不会玩IP的品牌不是好气氛组。元旦跨年，伊利IP小奶人火了，在上海外滩搞大事！
12米巨型气模震撼登场，巨物暴击谁顶得住？7只小奶人可爱到犯规，甚至当众集体噗噗放屁，“2026有peace没屁事”的谐音梗，玩得也太野了，这么抽象的跨年，真是头一回见！
01.
伊利整活又奶又疯
魔都跨年名场面+1
巨型奶人显眼包，往外滩一立，直接和东方明珠同框贴贴，成了魔都跨年打卡的新网红地。
活动现场的莲花宝座居然是隐藏款放屁装置，本来想优雅坐下拍组氛围感大片，结果屁股刚沾座就被“噗~”的屁声攻击，仙女下凡失败，社死又好笑！用放屁清空一年压力，这解压装置荒诞到上头，让想打卡体验的人排起了长龙，主打一个“2026没屁事，全是好运势”。
现场不仅能边玩边解压，还能get peace奶人定制周边，以及伊利代言人李现同款周边、毛绒卡套等等，参与活动的路人一个个精神状态，既超前又美腻。
伊利这次跨年还化身全员嘴替主理人，把打工人的发疯文学搬进了活动现场！一堆软fufu的充气云朵文案气泡支棱起来，用最可爱的云朵，说最疯的话，从通勤地狱到职场社死，从养宠心累到生活无奈，每句文案自带情绪张力，精准击中年轻人的日常痛点，既是戳心的嘴替，又是出片率100%的打卡神器！
活动现场还有7个小奶人集结，这屁屁翘到都可以顶起一箱牛奶了，肉嘟嘟的小翘臀，感觉走起路来都一duang一duang的，好想rua一下。
听说拍拍小奶人的翘臀，新的一年可以没屁事，新一代的玄学就这么产生了，话说小奶人这是被多少人摸过，都给孩子屁屁摸脏了，哈哈哈~
小奶人现场整活不断，刚贴贴完下一秒直接互殴，爱恨切换只在0.01秒间。
疯起来更是狠人附体，直接表演了一个“脸刹”，怪不得这张奶人脸是平的，原来是摔的；累瘫后直接摆烂式营业，长椅上一坐开始灵魂放空，开启Peace模式。
才艺秀也被小奶人拿捏得死死的，先是跟风跳爆火的领带转场挑战，接着集体大跳海豹舞、cos“敢问阁下怎么称呼”名场面，能把热梗玩得这么6，果然是8G冲浪的种子选手了。
在跨年夜，7个小奶人献上屁音版《新年快乐》，把“噗噗噗”的屁声融入新年快乐的bgm，每一个“噗”都精准踩在笑点上，搭配小奶人扭屁屁的魔性动作，这跨年方式太上头了。
甚至外滩已经满足不了小奶人的精神状态了，他们居然组团在上海街头整齐炸街。7只奶人集体citywalk，引发路人围观疯抢合影，不仅主动和路人贴贴互动，还送上超大号“泳抱”，真·社交悍匪！
连“正峰欧巴”都专程赶来外滩和小奶人一起peace跨年，心如止水的造型和小奶人莲花座同框，配一脸。
看完这疯癫版奶人整活，本打工人悟了，2026 终极生存法则是“与其精神内耗，不如peace随风”，年轻人想摆脱烦恼、追求轻松自在的新年愿望，全在这场抽象跨年里实现了。
这套精神状态领先的跨年冲上了上海本地热搜，“上海外滩跨年还是太全面了”话题排名top2，持续24小时霸榜；小红书话题#2026有peace没屁事，热度3w+，网友自发打卡自来水安利，把这场活动玩成了跨年新仪式，全网精神状态就跟这群小奶人一样，主打一个快乐至上，没屁事超peace！
02.
小奶人抽象营销
品牌IP成年轻人情感符号
伊利这场“2026 有peace 没屁事”的主题跨年活动，其实是品牌的一次趣味化IP营销。12 米巨型奶人气模，形成强烈的视觉冲击，成为天然的打卡地标；7 只小奶人各种 8G 冲浪名场面，将“放屁”这一日常小事，变成荒诞又幽默的创意符号；可爱的视觉形象配合发疯文学内核，让年轻人在轻松互动中释放压力，在平静的疯感中完成情绪转化和品牌认同。
其实，这创意脑洞背后，是伊利对大众心理的把握。这一年来，年轻人面临职场竞争、生活琐事等多重压力，在年末迫切需要一个低成本、无负担的情绪宣泄出口，而跨年作为辞旧迎新的关键节点，天然带有告别烦恼、迎接新生的情感诉求。伊利正是抓住这一心理，将解压、治愈、轻松的情绪需求融入活动全程。
一句“有peace没屁事”接住了年轻人渴望轻松的心情，谐音梗降低了传播门槛，又精准传递了年轻人对松弛生活的向往，各种趣味互动、玩梗、周边等等，给足情绪价值，品牌也顺势成了用户个性表达的嘴替，实现了情感层面的深度共鸣。
其实这场跨年大秀，不过是伊利小奶人的整活日常罢了！之前，小奶人就靠“生日会被摸屁股”的抽象操作狠狠刷了波存在感；还跑去 FBIF 食品创新展放飞自我，网友直呼：再这么疯，真怕你蓝 V 保不住啊！
看雪王“春不晚”火出圈，小奶人也光速跟上，扎进江南秋千阵里整活；还跟疯玩爆火全网的抖抖画，满屏弹幕全在喊：又疯一个！而这次的跨年活动，小奶人再次玩活了“会玩、懂年轻人” 的IP人设，成为承载用户情绪的情感符号。
这几年，用 IP 整活已经成了品牌破圈的共识。比如蜜雪冰城的雪王，以呆萌形象和魔性主题曲出圈；多邻国的多儿以“跨物种世纪婚礼” 等无厘头内容引发热议；淘宝的淘小宝凭系列沙雕二创内容，拉近了与年轻消费者的距离……这些 IP 营销，都是抓住了年轻人的情绪需求，用“不正经”玩梗的方式，和年轻用户玩到一起，让品牌在潜移默化中完成了价值传递。
从伊利小奶人的Peace跨年，到整个行业的 IP 玩梗热潮，不难发现：现在的品牌营销，已经进入了卖情绪的竞争。
IP 之所以能成为流量密码，核心是站在了用户的角度，用年轻人喜欢的方式，不断迭代创意玩法，深化和用户的连接。未来，能真正站稳脚跟的品牌 IP，一定是那些既懂年轻人，又能长期提供情绪价值的存在。
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