2026生肖玩具上市，谁能“马上爆款”？|挂件|玩偶|玩具|生肖|祥云|财神

引言

随着中国人越来越文化自信，再加之本身对生肖比较看重，岁末年初总会有大批契合新年生肖主题的玩具、潮玩、文创产品上市。2026年农历是丙午马年，“马”在中国文化、历史中占据重要的地位，比如成语马到成功、一马当先、戎马一生等，历史文物“铜奔马”“骑马武士俑”等。因此，今年的生肖马主题产品数量多且颇有创意。

▍来源：中外玩具网文/编辑：秦粤/Salas

文创类

结合传统文化文物

近年，各大博物馆/院越来越会“整活”，通过年轻消费者喜闻乐见的方式，传播馆藏文物故事，宣传中国传统文化，比如此次契合丙午马年打造的文创产品非常有梗，寓意也很好。

▌提到“马”相关的文物，大多人首先想到的必然是《马踏飞燕》中提及的“铜奔马”。甘肃省博物馆早在2022年就推出了基于该文物的绿色铜奔马毛绒玩偶、挂件等产品，并成为当年的市场爆款。如今，该博物馆又推出了多款玩转谐音梗的“铜奔马”文创产品，如财神马大哥-马上发财摆件是将绿马跳跳与财神元素结合，让绿马变身“财神马”送祝福；以人人都是黑马为创作理念，打造“黑马当先”玩偶，并配以“别怀疑，你就是黑马”的宣传，是助力梦想的好搭子。

财神马大哥-马上发财摆件&“黑马当先”玩偶

最值得一提的是，“马上‘梭’爱你”的马梭梭，这是甘肃省博物馆与蚂蚁森林联合推出的马年新春特别纪念款，有马上有福、马上发财两款。造型设计上，马梭梭抱着蚂蚁森林“5g”绿色能量球、背着梭梭树树苗，传递中国传统文化与现代环保观念。该产品还有环保意义，即消费者每购买1款联名玩偶，出品方便会种下1棵梭梭树。

寓意好又环保的马梭梭

▌孔子博物馆打造的马年文创是马到成功-黄玉马皮质挂件，最大卖点是传递的文物信息。据了解，黄玉马是战国时期的玉雕文物，1978年出土于山东曲阜鲁国故城遗址3号墓，现存于孔子博物馆。该文物采用黄玉雕刻而成，局部带有青黄过渡色及棕褐色沁斑，近年凭“蜜汁微笑”的面部造型成为网络热议焦点。

馆藏黄玉马及马到成功-黄玉马皮质挂件

▌河南博物院馆藏文物丰富，打造的文创周边也是创意十足，比如结合马年主题，以盛唐时期的三彩马及牵马俑为灵感，推出了马踏祥云陶瓷手办。该系列共有两大主题，即马上有钱系列、一举高中系列，马的表情非常萌趣，马蹄朝前呈飞跃奔腾姿态，脚踩祥云寓意吉祥，马鞍上的元宝、“中”字可用于区分招财马、学业马。

唐三彩马踏祥云陶瓷手办

▌还有故宫博物院打造的新年小福马摆件，包括富贵如意、春风得意、梦想成真3款，前两款目前已经处于缺货状态；骏马香车·万年历冰箱贴源自清朝的《康熙南巡图》卷（局部），好看又实用；跃马送福车载摆件、铃铛挂饰，灵感源自徐悲鸿的《奔马扬鬃图》，造型憨态可掬，寓意一马当先等。

跃马送福车载摆件、铃铛挂饰&骏马香车·万年历冰箱贴

▌除了博物馆/院推出的文创马系列产品外，还有中央电视台马年春晚吉祥物“骐骥驰骋”，分别源自西周·玄马、大汉·天马、大唐·三花马、当代·普氏野马，相关衍生品如毛绒挂件等已经推出市场。

蜜雪冰城与非遗·唐三彩联名推出“马上雪王”系列周边，包括联名贴纸、冰箱贴。该系列周边的特点在于将蜜雪冰城的自有IP“雪王”与唐三彩马相结合，雪王骑在马上传递“马”上脱单、“马”上有钱、“马”上好运等吉祥寓意，共5+1款，以福袋形式随机发售。

玩具&潮玩类

寓意吉祥凸显创意

生肖玩具最常见的是毛绒类，所以当前已上市的生肖马玩具中，马造型的毛绒玩偶是最多的。但因为马可以组成“马上如何”的表达，所以以暴富、有钱等为主题是今年马年生肖玩具、潮玩的主要潮流。

▌稚顽×不二马的“我不是胖虎-马上有系列”白富马挂饰盲盒，以6+1的规格发售，常规款分别寓意马上有福、马上有车、马上有吉、马上有钱、马上有运、马上有囍。每款产品由马主题毛绒玩偶与亚克力挂件组成，玩偶有着大板牙、非主流刘海，以及白色、粉色、紫色、黑色等不同配色。

“我不是胖虎-马上有系列”白富马挂饰盲盒

▌每年都会打造生肖玩偶的问童子，今年亦设计了创意十足的一马当先马年玩偶。据官方资料显示，该系列产品融入了传统戏剧的靠旗，寓意“披挂靠旗、八面威风、万事旗开得胜”，包括小偶、挂偶、中偶3个款式；另有不含靠旗的一马当先挂偶，寓意“满载祥瑞、前程似锦”。

问童子的一马当先马年玩偶

▌潮流艺术品牌POP SUNDAY推出了Winny马上赢盲盒，12匹缤纷小马活力开跑，每一匹都风格突出、活泼萌趣，传递松弛感，而马上赢则是让人常怀信心，给予拥抱希望的积极心理暗示。该系列由9个常规款+3个隐藏款组成，既有马上有钱花、马上暴富、马上大吉等美好寓意主题，也有马上发疯、指鹿为马、马上充电等调侃主题；均为毛绒材质，可作摆件、挂件。