出品 | 4A广告网 作者 | 李奥
这几天，北京连着发布了好几轮大风预警，在焦躁烦闷的心情中，大家默默备上了防风的外套。
刮风下雨都是生活中经常会遇到的天气状况，但在广告人眼中，这些渗透着普通人真实情绪的日常场景，却是贴近大众的营销热点。
在这样大风欲来的时刻，有人可能在为通勤的穿搭苦恼，有人在纠结要不要修改旅行计划，而999感冒灵用一系列“被风吹跑”的户外广告，打破了坏天气降临的沉闷。
999感冒灵广告牌被大风“吹跑”
这脑洞不得不服
最近，有网友分享999感冒灵的户外广告，一改常见的规整画风，用一系列歪七扭八、状似“在风中凌乱”的广告牌，吸引了行人的眼球。
在北京的798艺术区，广告牌皱巴巴地附在树上，乍一看还以为是被狂风刮到这儿的，实际上却是999感冒灵刻意为之的小心机。看到在风中凌乱的广告牌，就能直观地感受到风有多强。
“风太大了，小心感冒”
而在艺术区内的标志性打卡点，同样也有被“风刮过来”的广告牌，别人在这种好地方做的立牌都是“想你的风还是吹到了____”，999感冒灵的是“什么风把您吹来了”，一开口就到了老北京，低处的广告牌还提醒游客“风太大了 注意保暖”，像熟人一样叮嘱问候。
“风太大了，注意保暖”
不仅如此，在中关村地铁站，999感冒灵还投放了一组充满京味儿的广告，用朋友一般的叮嘱，为往来的上班族及其他乘客送上温暖关怀。
“嚯——这风够瓷实的，您那围巾可得系牢喽”
“AUV！风可真大 路上记得裹紧点儿外套”
与前面被风吹歪、吹皱的广告牌略有不同的是，地铁通道里的广告牌被设计成了卷边的样子，就像被穿堂风吹卷了似的，把场景的契合度也考虑得很到位。
总的来说，这一组广告，巧妙结合天气热点，用“在风中凌乱”的创意海报设计，营造出大风凛冽的体感，再以富有地域特色的京味儿文案向观众投以寒冷天气下的温暖关怀，不仅戳中了 大风降温易感冒的消费者痛点，还 进一步传递了999感冒灵“暖暖的，很贴心”的品牌形象。
玩互动、搞抽象、秀装置
个个都是户外广告整活大师
平时在路边看到的广告牌，大多都是排版规整的样子，而999感冒灵的这组广告，首先从视觉上制造了反差感，路人随手拍照分享，就能伪装成大风吹过的“现场照”，自带话题性和记忆点。
而不管是海报设计还是文案，都没有脱离大风天语境下的公共情绪，包括大家对坏天气的吐槽，对御寒保暖的需求，于是传播有了情感支点。
而999在去年的三九健康日也投放过 类似这样的不规则广告，把海报设计成耷拉下来的样子，上面有一颗篮球，背景则是篮球框，并配上文字：“帮我贴上海报，完成一次帅气的扣篮吧！”
而当电梯上的人想要下意识地伸手把海报扶正时，海报上又会提示，当你完成这个投篮，你已消耗约50卡路里。
但假设有人想要干脆撕掉前面这张海报的话，底部又会出现另一行文字“当你撕掉它，你已消耗约50卡路里”。
真的是强中自有强中手，甭管观众想怎么动，最后都会导向“消耗卡路里”的结果，读个海报的功夫，就把运动做了，正反馈来得很及时了。
还有一张海报上印着“别掀！会瘦！”，用激将法吸引那些一身反骨的观众翻开海报。
当有人掀开海报时，果不其然又显示“你已消耗约50卡路里”，在抬手的瞬间完成一次健康打卡，观众不知不觉就接受了品牌传递的“运动多一点，健康999”的理念。
同属于华润三九旗下品牌的三九胃泰、999皮炎平，同样也很会玩。
之前999皮炎平就用一系列画风独特的“墙裂止痒”广告，实现了野性破圈。
在重庆观音桥的户外墙面，品牌直接做出斑驳开裂的“墙裂”效果，裂痕纹理酷似反复抓挠后的皮肤痕迹。搭配“再挠，墙都要挠破了”的直白文案，瞬间戳中人们被瘙痒困扰的烦躁情绪。
在广州的地铁站，广告设计成一台立体挖掘机从墙面 “ 破墙”而出，铲斗直指地面硕大的“痒”字，周围布满模拟抓挠的深痕。
999皮炎平用荒诞的场景传递痒到崩溃的痛点，再以“怎么挠都没用？用999皮炎平！”给出解决方案，让产品卖点自然植入。
三九胃泰则走出了一种抽象营销的路子，连续两年在地铁站推出“冬至养胃饺饺者”趣味整活海报。
三九胃泰：
这个冬至，希望大家
对胃好一点。
饺子：包的！
今天冬至，
只要你吃饺子，
你就是
今日煮饺！
@所有人
全体下班！
回家下饺子！！！
收到！
冬至吃饺子，
要包什么馅儿？
爱你，我早已沦陷～
冬至没饺子不行！
冬至吃汤圆才对！
“胃！别吵了，我养你啊！”
这一系列广告，通过关联节日吃饺子的场景，借谐音梗、土味情话等网络文化，融入当代年轻人的沟通语境，打造出一系列好记又有网感的传播内容，打破了医药广告的严肃感。
在视觉层面，海报设计中高饱和的撞色、卡通化的拟人饺子搭配长辈表情包式的排版，自带“土到极致就是潮”的抽象喜感。
没有刻意灌输产品功效卖点，而是将自己定位成冬至吃饺子的贴心搭档，三九胃泰让养胃需求自然融入了冬至的节日场景。
这些户外广告能够撬动社交传播，关键在于把广告变成了自带话题的社交谈资。无论是反常规的视觉设计，还是趣味的文案及互动，都自带话题度，吸引受众主动拍照分享，而非被动接收广告信息。
而且很多广告精准踩中了产品消费者乃至大众的情绪共鸣，让大家愿意参与讨论，品牌依靠用户的自发分享，就实现了低成本的广泛扩散。
说到最后：
健康行业向来受限于专业严谨的框架，医药品牌更是如此。消费者对功效准确性、对症信息的高要求，让品牌推广时顾虑重重，内容审核严格，带给用户很强的距离感。
而随着年轻人成为消费主力，他们注重自我健康管理，不仅追求方便快捷的健康解决方案，也看重情绪价值，愿意为有温度、有活人味的品牌买单。
社交媒体重塑了消费路径，也让健康品牌的社会化营销成为可能。华润三九旗下的三九健康家族，就用年轻人易于接受的方式，验证了健康传播可以在专业感与趣味性之间找到平衡。
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