以文化标识打造赋能国家文化公园建设|地域|大运河|文化公园|文化遗产

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，在擘画“十五五”发展方略时，强调要“建好用好国家文化公园”。这延续了党的二十大对国家文化公园建设的要求，体现了文化政策的连续性、文化创新的长效性。

对于建设国家文化公园这样大体量、大纵深、多部门、多专业的项目，如何才能建好、用好，确实大有学问、大有空间，也大有难度、大有讲究，只有抓住关键才能提纲挈领、事半功倍。在此过程中，文化标识打造与国家文化公园建设是相辅相成的，打造文化标识，是建好用好国家文化公园的重要思路和方向。随着国家文化公园的高质量建设，中华文明的文化标识也必将日益清晰。

做好文化标识选取

国家文化公园建设的内容和路径可以有不同选择，但其体系的扩大和丰富可以围绕文化标识来进行，可以从文化标识的角度、标准，优选国家文化公园的建设内容、扩展对象。文化标识有不同形态，可以是建筑物、器物、人物和山水，也可以是文化场所、文化空间或文化图腾等。

一是选取公认的文化标识。文化标识是人们认可、选择的结果。对于某一文化标识，不同时代的人可能会有不同的选择。文化标识涵盖了文化价值、标识价值、精神力量等方面，事项足够大、影响足够深远，能够让人感动、震撼的文化符号，很多都值得作为文化标识推出、打造。现在所选的长城、大运河、长征、黄河、长江，都有很高的文化标识度、形象辨识度，既能成为中华民族的重要精神象征，又能作为中华文化的重要标识符号。

二是选取有利于文化标识打造的文化资源。有利于文化标识打造的文化资源，是进一步推动国家文化公园建设的高价值资源。是否能够打造成为易于识别的文化符号、文化形象，是国家文化公园建设中文化资源的重要选取标准。

三是在此基础上，以文化标识打造为国家文化公园点题、点睛。国家文化公园既要有外在的公园之形，还要在景观、园林的基础上，聚焦文化标识打造，画龙点睛开展国家文化公园建设。

探索文化标识打造的多重方式

打造中华文化标识，需要认知文化标识，需要提炼、升华、塑造、塑形文化标识，还需要建设文化标识体系。现阶段，从国家文化公园建设的角度，就需要把与长城、大运河、长征、黄河、长江相关的文化标识整理提炼好、塑造塑形好，并集中展示、着力传扬。

打造中华文化标识，“打造”二字很重要，打造的方式有多种。

借力打造。需要寻找、发现文化标识物或文化标识素材，再进一步加工、改造。

提升打造。将一些有潜力的内容提升起来，使其由不明显、不突出变为明显、突出，这种打造，就需要提升相关内容的知名度、影响力，使其彰显、突出、强化起来。通常意义上的打造，大多应该属于这种知名度、影响力的提升打造，而不是凭空打造。

放大打造。将小地域、小范围、小影响的文化标识，打造成大地域、大范围、大影响的文化标识。这种打造也有扩大影响力的因素，但主要还是从扩大体量、范围着手。这种由小变大的打造也不容易，前提是要具有扩大的潜力和能量。

文化标识打造的先易后难策略

总体来看，很多文化工作的难处之一是缺少有形的抓手。然而，国家文化公园本身有一定的抓手，并且长城、大运河、长征、黄河、长江容易形成大众的共识、共情，接受度、参与度很高、很广，可以抓住这一优势。

与此同时，文化标识有地域标识、国家标识等不同层级。文化标识打造的先易后难策略，实际工作中可以体现在从局部的地方性文化标识入手，逐步升级、升华为更高层级的文化标识。有的文化标识既有地方代表性，也有国家代表性，可以作为建设的重点、用好的关键。

建好用好国家文化公园需要聚焦文化标识、打造文化标识。应当把运用新理念、新思维、新举措、新样式，聚焦、打造、彰显、传扬文化标识，作为国家文化公园建设的重要组成部分，并组织精锐力量、运用优质资源，以文化标识打造推动国家文化公园的建设与发展，以国家文化公园建设的卓越成就为文化强国建设增光添彩。（程惠哲）