来源：青海日报
④省商务厅主办的“青海家宴・饗在刚察——日出刚察美·家宴贺新禧”活动，让游客在观赏新年第一缕阳光的同时品尝高原美食。 马鑫 摄
本报记者 谭梅
2026年元旦假期的青海，用一场冰雪与烟火交织的盛宴，点燃了新年消费热潮。据相关报道得知，西宁市“龙马嗨‘豹’·爱在西宁”跨年夜系列活动吸引99.03万市民、游客参与，直接带动商圈消费3133.46万元；西宁市城北区北川青唐城第二届“冰雪烩”活动人气爆棚，累计吸引游客超26.5万人次，直接拉动消费700万元，间接带动周边商圈消费1500余万元；元旦当日青海省旅游订单量同比增长27%，省会西宁增长率更是高达34%，尽显高原旅游转型活力。新年伊始，青海以冰雪为媒，以文化为魂，以惠民为翼，将文旅体验与商贸消费深度绑定，从城市商圈的烟火狂欢到高原秘境的日出祈福，从非遗工坊的沉浸体验到以旧换新的政策红利，“文旅热、消费旺、市场稳”的新年热力打响了青海经济发展的“第一枪”。
冰雪映商圈 跨年消费掀热潮
岁末年初的青海，零下十几摄氏度的严寒挡不住滚烫的消费热情。全省各级商务主管部门与商贸企业精准把握节日黄金期，构建“省市县联动、政企协同”的促消费格局，将冰雪景观、文化活动与商业消费深度融合，让每个跨年场景都成为消费热点，每个商圈都化身狂欢主场。
2025年12月31日，西宁市城北区北川青唐城第二届“冰雪烩”，堪称这场消费盛宴的重要舞台。42.5万平方米的展区内，7大特色主题区串联起1座冰包门楼、4座冰城门、88组冰雕及2000余米冰城墙，10000立方米冰块打造出“一步一景”的沉浸式冰雪王国。15.8米高的核心景观“青海之心”，在全息光影技术加持下化作流动的艺术秀，雪豹主题冰雕尽显高原灵秀，成为游客打卡必选。跨年夜当晚，千架无人机编队在空中变幻出“青海欢迎你”“2026新年快乐”等字样，杭盖乐队的激昂旋律与“万人嗨迪”的欢呼声响彻夜空，零点时分烟花瀑布震撼绽放，将跨年氛围推向顶峰。
“为了这场跨年，我们提前一周订了机票和酒店，没想到不仅有冰雕和烟花，还有这么多美食优惠。”来自西安的00后游客王雪告诉记者，青陕一条街上，热气腾腾的手抓羊肉香味混杂着冰雪的清冽，构成独特的跨年气息。青唐花街、青陕一条街及年货大集的70家商户全线爆满，青海酸奶、酿皮、特色奶皮子等本土风味与烤面筋、酸辣粉等各地小吃齐聚，构筑起烟火气十足的 “舌尖上的冰雪烩”。滑冰场里的冰车、雪圈、雪地摩托等项目区欢声笑语不断，民俗社火、歌舞互动与猜灯谜、竹筒投球等传统游戏，吸引众多家庭参与。为保障出行，活动新增临时停车位4.08万个，开通免费接驳大巴、公交临时专线及新增公交线路，让市民和游客出行无忧。
与此同时，西宁各大商圈同步开启“文化+商业+体验”的全域狂欢模式。城东区以“烟火城东中国年”为核心主题，在新千王府井生活广场、中惠万达广场等核心场地开展20余项特色活动，跨年夜当天各商圈累计接待15.6万人次，活动期间累计参与6.35万人，带动消费285万余元。新千王府井的“2026马上红”活动中，自贡花灯游园会点亮夜间消费，DIY专属烟花、猜灯谜等互动搭配6折狂欢与百万消费补贴，覆盖餐饮、购物、住宿多业态。中惠万达广场构建“潮流+怀旧+惠民”矩阵，“星耀跨年夜 电音燃元旦”活动吸引千人集体倒计时，内场“复古派对，时光漫游”通过经典金曲、年代服饰秀唤醒集体记忆，“烟火城东・暖冬潮集”汇集特色年货与非遗手作，免费烟花妆体验圈粉无数。据西宁市商务局监测，元旦跨年夜当天，西宁市12家重点商业企业销售额达2330多万元，同比增长5.62%。
从城市到州县，促消费活动遍地开花。元旦当天，省商务厅主办的“青海家宴・饗在刚察——日出刚察美・家宴贺新禧”活动，让游客在观赏新年第一缕阳光的同时品尝高原美食；海西蒙古族藏族自治州“礼约柴达木・暖冬嗨购季”、海北藏族自治州“元旦嗨购节・好物带回家”、果洛藏族自治州“旧岁收官惠 新元焕新购”等活动，覆盖汽车、家电、零售、餐饮多领域；全省25个县区的特色活动形成消费合力，让节日市场购销两旺，处处洋溢着“冰雪暖冬、消费焕新”的浓厚氛围。
悦己为主导 青年引领新风尚
这个元旦，青海文旅消费市场不仅热度飙升，更呈现出“年轻化、悦己型、深度化”的鲜明特征。以00后、95后为代表的青年群体成为出游主力，他们追求仪式感、注重个性化体验，愿意为兴趣和氛围买单，推动消费结构持续升级，让高原旅游从“打卡式观光”向“沉浸式体验”深度转型。
携程《2026元旦旅行报告》显示，青海出游人群中00后占比39%，90后占比33%，青年群体合计超七成，成为绝对消费主力。“拼假旅行”成为青年潮流，不少人通过“请3休8”凑成长假，深度游览经典线路。“我们不仅要打卡茶卡盐湖的日出，还要体验青海当地各类民俗非遗，这才是真正的悦己旅行。”95后游客张萌和朋友提前一个月规划行程，不仅标注了海北州同宝山日出的最佳时段与机位，还预约了塔尔寺酥油花深度讲解，只为在雪山日出与非遗文化的交融中，解锁深度悦己之旅。
“冰雪+”“文化+”融合产品成为青年消费核心选择，“新年第一缕阳光”则是最具仪式感的消费场景。由青海联合多省区发起的2026“第一缕阳光”全球同拍中国年活动，在青海以同宝山为主场，青海湖、宁湖湿地公园等设四大分场，吸引无数“追光者”。茶卡盐湖景区天未亮便聚集数百名游客，他们裹着厚外套等待日出，将心愿“印”在“天空之镜”。“湖面像镜子一样，雪山和日出倒映在上面，简直像仙境。”来自江苏的林女士通过旅游博主推荐而来，特意带家人跨年。据统计，元旦当日茶卡盐湖接待游客量同比增长45%，跨省游客占比62%。游客们还参与中国邮政“来自2026第一缕阳光的祝福——把大美青海寄出去”活动，购买纪念封、明信片，加盖专属邮戳寄往全球。
在海东市瞿昙国际滑雪场，年轻游客身着专业装备体验速度与激情；在互助土族故土园，他们跟着土族姑娘学跳安昭舞、品尝熬饭，沉浸式感受河湟民俗魅力。携程数据显示，元旦期间青海“跨年游”相关搜索量同比上涨125%，“冰雪运动”“非遗体验”“日出祈福”等关键词搜索量大幅增长，印证了青年群体对深度体验类产品的偏好。
“这两天‘冰雪烩’的活动丰富多彩，看节目、赏冰雕、玩冰雪、品美食，这个新年过得氛围感满满。”来自甘肃的陈先生在青唐城看完无人机表演后感慨。全龄友好的消费场景，带动酒店住宿、特色餐饮、文创产品等消费持续增长，让青海元旦消费市场呈现出“青年引领、全家参与、全域狂欢” 的鲜明特征。
政策强护航 文旅消费稳提质
青海元旦文旅消费的“开门红”，离不开省委省政府的高位推动与多部门的协同保障。从促消费政策精准“滴灌”到生活必需品足量供应，从交通服务优化升级到安全防线筑牢加固，一系列务实举措为市场升温保驾护航，推动“冷资源”持续转化为“热产业”，为国际生态旅游目的地建设注入强劲动能。
政策红利精准释放，激发消费潜力。假期前，青海省商务厅指导各市州制定促消费活动计划表，形成上下联动格局。西宁市持续开展 “心动西宁，燃豹冬季” 消费券发放活动，城北区推出总额超百万元的 “冰雪迎新，惠购城北” 活动，通过云闪付提供酒店、商超、餐饮、家电数码等多业态阶梯式满减，让游客全程享优惠。
1月1日起，全省正式上线2026年消费品以旧换新政策，成为激活大宗商品消费的“强心剂”。根据省商务厅公告，第一批汽车以旧换新参与商户201户、家电数码参与商户1243户，政策覆盖汽车报废更新、置换更新及家电数码购新三大领域。家电数码领域实行“消费立减”补贴，截至假期结束，全省日均发放消费券近2000张，累计补贴产品近500件，实现销售额200万元，使用补贴资金23万元，交电大楼、园方商贸等商家顺利开单，政策效应快速显现。
保供稳价筑牢底线，让消费更安心。全省商务系统依托174家重点保供企业和1080个应急投放网点，提前调货备货，指导大型农副产品集散中心、粮油市场、屠宰企业加大备货力度。元旦期间，省内三大粮油批发市场库存充足，青藏高原农副产品集散中心日均进场蔬菜1450吨、水果427吨、鸡蛋141吨，6家重点屠宰企业日均供应新鲜肉类近123吨，“菜篮子”“肉案子”丰盈充足，物价平稳无波动。
服务保障持续升级，提升消费体验。交通部门聚焦青唐城等热门景区，新增临时停车位4.08万个，开通免费接驳大巴60辆、公交临时专线4条及1条新公交线路；公安、卫健、应急、消防等多部门组成专项保障团队，在跨年夜现场巡逻值守、疏导交通、提供医疗应急服务。青唐城设立3处便民服务站，60人志愿服务队提供供暖、热水等暖心服务，开通证件办理绿色通道，办理健康证、小摊贩证等92个，开展食品安全与物价专项检查25家次。各地文旅部门落实24小时值班制度，及时处置投诉举报，维护消费者合法权益，让游客消费放心、游玩舒心。
青海正在持续深化冬春季文旅产业布局。据青海省文化和旅游厅有关人员介绍，2026年全省将聚焦国际生态旅游目的地建设，健全建设标准、服务规范和评价体系，实施国际化标准景区建设工程，高水平推进环青海湖、柴达木盆地和青南地区生态旅游发展。围绕“相约大美青海 畅享冬春盛景”主题，全省推出冰雪嘉年华、民俗体验、非遗展演等系列活动，发布多条冬季旅游线路，推动“文旅+”多产业深度融合。
当新年的阳光洒满高原，青海的文旅消费热度仍在延续。从商圈的烟火气到景区的欢呼声，从政策的红利释放到服务的贴心保障，这场元旦盛宴不仅展现了高原的独特魅力，更彰显了消费市场的强劲活力与发展韧性。新的一年，青海将持续推动“冷资源”向“热产业”转化，让“山宗水源，大美青海”的品牌影响力持续提升，书写文旅商贸高质量发展的新篇章，迎接八方来客共赴人与自然和谐共生的心灵之约。
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