近日，山东省人民政府公布第七届山东省文化创新奖获奖项目名单，我市推选的《文化为魂·“e”旅为翼——曹县汉服打造“国潮顶流”的创新实践》榜上有名。

山东省文化创新奖是省级文化创新最高奖项，也是目前全国唯一设立的省级文化创新奖项，由省政府主办，每两年评选一届，每届表彰奖励30个文化创新优秀成果，授予在文化创新发展中具有较强实践性、创新性和示范性的项目实施者及单位。

本届评选中，市文化和旅游局围绕传统文化传承弘扬、文旅产业发展等13个方向，组织筛选5个项目推荐参评。经推荐申报、形式审查、终评答辩等环节，曹县汉服相关项目最终获奖。

近年来，市文化和旅游局秉持“以文促旅、以旅彰文”理念，指导企业将菏泽特色文化元素融入汉服设计，助力曹县汉服打造“国潮顶流”。一方面将曹县汉服纳入“花样菏泽”品牌建设，推广至全国72家5A级景区；另一方面挖掘非遗资源，将牡丹、鲁锦、曹州面塑、二夹弦等元素融入汉服制作，让曹县汉服成为地域文化宣传载体。同时精准对接“国潮”消费需求，推出“拜年服”等应景产品，2025年春节期间拜年服销售额达4亿元；推动汉服“日常化”转型，通过设计改良和营销引导，拓展汉服从摄影、礼仪等特定场景至日常着装的市场边界。

文化赋能下的曹县汉服产业已形成覆盖原创设计、面料供应、生产加工、网络营销、版权保护的完整产业链，具备快速响应市场的能力。产业繁荣不仅带来显著经济效益，更成为曹县社会发展和乡村振兴的重要引擎，累计吸引约5万人返乡创业，带动近10万人就业，有效激发了乡村活力。

菏泽报业全媒体记者 胡云华