2026年1月的松花江畔，零下20摄氏度的寒风里，道里区通江街广场却涌动着滚烫的人潮。12尊高约4.5米的生肖兽首雪雕静静矗立，冰雪的晶莹质感勾勒出青铜兽首的灵动线条，鼠首的狡黠、牛首的厚重、虎首的威猛在白雪的雕琢下呼之欲出，尤其是即将到来的马年对应的马首，鬃毛飞扬，神态昂扬，成为人群中最热闹的打卡点。来自河北的王女士裹紧羽绒服，把手机递给同行伙伴，特意整理了一下围巾：“终于找到我的生肖了，这雪雕连胡须的纹路都清清楚楚，比在博物馆看复制品多了份冰雪的灵气。”
这组以圆明园十二生肖兽首为原型的雪雕，刚完成亮相就霸屏了社交平台。有人感叹工匠的巧夺天工，有人沉醉于冰雪与国宝的跨界融合，也有人好奇：为什么是生肖兽首？为什么哈尔滨总能精准踩中大众的审美与情感痛点？这场看似寻常的打卡热潮背后，藏着的正是“尔滨”从现象级流量走向成熟文旅品牌的深层逻辑。
冰雪是哈尔滨的天然禀赋，但如何让冰冷的资源变成有温度的体验，却是这座城市近年来一直在探索的课题。早几年，哈尔滨的冰雪旅游还停留在“看冰灯、玩滑梯”的传统模式，游客来了拍几张照片就走，很难留下长久的记忆点。而这组生肖兽首雪雕的走红，恰恰打破了这种单一的观光模式，让冰雪景观有了文化的内核，让打卡行为有了情感的寄托。
走进广场深处，能看到几位戴着厚手套的工匠正在对雪雕进行最后的修整。他们的工具在白雪上划过，留下细腻的纹路，原本松散的雪块在他们手中逐渐变得鲜活。一位工匠介绍，这组雪雕的创作灵感，来源于2025年12月在哈尔滨美术馆开展的“国宝重器·聚首冰城——海外回流文物哈尔滨特展”。那次展览带来了7件珍贵的圆明园生肖兽首，让很多市民和游客近距离感受到了国宝的魅力。“当时就有游客说，要是能在冰雪里看到这些兽首就好了。”工匠的话语里带着朴素的真诚，“我们琢磨了很久，怎么把青铜的质感用冰雪表现出来，既不能失真，又要体现出冰雪的特点。”
这种从公众需求出发的创作，正是哈尔滨文旅的巧思所在。没有生硬地嫁接文化符号，而是敏锐捕捉到了展览引发的文化共鸣，再用哈尔滨最擅长的冰雪艺术进行转化。于是，就有了这场“馆内赏真迹、江畔赏冰雪”的双重体验。在哈尔滨美术馆，人们透过玻璃展柜感受国宝的历史厚重；在松花江畔，人们在冰雪雕成的兽首前触摸文化的温度。两种体验相互呼应，让文化不再局限于博物馆的围墙之内，变成了可触摸、可互动、可分享的日常场景。
生肖兽首雪雕的走红，并非偶然，而是哈尔滨冰雪文旅产业升级的必然结果。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，我国冰雪旅游已形成“政策加码、市场繁荣、技术驱动”的新格局，预计2025至2026年冬季冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，收入有望突破4500亿元。在这样的大背景下，单纯的冰雪景观已经无法满足游客的需求，他们更渴望有文化内涵、有情感连接、有独特体验的旅游产品。
哈尔滨显然读懂了这份需求。从2024年初“冻梨摆盘”引发的全民关注开始，“尔滨”这个称呼就不再只是一个城市的简称，而是逐渐变成了一个有温度、有情怀的文旅IP。这两年，哈尔滨没有止步于流量的狂欢，而是持续深耕文化内涵，推动冰雪旅游从“资源吸引人”向“服务感动人”转型，从“流量思维”向“品牌思维”进阶。
在生肖兽首雪雕所在的松花江冰雪嘉年华，这样的转型痕迹随处可见。除了核心的兽首雪雕群，景区还设置了冰雪文创体验区，游客可以亲手制作小型生肖雪雕，体验冰雪创作的乐趣。现场的工作人员会耐心指导，从堆雪到塑形，一步步带领大家完成作品。来自贵州的张先生带着孩子正在制作迷你马首雪雕，他说：“原本只是想带孩子看看雪，没想到还能亲手做一个，这样的体验让孩子对生肖文化和冰雪艺术都有了更深的理解，比单纯的观光有意义多了。”
这种沉浸式、互动式的体验设计，正是哈尔滨文旅品牌化运营的核心抓手。正如《哈尔滨冰雪旅游发展报告（2026）》所指出的，哈尔滨冰雪文旅产业走出了一条具有中国特色的高质量发展之路，形成了可供借鉴的“尔滨模式”。这种模式的核心，就是不再把游客当成单纯的观光者，而是当成需要用心对待的朋友，通过全方位的细节打磨，让游客在每一个环节都能感受到城市的温度。
在冰雪大世界园区，智能控温的室内休息站随时为游客提供温暖的休憩空间；在中央大街，商家会主动为游客推荐适合的美食，还会贴心地提醒保暖注意事项；在各个景区，志愿者随处可见，随时为游客解答疑问、提供帮助。这些看似微小的细节，共同构成了“尔滨”的品牌形象，让游客感受到的不仅是冰雪的魅力，更是这座城市的包容与热情。
生肖兽首雪雕的创作，也离不开这种细节的打磨。为了让雪雕更贴合原型，创作团队多次前往哈尔滨美术馆，对兽首文物进行细致的观察和测量，把每一个纹路、每一处比例都记录下来。在制作过程中，他们还要根据天气变化及时调整工艺，遇到升温天气，就用特制的低温材料对雪雕进行加固，确保作品能够完整地呈现给游客。这种对细节的极致追求，正是“尔滨模式”中“匠心守冰魂”的生动体现。
从文化IP的挖掘到体验场景的营造，哈尔滨正在构建一个完整的冰雪文旅生态。生肖兽首雪雕只是这个生态中的一个节点，它连接起了博物馆、冰雪景区、文创产业等多个领域，形成了一条从文化展示到体验消费的完整链条。在哈尔滨美术馆，看完兽首文物的游客会被引导到松花江畔观赏雪雕；在雪雕现场，工作人员会向游客介绍兽首的历史背景，推荐相关的文创产品；在各大商圈，以生肖兽首和冰雪为主题的文创快闪店人气火爆，马首毛绒公仔、兽首纹样围巾等产品成为游客争相购买的伴手礼。
这种全产业链的融合发展，让冰雪经济不再局限于冬季，而是开始向全年延伸。正如哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团打造的“尔滨+百业”模式，联合航空公司推出主题航班，让游客在旅途开始前就感受到冰雪文化；与知名品牌联名开发日常商品，把冰雪的温暖融入生活；联动数字平台复刻冰雪景观，让全球游客都能在线上感受哈尔滨的魅力。这种跨界融合，不仅丰富了冰雪经济的内涵，也让“尔滨”的品牌影响力持续扩大。
在2026冰雪旅游发展大会上，“尔滨模式”被作为冰雪旅游创新案例推向全国。中国旅游研究院院长戴斌认为，从“尔滨现象”1.0到2.0的转变，关键在于从激情待客到专业运营的升级，不再依赖外部营销和临时性服务，而是向内挖掘城市的文化底蕴，提升专业能力，构建稳定可持续的核心吸引力。生肖兽首雪雕的走红，正是这种升级的最佳佐证。它不是靠猎奇吸引眼球，而是靠文化内涵和品质体验打动人心，让游客愿意主动传播，形成自发的口碑效应。
傍晚时分，松花江畔的灯光亮起，12尊生肖兽首雪雕在灯光的映照下更显灵动。人群渐渐散去，但仍有不少游客留恋不舍，在马首雪雕前静静驻足。来自深圳的黄女士说：“以前觉得哈尔滨只有冰雪，这次来才发现，这里的每一处景观都有故事。看完兽首雪雕，我又去了解了圆明园的历史，这种旅游体验很有收获。”她的感受，道出了很多游客的心声。哈尔滨的冰雪旅游，正在从单纯的“看风景”变成“品文化”，从“一次性消费”变成“深度体验”。
其实，哈尔滨的文化底蕴远不止于此。百年前中东铁路带来的欧陆风情，与本土的东北文化交融，形成了这座城市独特的开放气质；从哈尔滨之夏音乐会到各类国际艺术展览，让音乐与艺术成为城市的底色；而冰雪文化作为这座城市的核心名片，更是在不断地创新与发展中，承载起更多的文化内涵。生肖兽首雪雕的出现，正是这种文化底蕴的集中爆发，它让人们看到，哈尔滨不仅有冰雪的“冷资源”，更有文化的“热内核”。
在2026哈尔滨国际冰雪经济博览会上，中外嘉宾对哈尔滨的冰雪产业发展赞不绝口。加拿大埃德蒙顿市市长安德鲁·纳克参观后感慨，哈尔滨用创新方式推动冰雪产业的发展，为全球冰雪城市提供了借鉴。这场冰雪的盛会，已经超越了旅游的范畴，成为全球冰雪产业交流与合作的平台。而生肖兽首雪雕作为其中的一个文化符号，也正在向世界展示中国的文化自信与创意活力。
夜色渐深，松花江面结起厚厚的冰层，仿佛一面巨大的镜子，映照著岸边的灯火与雪雕。这组生肖兽首雪雕，就像一个个沉默的讲述者，在冰雪中诉说着文化的传承与创新。它们不仅为哈尔滨增添了一处网红打卡点，更成为这座城市文旅产业升级的缩影。从冰雪资源到文化IP，从流量热度到品牌价值，哈尔滨用自己的实践证明，文旅产业的高质量发展，不在于一时的流量狂欢，而在于对文化内涵的深耕细作，对游客体验的用心打磨。
这个冬季，生肖兽首雪雕的热度还在持续。但对于哈尔滨来说，这只是冰雪文旅发展的一个新起点。未来，这座城市还将继续挖掘文化资源，推动冰雪与科技、艺术、商业的深度融合，让“尔滨”这个品牌不仅成为中国冰雪旅游的标杆，更成为全球冰雪文化的风向标。当冰雪的清凉与文化的温暖相遇，当开放的胸怀与专业的运营结合，哈尔滨的冰雪传奇，还将继续书写下去。
或许，这就是生肖兽首雪雕刷屏的真正意义。它不仅是一处美丽的景观，更是一把钥匙，打开了人们了解哈尔滨文化底蕴的大门；它不仅是一次成功的打卡事件，更是“尔滨”从流量走向品牌的进阶密码。在这个寒冷的冬季，哈尔滨用冰雪与文化，为人们带来了温暖与感动，也为中国文旅产业的发展，提供了一份值得借鉴的“尔滨答案”。
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