别让流量“啃小”！儿童微短剧该回归纯真了丨新京报娱论|儿童微短剧|回归|成人化|流量|童年

当下，微短剧行业正经历爆发式增长，市场规模已突破500亿元。在这股流量热潮中，带有“萌娃”“亲子”标签的儿童类微短剧，凭借其“反差萌”迅速成为吸引流量的热门题材。然而，繁荣背后乱象渐显：部分短剧刻意制造“小大人”式的表演，跟风设计成人化剧情与台词，过度追求娱乐效果，却忽视了对未成年人成长可能造成的认知误导与心理负担。

近日，广电总局网络视听司发布《管理提示（儿童类微短剧）》，直指当前儿童微短剧中存在的“成人化”“工具化”“娱乐化”三大症结。这不仅是针对乱象的及时纠偏，更传递出一个明确信号：在未成年人保护面前，流量必须让路，商业必须自律，创作必须回归本位。

被扭曲的童年：畸形繁荣不可持续

当前，在算法推荐和商业利益的驱动下，部分儿童微短剧已偏离了健康成长的轨道，演变为一场对童年的透支与消费。首当其冲的是愈演愈烈的“成人化”倾向。在“萌娃”“亲子”的标签之下，隐藏的是成人世界的逻辑与欲望。儿童被迫演绎“霸道总裁”“豪门恩怨”，甚至卷入“校园霸凌”的剧情设定，这不仅是对儿童身心发展规律的漠视，更是对未成年人认知能力的误导。相关专家曾指出，低龄儿童难以清晰区分虚构剧情与现实，长期浸染此类内容，无异于在其纯真世界强行植入成人社会的复杂与阴暗，极易导致儿童的认知混淆与价值观扭曲。

更值得警惕的是其背后完整的“工具化”利益链条。镜头前的儿童，往往不再被视为具有独立人格的个体，而是被异化为多重欲望投射的“工具”——他们既是父母“望子成龙”焦虑的出口，也成为平台吸引流量、观众寻求情感代偿的载体。现实中，一些年仅6岁的孩子需要在凌晨4点就赶往片场，连续工作时间超过18小时。尽管日薪不菲，代价却是义务教育权利的缺失与身心健康的透支。这种“啃小”式牟利，实则是将儿童物化为家庭的“摇钱树”，已触及法律与道德的双重红线。将孩子的童年明码标价，是对其人格独立性的剥夺，也是对社会未来责任的严重失守。

治理精细化：为“流量爆款”划定红线

面对乱象，监管部门的介入显得及时且必要。《管理提示》精准地划定了“三不得”红线：不得演绎霸道总裁、校园霸凌等成人化剧情；不得造星敛财、诱导家庭支付高额培训费；不得制作脱离儿童认知的庸俗内容。这不是“一刀切”的禁止，而是为创作设置出安全区，让真正适合儿童的故事有空间生长。

值得注意的是，治理手段正在向精细化、全链条升级。自2025年11月启动的专项治理行动中，监管部门首次将AIGC动画/漫画类纳入监管，并建立了分层审核机制：投资额30万元以下的微短剧由平台自审，30万元以上的需广电或省级部门备案。此外，针对片名引流乱象，明确规定禁用“霸总”“娇妻”等低俗词汇。这种从投资额、内容题材到技术应用的全方位监管，有效提升了违规成本，倒逼创作者从追逐“流量爆款”转向深耕“内容品质”，让真正的精品作品获得市场空间。

从猎奇回归现实，重建健康内容生态

治理的目的从来不是扼杀，而是引导。在清理“三化”乱象的同时，《管理提示》明确鼓励“贴近现实、寓教于乐”的创作。这意味着，市场风向正在发生转变：那些靠夸张、低俗、成人化桥段博眼球的“快餐短剧”将逐渐退场，而关注亲子关系、校园成长、情感教育的现实主义题材，将迎来真正的春天。

行业的净化，仅靠监管外力远远不够。它更需要行业内部的自律觉醒，以及家长群体的理性回归。部分家长在“教育焦虑”与“造星”幻梦的驱使下，将孩子过早推向名利场。我们应当清醒认识到：儿童参与演艺活动本质仍属商业行为，而非教育捷径。让孩子透过镜头体验生活，与将其视为通往演艺圈的跳板，二者存在根本差异。家长作为监护人，理应成为保护孩子的第一道防线，而非将其推向被过度消费的境地。

微短剧作为新兴的视听形态，其发展离不开法律的规范与道德的约束。儿童微短剧的治理，是一次及时的纠偏，也是一次深刻的价值观呼唤。它关乎的不仅是一个行业的健康发展，更是下一代的精神滋养与价值形塑。儿童是国家的未来，保护他们在阳光下健康成长，是全社会的共同责任。我们期待通过政策的刚性约束、行业的正向努力、家庭的理性选择与社会各界的共同监督，为孩子们清扫出一片清朗的视听空间，让儿童微短剧回归纯真与美好，每一个镜头都能尊重成长，每一段故事都能守护纯真。