大家好，我是“一直想要做品牌TVC Reaction栏目，但进度缓慢”的菜鸡公关。
1月1日，高端智能电动汽车品牌蔚来，联合旅游文化新媒体时差岛发布了一支短片《从云南到西藏，中国人的纵贯线》。
该片以“从云南到西藏，你将看到一个怎样的世界”进行发问，从地理、文明两大角度，向大众完整呈现了现代滇藏公路与古代茶马古道这条交汇路线上的波澜壮阔景象。
菜鸡公关之所以被这支短片吸引，有个很重要的原因是它将镜头聚焦在了真实的道路上。
在大多数车企的宣传片里，为了达到展现汽车产品性能与外观的目的，我们总能看见许多路，比如上班的路、回家的路、家庭外出聚餐的路，但这些路更多只是一种意象化的表达，缺乏现实基点而显得不那么真实。
今天，菜鸡公关想将这支短片推荐给大家。
一、精巧的内容设计：知识科普与文化主题升华
短片邀请到演员魏毓浩作为主讲人，以他为第一视角，通过驾驶蔚来旗下品牌乐道汽车穿越滇藏线的方式，来向大众一一介绍从云南到西藏这一路上的风景与文化。
从这支短片里，我们可以收获一些地理知识，比如滇藏公路从南向北，纵向穿越，会经过两大地理阶梯、4个纬度、7个气候带、14种地貌、13座6000米级雪峰、3条世界级大河；
此外，我们还能了解到一些文明文化内容，比如这里有20多个世居民族；明代旅行家徐霞客曾将云南作为他旅行生涯的终点；英国作家詹姆斯·希尔顿为香格里拉写出了小说《消失的地平线》；美籍奥地利探险家约瑟夫·洛克让欧洲人第一次知道了茶马古道……
作为一家注重地域文化深度挖掘与视觉美学结合的自媒体，时差岛在这支短片里确实也展现出了其一贯的内容创作能力。
早在2020年，时差岛就曾推出过一支爆款短视频《丁真的世界》，尝试通过丁真的视角来呈现出他眼中家乡甘孜的模样。可以说，记录人物眼中的世界，这种形式是时差岛非常擅长的。
二、品牌方在商业上的克制：蔚来×时差岛
蔚来选择推出这支短片的时间点是1月1日，正好是德钦梅里雪山蔚来换电站正式上线的日子，这也标志着蔚来滇藏换电路线全面贯通。
在蔚来对外的宣传文案里，反复出现的几个关键信息是，从云南昆明到西藏定日珠峰，全程超过2700公里，沿途布局19座换电站，平均约每142公里就有一座换电站，目前已实现全程换电可达。
这些内容在短片里也有所体现，但尤为称赞的是，这次和时差岛的合作，蔚来表现出了品牌方少有的克制。该支短片全长10分钟，蔚来的宣传内容仅有十来秒，只在短片最后，借助乐道汽车“小乐”AI语音助手，向大众送出了新年祝福。
这种克制的态度，使得时差岛能够充分发挥自己的内容创作优势，让这支带有商业元素的短片具备了一定的观看、收藏与传播价值，相比于传统的汽车风景广告片，文化相关的内容也能够赋予它一定的深度。
近年来，菜鸡公关观察到，在所有行业里，车企面临的舆论环境是最为复杂的。
无论是华为、小米多次声称自己遭遇攻击，还是车企大V们公开“讨饭”的猖狂言论，这些举动都在证明着一点，靠争议性话题获取流量的这条路终将会有走不下去的那一天，自媒体还是需要依赖于优质内容才能得以长存，而企业也是同样如此。
如果你也有觉得不错的品牌TVC，欢迎推荐给菜鸡公关。
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