14亿人口说内需不足，会不会是本世纪最大的笑话？
近日，胖东来新乡第三家门店“三胖”低调开业。有多低调？
一没打广告，二没请明星，三没搞店庆。创始人于东来前一天关上商场大门，和员工一起尽情蹦了一场野迪，凌晨两点半才悄悄发了一条开业公告。可到了早上八点半，“三胖”门前就排起了数百米长队，盛况空前。
吸取了此前新店开业挤爆收银台的教训，这次开业当天特意实施限流，超市更是提前到下午6点就停止营业，但即便如此，单日销售额依然高达1110.5万。截至2026年1月，这家新店的累计销量已突破9240万，用实打实的数据证明：所谓“内需不足”纯属空谈，凭良心分蛋糕才是商业的本质真理。
在胖东来，刷马桶的保洁阿姨税后月薪能稳定在8000元以上，基层员工平均月收入更是接近万元，管理层年薪可达50-100万。当生活无虞、尊严有靠，员工唯一的“烦恼”，或许就是如何把本职工作做得更极致——把马桶刷得更亮，把货架摆得更整齐，把服务做得更贴心。
曾有人说，我们工资收入低，是因为产业低端、缺乏科技含量。可如今光伏、锂电池、新能源汽车等高端产业早已崛起，还获得了大量政策补贴，普通人的收入又真正涨了多少？又有人说，等突破了“卡脖子”技术，日子就会变好。可技术迭代永无止境，光伏之后有可控核聚变，可控核聚变之后还有火星移民，难道要一直等下去？
其实根本不用等。就看胖东来，一个扎根许昌、新乡的区域性超市，能有多少惊天动地的科技含量？但它偏偏做到了老板盈利、员工富裕、地方繁荣、消费者受益的多方共赢。这足以说明，我们并非必须卡住全世界的脖子才能过好日子，只要学会合理分蛋糕，让劳动者共享发展成果，好日子当下就能实现。
万达集团董事长王健林早有过精辟论断：“提升消费能力最关键的是涨工资、减个税”，“把收入水平提上去，消费能力自然就增加了”。胖东来的实践恰恰印证了这一点：它的商品定价并不低，但所有商品都会标注进价和毛利率，加价率仅15%-25%，做到价格透明、品质过硬，让消费者花的每一分钱都物有所值。当员工手里有钱，消费有底气；当消费者买得放心，愿意消费，内需自然会被激活。
所以，别再笼统地指责“资本家”，真正高明的经营者，是把人力当作值得投入的“资本”，而非用完即弃的“耗材”。我们之所以支持胖东来，正是因为在它身上，看到了商业文明本该有的样子：这里没有画饼充饥的虚假承诺，没有榨干员工价值的冷酷算计，没有高喊“降本增效”却依赖劳务派遣的投机取巧，更没有把“格局”“奉献”挂在嘴边的道德绑架。它所践行的商业智慧，不过是让每一个辛勤付出的人都能体面生活——手里有钱，眼里有光，心甘情愿地与企业共同成长。
最后说说胖东来的“营销策略”，其实简单到极致：不卖假货，不吹牛皮，拿自己当人，拿员工当人，也拿顾客当人。这套逻辑看似朴素，却戳中了商业的核心本质——信任与尊重。可惜，这简单的道理，有些企业却一辈子也学不会。
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