2025年，基金业投资者教育正在经历一场深刻变革，其根本逻辑已从单向的知识灌输，转向以投资者获得感为中心、贯穿投资全生命周期的深度陪伴服务

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投资时间网、标点财经研究员 田文会

2025年，中国公募基金行业质效双升，迎来新一轮发展高峰，从“规模导向”转向“投资者回报导向”新阶段。基金业投资者教育工作在政策指引下，也发生了显著变化，核心是告别传统的单向“教育”思维，转向以提升投资者获得感和长期收益为目标的深度“陪伴”服务。

过去一年年，基金业投资者教育工作特点主要表现在核心理念转变、政策与考核驱动、形式与内容创新、技术深度赋能、服务精准分层等方面。

核心理念转变上，从“自上而下的教育”转向“以投资者为中心的陪伴”，目标聚焦于缓解投资者焦虑、建立长期投资观。

政策与考核驱动上，监管政策引导行业从“重规模”转向“重回报”，发布《推动公募基金高质量发展行动方案》，将投资者回报纳入公司及基金经理核心考核。

形式与内容创新上，形式多元“破圈”，内容贴近需求与场景，运用短视频、直播、线下调研、跨界合作等形式。

技术深度赋能上，人工智能应用于投教全流程，提升效率与个性化水平。AI用于内容生成、精准推送、情绪识别与陪伴，并出现“AI投教智能体”。

服务精准分层上，针对不同客群提供差异化、全生命周期的投教服务，构建覆盖“全年龄、全场景、全需求”的投教服务网络，满足从基础理财到养老规划等多元需求。

为了探寻企业界、金融界破局引路的标杆力量，“见未来·2025第八届金禧奖年度评选”如期而至。自标点财经研究院联合《投资时报》、投资时间网于2018年首次举办“见未来”系列论坛以来，至2025年，“见未来”系列活动及金禧奖年度评选已进入第八届。据了解，“金禧奖”由标点财经研究院等第三方研究机构对数千家企业大数据展开分析、比较后，客观评选出各领域最具竞争力的企业和机构，形成候选综合排名榜单，再经媒体记者、研究员团队集体调研，由评审组最终审核确定。

经过数轮激烈的竞争与细致的遴选，这份荣誉的归属终于尘埃落定。最终嘉实基金管理有限公司、中邮创业基金管理股份有限公司脱颖而出，摘得“2025基金业优秀投资者教育基地”奖项。

投资者教育的深刻变革，标志着基金行业正朝着更加以人为本、服务为本的方向稳步迈进。未来，期待更多机构持续创新投教模式，真正与投资者同心同行，共同推动公募基金行业迈向更高质量、更可持续的发展新阶段。