听老歌、看老剧、买老物件……这届年轻人爱上了怀旧。
然而，怀旧的溢价却并不低。已经被“淘汰”很久的翻盖按键手机都可以卖到几百元。1月7日，21世纪经济报道记者线下走访发现，某些型号的CCD一台甚至卖至上千元。曾经的“电子垃圾”摇身一变，成为千元潮品。一些品牌也利用“回忆杀”，轻松收割年轻人的钱包。
老物件的性能不算好，有的价格也不算便宜，为何年轻人仍愿意为“怀旧”买单？
老物件翻红，电子垃圾变千元潮品
年轻人越来越吃“怀旧”这一套了。
刚过去不久的跨年晚会上，一大波老歌让一众90后、95后直呼“爷青回”；《甄嬛传》《知否》等经典老剧被盘到包浆，在抖音上养活大批二创博主，评论区有人留言：“真想跪下来求自己不要再看了”。
不仅是听老歌、看老剧，年轻人还爱上了老物件。21世纪经济报道记者发现，截至1月6日，在小红书上，话题#今天玩CCD了吗#阅读量超9.7亿；#黑胶唱片#阅读量超5.7亿；#古董手机#阅读量超2.4亿；#怀旧小霸王游戏机#阅读量超4720.6万。
据闲鱼数据显示，2025年1—3月，中式梦核单品销量环比上涨70%，其中“95后”买家占比80%。CCD相机的热度最高，小霸王游戏机、电子词典和老旧台式电脑搜索量平均暴涨约200%。（编者注：中式梦核一般指承载千禧年前后中国人的集体记忆片段）
然而，有些老物件的价格并不算低。闲鱼数据显示，随身听的二手均价在431元、翻盖按键手机二手均价在325元、CCD相机的二手均价在217元……
为怀旧买单，也是为情绪买单
知萌咨询机构《2026中国消费趋势报告》揭示，超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、自我奖赏为目的的“情绪消费”。对当代年轻人而言，每一次为“怀旧”买单，本质上都是为自我的情绪慰藉支付价值。
- 逃离现实中的焦虑
这一届年轻人成长于中国经济迅速发展的时代，快速的城镇化、互联网的发展、科技的进步等致使事物不断更迭变换。当社会发展迅速、未来充满不确定性时，过去就显得格外珍惜。那些旧物连接着过去，能让年轻人找回曾经的回忆和感觉，暂时逃离现实中的焦虑。
- 再养一遍“童年的自己”
一些小时候一直没吃到的零食、想买的电子产品等，在长大后，或许就成了一些人的执念。当年轻人有能力时，就想购买曾经想要而不可得的东西，重新再养一遍“童年的自己”。
- 实现“精神减速”
如今被互联网环绕的年轻人，往往会产生对真实触感的缺失，而一些老物件身上的真实感则正是数字时代下的“稀缺品”，能让年轻人实现“精神减速”。
- 产生共鸣，在同龄人中找到归属感
特定年代的文化、影视、物品，往往承载这一代人的集体记忆。年轻人购买和分享旧物，能在同龄人中找到共鸣，产生归属感。
- 时尚是一个轮回
当一些旧物件经过时间洗礼后仍被保留下来，并契合了当下年轻人的审美和追求时，便会得到年轻人的追捧。比如CCD相机凭借着独特影像质感博得了年轻人的宠爱。
年轻人为回忆杀买单，也要小心避坑
据艾媒数据显示，2025年，中国的复古经济市场规模已达3552.2亿元，同比增长11.7%，预计2030年，市场规模有望达到5878.5亿元。“怀旧”正在成为新的消费风口。许多品牌也利用“回忆杀”轻松拿捏年轻人的钱包。
早在2017年，“消失”多年的北冰洋汽水“重出江湖”，在一场快闪活动中3天售完5万瓶；2024年，诺基亚推出经典机复刻版，上架三天就断货；不久前，不少人的“童年回忆杀”麦当劳经典奶昔回归，原价30元2杯被炒至150元2杯，有的还要花钱找黄牛代买；最近，腾讯16年前出品的爆款游戏《QQ经典农场》宣布回归，相关话题也立马登上微博热搜……
在影视领域，老电影也重获年轻人的青睐。时隔30年在中国大陆再度上映的日本电影《情书》，一天票房就突破7535万元，30岁以下观众超过八成。旅游业也因“怀旧”重获新生。随着《情书》重返银幕，其拍摄地日本小樽再度成为热门打卡地。而在国内的多个城市，沉浸式空间也成为新的网红打卡地。在这里，人们仿佛进入了时空隧道，一秒穿越回童年。
虽然“怀旧”这张牌很好打，但在怀旧热潮下，市场上也出现了许多乱象，作为消费者也要小心避坑。比如，在各个城市遍地开花，主打怀旧零食的“童年小卖铺“是隐藏刺客，顾客反映”价格标“不起眼、五毛零食卖两块；CCD相机价格虚高，在二手市场中产品真假混卖等。
3552.5亿元的复古经济市场规模背后，是年轻人对情感价值的追求，对真实感的渴望。当怀旧成为一种生活态度，那些承载着记忆的老歌、老剧、老物件、老场景成为了年轻人连接过去与未来的情感锚点。
但是，21财经工作室认为，单靠打感情牌，并不能长久，太多的产品在“怀旧热潮”中仅仅是“昙花一现”，比如曾经爆火的搪瓷盆草莓蛋糕、卖到几百元一张的撕拉片、“奶奶风”复古床单……想要抓住年轻消费者，光靠情怀还是不够的。
你会为了怀旧买单吗？
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出品丨21财经客户端 21世纪经济报道
统筹丨江佩霞 张楠
记者丨张樱洁
编辑丨江佩霞
拍摄丨张樱洁
剪辑丨王学权
设计丨郑嘉琪
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