生硬的推销，而是成为受众愿意主动传播、深度共情的文化内容。

这部动画的成功之处在于它超越了传统的商业逻辑，以故事为桥梁，以文化为灵魂。当小马取灯的故事在帧帧画面中缓缓展开，品牌理念已悄然融入观众的情感体验。这种“流量、质感、温度”的和谐统一，不仅为国际品牌节日营销树立了难以复制的典范，也揭示了未来品牌本土化的关键法则：唯有扎根文化土壤，才能绽放跨越时空的商业价值。

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