引言
1月5日，新加坡7-Eleven宣布推出了名为“Kawaii Collection”的独家商品系列，以玩具和收藏品作为新的增长驱动力。该系列包括授权卡通人物，例如广受欢迎的日本漫画系列和电视节目《蜡笔小新》，以及专为该连锁店设计的盲盒收藏品，每两个月更新一次。
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据总经理Anushree Khosla介绍，尽管目前玩具潮玩类产品销售额占比仍为个位数，但增长势头迅猛。这一举措精准契合全球“kidulting”（童心未泯）趋势，即越来越多的成年人开始为自己购买玩具。新加坡及亚太地区消费者对角色驱动型和限量版产品的需求正持续上升。
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为支撑该战略，7-Eleven新加坡组建专业采购团队，追踪区域趋势并与供应商合作打造独家设计。每个系列都遵循既定的生命周期，确保门店不断推陈出新。
同时，品牌正推进门店转型，通过优化产品组合、引入本地化商品、对约50家门店陈列布局进行升级改造等方式，将便利店转型为类似日本和台湾那样以探索发现为主导的购物目的地。并重点关注即食餐、精选零食和特色产品。（中外玩具网）
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