近日，小米在公布新一代SU7之后，将海报和官网标注的小字调大，摒弃了之前的“小字营销”。此前雷军说小字营销是一种陋习，并且表示要摒弃这种行为。言外之意是此前互联网企业惯用的一种营销伎俩，其实在很大程度上也是逃避责任。如今的“改邪归正”也是回归正途。
无论是不是此前的一种网络营销诟病并为用户不齿的行为，但起码小米终于开始正视现实了，这一点还是值得肯定的。毕竟，真诚相对，才是市场真正在意的地方。至于小米强调：把用来的合规的小字，说成“虚假营销”，这是对我们莫大的误解。这就是最大的辩解，明眼人都知道是咋回事，不用欲盖弥彰了。
此前新华社曾专门发文批评“大字吸睛、小字免责”现象，称相关部门要明确标准，要强化执法检查，对汽车、金融、食品等重灾区开展专项整治，让投机者付出沉重代价。或许是因为大众的反响巨大，才不得不引起商家的重视，毕竟用户的感受才是最主要的，如果做不到这一点，用户是真的会用脚投票的。
当撕下了“营销遮羞布”，其实才能得到用户的认可和尊重一种习惯。从小米17Pro“逆光之王”右下角的模糊小字，到SU7性能参数旁的隐性注解，这场持续数月的舆论争议，终以小米主动掀翻潜规则的姿态落下阶段性帷幕。
谁没被“大字吸睛、小字免责”的套路膈应过？小米17Pro Max的“逆光之王”海报曾让无数消费者心动，却在右下角藏着一行浅色小字“为产品设计目标”，被网友调侃“买的不是旗舰机，是小米的许愿清单”；SU7宣传的亮眼性能参数，也需消费者必须高度仔细看才能找到“不含起步时间”的补充说明。当然，不止小米，整个行业都深陷这种“合规套路”，车企标榜“1.98秒破百”却隐去起步时间，家电品牌宣称“终身质保”实则限定首任用户，手机厂商鼓吹“影像机皇”却标注“实验室环境下达成”。
这种操作的本质，是企业在广告法红线与营销流量之间钻的灰色空子。广告法禁止“第一”“最强”等绝对化表述，企业便用大字制造传播冲击力，再用小字完成合规兜底，将“信息不对称”玩成了行业通用的营销技巧。这种营销策略，其实就是对消费者知情权的漠视，更是对品牌信任的慢性透支。当网友集体吐槽“读广告需要配放大镜”，这场由小米引爆的争议，早已超越单个品牌的范畴，成为对整个行业营销乱象的集体清算。
小米这次的改变，显然是感受到了来自大众的舆论压力。2026年1月9日，小米17系列降价海报彻底告别小字，活动详情全部以醒目大字呈现，SU7的宣传页面也完成全面整改。当然，部分关键参数虽放大字号，仍采用低对比度颜色，疑似“形式化整改”。这些声音恰恰提醒我们：营销透明化从来不是简单的字号放大，而是要打破“既要吸睛又要免责”的拧巴逻辑，建立从文案策划到视觉呈现的全链条透明标准。
毕竟，消费者要的不是“合规的套路”，而是“清晰的真诚”。其实，市场监管总局《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》已经有明确的规定，新规明确要求关键信息需“公众正常情况下清晰识别”，彻底堵死“小字免责”的生存空间。
众所周知，高端市场的竞争，从来不是营销话术的比拼，而是产品实力与品牌信任的较量。真诚才是最好的营销。当所有企业都在沉迷话术设计、套路博弈时；其实行业竞争的终极战场终将回归产品与服务本身。所谓高端化，从来不是价格的跃升，而是对用户的尊重与坦诚；所谓行业进步，也从来不是少数企业的独善其身，而是头部品牌带头打破潜规则，推动整个行业走向规范化。
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