当新年的钟声敲响，绽放于湄洲妈祖祖庙上空的璀璨烟花，为2025年的莆田画上圆满句号。这一年，湄洲岛累计接待入岛游客达323.23万人，创下年度游客接待量历史新高。
巧合的是，农历三月廿三是妈祖诞辰日。
今天，我们便从这一组意味深长的数字——“323”说起。
01
“323”：从诞辰日到文化标识
妈祖本名林默，公元960年农历三月廿三出生于莆田。从一位真实的历史人物逐渐演化为庇佑四海的“海神”，妈祖的故事伴随着华人的足迹传遍全球，成为具有世界影响力的文化标识。
2009年，妈祖信俗被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为中国首个信俗类世界遗产。
“323”，因妈祖诞辰，被赋予了深厚意涵，渗透于妈祖文化的每一处肌理。
湄洲妈祖祖庙是世界上第一座妈祖庙。每年，无数敬仰者沿着祖庙西轴线的323级台阶拾级而上，穿过大牌坊、山门、圣旨门直至寝殿。在民间观念中，攀登这323级台阶，仿佛“走过妈祖的一生”。
与湄洲妈祖祖庙隔海相望的妈祖阁，总高32.3米；位于莆田市秀屿区湄洲岛天妃故里遗址公园的妈祖平安塔，塔身高32.3米。此两处文旅地标，均取妈祖农历三月廿三诞辰之意。
在妈祖题材的创作中，“323”元素也随处可见：祖庙的黄金妈祖像与汉白玉妈祖像均高3.23米；砗磲妈祖像则由323块砗磲贝壳镶嵌而成，形成独特的文化景观。
“323”早已不是单纯的日期数字，而是连接全球妈祖敬仰者的文化纽带。每年农历三月廿三前后，海内外妈祖敬仰者齐聚湄洲岛，通过谒祖进香、春祭大典等形式，弘扬妈祖“立德、行善、大爱”的精神。2025年，在湄洲岛举行的纪念妈祖诞辰1065周年大会汇聚了来自全球25个国家及港澳台地区130多家妈祖宫庙与文化团体代表，盛况空前。
越来越多人慕名来到妈祖故里莆田，妈祖文化正描绘民心相通、文明互鉴的新画卷。
湄洲妈祖祖庙天后广场举行妈祖祭典（摄影/蔡昊）
湄洲风光秀美旖旎（摄影/蔡昊）
02
“323”：文旅融合的生动注脚
323万人次！这一刷新历史纪录的数字。既是妈祖文化强大吸引力的体现，也是莆田推动“岛岸一体”文旅发展的成果。
过去一年，莆田着力拓展消费新场景、丰富业态融合、提升服务品质。尤其是湄洲岛岸一体发展后，当地统筹岛岸文旅资源，推出音乐节、文旅演艺、非遗体验等活动，持续打响“妈祖故里 灵秀莆田”品牌。
第十届世界妈祖文化论坛、第二十七届湄洲妈祖文化旅游节搭建了高层次文化交流平台；亚太音乐节、女子半程马拉松、海峡两岸骑行游等活动吸引了不同消费群体；《印象・妈祖》《缘起湄洲》等实景演艺，让游客沉浸式感受妈祖文化魅力。
服务体系的优化为文旅热度提供保障。免费接驳车、延长轮渡运营时间、“投诉办结不过夜”等措施，让游客出行安心、玩得开心，让流量转化为“留量”与口碑。
文创产品也成为文旅消费亮点。“福见莆田”系列文创礼盒将妈祖文化与地方风物巧妙融合：定价323元的“妈祖杯茶王”岩茶呼应了妈祖诞辰日，还有寓意“梳启文运”的妈祖如意梳、承载平安祝愿的妈祖平安香等产品，既承载吉祥平安的文化寓意，也彰显“文献名邦”的深厚底蕴，实现文化传播与经济效益的双赢。
通过节庆创新、业态融合与服务提升，妈祖文化生动诠释着传统文化在当代的生命力。
第十届世界妈祖文化论坛开幕（摄影/蔡昊）
跨年音乐盛典燃情开唱（摄影/蔡昊）
03
超越“323”：从民间信俗到全球共鸣
当下，妈祖文化通过多元创新，实现现代演绎，焕发出新的生命力。这不仅体现在科技与产业融合的实践中，也反映在文化传播的跨界探索上。
产业融合为高质量发展注入文化动能。第十届世界妈祖文化论坛期间，莆田签约项目30个、总投资212.9亿元，覆盖文旅、电子信息、高端装备等领域，形成“文化搭台、经贸唱戏”的良性效应。
文化传播借助跨界力量触达更广人群。莆田聘请演员刘涛、学者蒙曼担任“妈祖文化全球推广大使”，刘涛的“妈祖仿妆”吸引年轻群体关注，蒙曼解读妈祖祖庙对联的短视频获得数万点赞，推动妈祖文化破圈传播。
尤为值得关注的是，作为中华优秀传统文化的重要部分，妈祖文化正借助科技力量引发全球共鸣。
1月2日，人民日报推出专版《“妈祖”出海记》，大篇幅介绍中国气象局推出的“妈祖（MAZU）”全民早期预警云平台。2025年11月，在莆田湄洲岛举办的第十届世界妈祖文化论坛上，我国首颗海风海浪探测卫星正式命名为“妈祖号”。
此前，2021年、2023年，我国自主研制的“妈祖·海流”“妈祖·海浪”数值预报模式分别投入业务化运行；2024年，“妈祖”系列海流和海浪数值预报模式源代码正式向全球开源。这些都表明，“妈祖”成为大国重器命名体系中的重要文化符号。这些名字背后，是深厚的文化底蕴与科技自信的融合，共同诠释着中国道路、中国精神、中国力量。由此可见，作为一种文化标识，妈祖文化已超越地域与形式的局限，走向更广阔的未来。
正如人民日报报道中所提到的：“‘妈祖’方案走向世界，既体现了以天下为己任、构建人类命运共同体的大国担当，也向世界展现了敬畏自然、守望相助的中华传统文化价值观，为不同国家和地区的民众增进理解、携手合作提供了温暖的文化纽带。”
过去，她是千年信俗的薪火相传；今天，她是文旅融合的活跃载体；未来，她将在创造性转化、创新性发展中打开无限可能。读懂妈祖文化蕴含的文化密码、创新逻辑与天下情怀，我们前行的脚步将更加从容。
至此，“323”已远远不只是一个数字，它成为一段历史、一股热潮、一种面向未来的文化力量。
莆田聘请演员刘涛担任“妈祖文化全球推广大使”（摄影/蔡昊）
我国首颗海风海浪探测卫星被命名为“妈祖号”（摄影/蔡昊）
THE END
来源｜洞见莆田
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