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作者 | 林峰
来源 | 营销报
逛超市选矿泉水时，大多数人只会留意品牌和价格，很少会对包装细节过度较真。
但最近广西一款矿泉水的标签，却因为一个特殊的图案，让不少人停下了脚步。
有人在拿起这款名为“甲天下山歌泉”的饮用天然泉水时，差点误以为自己捡到了钱。
标签上印着的图案，和第五套人民币20元纸币背面的桂林山水太过相似。
从流传的图片能清楚看到，这款标注“广西地方名品”的矿泉水标签下部，占据不小面积的正是那幅熟悉的山水图景。
更引人注意的是，图案不仅采用了带有凹凸反光的工艺，质感和人民币颇为接近，左下角还特意标注了“20”的字样。
即便仔细对比能发现，图案在山峰位置和水波纹细节上做了微调。
但整体视觉冲击力足够让人产生联想，也难怪会有网友发出“简直和人民币一模一样”的感慨。
随着讨论在社交平台扩散，这款矿泉水的生产企业也进入了大众视野。
公开信息显示，涉事企业名为广西秀瑶圣水矿泉水有限公司，2012年就在来宾市金秀瑶族自治县成立，主要经营酒、饮料和精制茶制造，算是当地深耕相关行业多年的企业。
针对包装图案引发的争议，企业相关人员曾作出说明，称产品目前只在广西部分地区线下销售，标签上的图案只是对人民币的模仿。
至于左下角的“20”字样，对方解释是因为产品此前售价20元一件，才会这样标注。
这样的解释显然没能完全打消大家的疑问。
人民币在公众心中有着特殊的严肃性，不是普通装饰图案可以随意模仿的。
更关键的是，将高度相似的图案用在矿泉水这种生活用品上，本身就触碰了大家对“货币严肃性”的认知底线。
争议出现后，相关监管部门很快介入。
当地市场监督管理局在接到群众反映的当天，就启动了核查处置程序，不仅采集了涉事产品的标签样品送专业机构判定，还督促企业暂停了该产品的生产与销售。
目前企业已经主动配合调查，后续处理结果还需要等待进一步的调查核实。
除了监管部门的行动，大家更关心的是，这种“模仿人民币图案”的行为是否合法。
查阅《人民币图样使用管理办法》就能找到明确答案：人民币图样包括完整图案和局部图案，明确禁止在生活用品上使用；
如果确实有使用需求，必须向中国人民银行当地分支机构申请，获得批准后才能使用。
而从中国人民银行广西壮族自治区分行的回应来看，他们并没有审批过这家矿泉水企业的相关申请，至于企业是否在其他省份申请过，还需要进一步核实。
更值得注意的是，即便企业声称是“模仿而非照搬”，相关法规也对使用行为有严格约束。
使用人民币图样必须在中部明显位置标注“图样”字样，且字样大小不能低于图样的三分之一，同时不能让公众误认为是人民币。
从目前曝光的情况来看，这款矿泉水的包装显然没有满足这些要求。
有法律专业人士指出，要是最终认定企业违规，等待它的将是警告、没收违法所得甚至罚款等行政处罚，这样的代价对于一家深耕地方市场的企业来说，实在得不偿失。
回头看这件事，其实有很多值得企业和行业反思的地方。
涉事企业成立多年，还拥有多个商标和专利信息，甚至获得过当地的扶贫产品称号，本该在合规经营上更加谨慎。
包装设计追求特色和辨识度无可厚非，但不能踩着法律和公序良俗的红线试探。
选择人民币图案作为设计元素，哪怕只是“模仿”，也反映出企业对相关法规的忽视，以及对货币严肃性的认知不足。
对于整个行业来说，这件事也算是一次警示。
现在市场上的饮用水品牌层出不穷，竞争越来越激烈，企业想通过包装设计吸引消费者的心情可以理解，但必须守住合规底线。
人民币作为国家法定货币，其图样的使用有严格的法律规定，这不仅是为了维护人民币的信誉和流通秩序，也是为了保护消费者的认知不被混淆。
任何企业都不能抱有“打擦边球”的侥幸心理，否则最终只会得不偿失。
目前这件事还在调查中，最终的判定结果需要专业机构的检测和法律条文的严格界定。
尤其是涉及到人民币这种具有特殊象征意义的元素，更要保持足够的敬畏之心。
靠“擦边球”吸引眼球或许能获得短期关注，但只有真正守住合规底线、做好产品品质，才能长久发展。
另外，从消费者的角度来说，这次事件也让大家更加关注到生活用品包装的合规性问题。
如果在日常生活中发现类似可能违规的情况，主动向监管部门反映，也是维护市场秩序的一种方式。
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