海南自贸港封关以来，旅游市场活力持续显现。新年伊始，海南入境客流显著增长，离岛免税销售延续火爆态势。去哪儿旅行数据显示，1月1日至7日，三亚、海口的入境游客量同比分别增长28%和15%，海南小众目的地入境客流涨幅超往年同期。来自韩国、泰国、马来西亚、新加坡和澳大利亚等国家的旅客成为海南入境客源主力。同期，海口市跻身全国最热门飞行目的地前十名，三亚热度也排名全国前列。元旦假期过后，海南成为众多游客错峰出游的热门选择。

面对持续向好的市场趋势，旅游业界积极布局。海口市旅行社协会会长麦伟文表示，海口各旅行社在巩固国内客源市场的同时，正积极开拓境外客源市场，特别是在东南亚市场加大拓展力度。越来越多旅行社通过参与国际航线包机业务，以“航空资源+旅游行程包装+客源市场拓展”的“航旅”融合模式，拓展入境游业务。