“前一天还能按原价订，今早刷新直接涨了一万五！” 杭州消费者李女士的截图里，周生生 “生生有喜” 系列珍珠四叶草项链价格从 120800 元飙至 136000 元，一夜暴涨 15200 元，相当于普通白领半个月工资。这波调价让该款项链一年多累计涨价近 10 万元，较 2016 年更是飙升 7 倍。

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涨价潮早已不是个例。开年不到 10 天，周生生已完成两轮调价：1 月 6 日刚对串珠、转运珠提价 200 至 1500 元，9 日又突袭上调高端款价格，53.1 克的项链折算每克高达 2560 元，远超 1387 元 / 克的足金基础价。隔壁潮宏基更狠，故宫系列项链即将从 49880 元涨至 68880 元，单条涨价 19000 元。

疯涨背后是三重推力。国际金价是核心引擎：2025 年伦敦金全年暴涨 67%，2026 年开年再破 4500 美元 / 盎司，周生生基础金价较年初已涨 42 元 / 克。成本传导外，品牌更在 “借势提价”—— 定价类金饰含设计费、专利费，涨幅远超原料涨幅，周生生这类产品毛利率已达 33.5%。最关键的是央行购金潮托底，2025 年全球央行购金超 1000 吨，中国连续 13 个月增持，强化了黄金 “硬通货” 属性。

消费者心态彻底分裂。早买的成了 “人生赢家”：2024 年以 4.8 万元入手的网友，如今资产浮盈近 9 万元；2016 年花 2 万买入的更是净赚 11 万。观望者陷入纠结：杭州柜姐透露，涨价前柜台排起付款长队，有人一次性囤三条婚嫁金饰；也有网友吐槽 “金价奔着奢侈品去了”，转而找打金店定制平替。

但高位接盘需警惕。工行已将黄金投资准入等级提至 C3 级，机构提示 2026 年金价或存阶段性调整。这场黄金狂欢里，项链涨的不仅是克重，更是人们对不确定性的避险焦虑。正如网友所言：“买的不是首饰，是心里的安全感。”