大象新闻记者 李莉 杨文丽

1月8日，吉林松原查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节上，象征着吉祥好运的查干湖冬捕“头鱼”，由京东以169万元拍得。与此同时，京东生鲜与查干湖渔场达成年度包销合作——京东将包销查干湖渔场2025-2026产季近50%的产量，这也就意味着“消费者能购买到的正宗查干湖鱼，近半数出自京东。”

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(京东拍下查干湖冬捕“头鱼”)

查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节的冬捕拍卖现场，查干湖冬捕“头鱼”以其吉祥丰收的文化寓意引发多轮竞价，最终以169万元价格落槌由京东拍得。京东宣布，本次拍得的查干湖冬捕“头鱼”，将通过线上抽奖方式免费送给京东用户，让消费者共享来自查干湖的鲜意与吉祥。

(京东通过线上抽奖方式，将拍下的头鱼免费送给京东用户)

在查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节开幕式现场，京东生鲜与查干湖渔场达成年度包销近50%的合作，京东成为查干湖鱼最大的线上销售渠道。

据了解，京东生鲜销售的每一条查干湖鱼也都配备了专属“身份证”，依托查干湖有机鱼防伪体系实现一鱼一码。“我们坚持只售卖正宗查干湖鱼，从根本上杜绝‘洗澡鱼’等市场乱象，为消费者打造透明、可信的高品质生鲜消费环境。”京东生鲜采销表示。

在运输环节，今年京东快递还为查干湖鱼打造五重锁鲜体系，并在查干湖渔场旁设立产地直发中心，通过公铁空立体化运力保障，以及优先分拣、优先派送绿色通道，助力查干湖鲜鱼最快次晨抵达全国核心城市。

此外，京东生鲜联合京东秒杀、京东百亿补贴等频道，同步上线“查干湖鱼”主题专场，全国消费者能以秒杀以及百亿补贴的价格一键抢购同源地的“头茬鲜”。

近年来，京东生鲜持续深入全球优质农产品产区，通过包园、产地直采、源头直发等方式与产地深度绑定。此次与查干湖的合作不仅是采购规模的提升，更是京东超级供应链协同、品牌共建与产业升级的全面深化。依托超级供应链，京东生鲜帮助查干湖渔场实现订单驱动生产，稳定渔民收入。同时，结合京东的用户反馈和消费需求洞察，推动渔场在产品分级、包装标准化、运输时效等方面持续改进，共同打造高品质、高信任度的产地品牌。