中国海油近期的两项重要动态，透露出企业战略与品牌理念的深度调整方向 ——“十五五” 期间，能源绿色转型与新能源发展或将被纳入公司愿景使命价值观的更新体系，推动企业从传统海洋油气开发向综合能源服务商转型。
2026年1月召开的 “十五五” 高质量推进品牌建设座谈会上，中国海油集团党组书记、董事长张传江明确提出，需结合 “十五五” 规划战略方向，更新提炼公司愿景使命价值观。这一过程将广泛征集创意，融入优秀传统文化与海油特色企业文化，最终形成契合企业发展战略、展现企业形象的品牌理念与文化体系。为保障这一目标落地，集团层面将从整体推进品牌建设，设置专业部门与团队负责相关工作，完善品牌管理体系与制度规范，同时统一产品质量标准、售后服务保障及品牌标识，强化统一品牌形象。
而在 2026 年新年致辞中，张传江已勾勒出 “十五五” 期间的战略重点，其中能源转型与新能源发展占据重要位置。致辞提到，企业将以 “双碳” 目标为引领，加快产业结构调整与绿色低碳转型，细化完善 “8+N” 战略性新兴产业发展格局，重点推进新能源产业发展。目前，深远海 TLP（张力腿式）风电平台已开工建设，我国首个海上 CCUS（二氧化碳捕集、利用与封存）项目也已投用，节能降碳改造与先进技术应用正在提速，这些实践均为愿景使命价值观的更新提供了具体支撑。
而此前不久，中国海油的核心智库——中国海油研究总院成功取得电力（含火电、水电、核电、新能源）专业甲级资信证书，成为集团首家获此资质的单位，为集团深化新能源布局、加快绿色转型注入强劲动力。
同时，这一战略与品牌层面的调整，或与企业掌舵人的背景及外部发展环境密切相关。张传江具备深厚电力行业背景，其治理思路为中国海油带来了跨界融合视角，推动企业突破传统油气业务边界。
从外部环境看，这一调整响应了国务院国资委关于积极开辟增长“第二曲线”的相关要求，同时适配了全球能源向绿色低碳转型的趋势，也契合中央推动海洋经济高质量发展、建设海洋强国的战略部署。在国际油价震荡不断、能源市场竞争格局调整的背景下，将绿色转型与新能源发展纳入核心价值体系，有助于企业优化产业结构，提升核心竞争力与品牌辨识度，为长远发展奠定基础。
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