外卖补贴大战打得轰轰烈烈，这一回，连国务院都出手介入。
前一天阿里刚高调宣布，今年会继续砸钱加大投入做外卖，势要拿下行业一哥的位置；第二天，国务院反垄断、反不正当竞争办公室就迅速行动，明确要对各大外卖平台展开调查评估，重点核查是否存在垄断行为。
这波剧情反转来得又快又猛，相当于直接给豪情万丈的阿里泼了一盆冷水。官方态度很明确，认可外卖平台的重要性，承认其在促进消费、扩大就业和推动创新上的作用，但也直指平台近期的乱象——拼补贴、拼价格、控流量的问题愈发突出，已经严重挤压了实体经济的生存空间。
这种内卷式竞争早已引发社会各界不满，所以此次调查会专门听取外卖商家、骑手和消费者的多方意见，精准整治那些两头甚至三头通吃的平台，一旦查实竞争行为过界，必将严肃处置。 在全面摸清市场竞争状况后，相关部门还会出台具体处置措施，后续就看谁会被盯上、处置力度有多严。
其实在此之前，市场监管总局、网信办、商务部、人社部、中央社会工作部等多个监管部门都曾联合约谈过三大外卖平台，但约谈之后，外卖补贴大战不仅没停，反而愈演愈烈。
也正是这种僵持不下的局面，逼得国务院直接下场，亮出反垄断的“大锤”。这一下，某团、某东到家、某宝闪购这三大平台都得紧张起来，谁都怕这把“大锤”砸到自己头上。 要知道，某团和某里都有过反垄断被罚的经历，某团当年被罚34.4亿，某里更是被罚了182亿，这样的罚款金额足以让任何企业感到肉痛。 所以这次监管直接把“反垄断”摆到台面上，就是要拿出终结补贴大战的终极手段，彻底遏制这种无序竞争的态势。
神仙打架商家遭殃：补贴大战的代价全由实体承担
有人会问，以前外卖行业是某团一家独大，现在形成三足鼎立的格局，为什么还要反垄断？
答案很简单，不管是一家独大还是三足鼎立，只要陷入无序的补贴大战，最终遭殃的都是下游的实体商家。 有个很真实的地域笑话就能说明问题：消费者花20多块钱点一份面，到了商家手里，毛利可能就只剩一块钱。
平台为了抢占市场，拼命发放补贴红包，这些成本最终都转嫁到了商家身上。 实体餐饮行业被层层挤压，几乎被吃干抹净，中小商家更是被平台的流量和算法牢牢拿捏。要是不跟着平台参与补贴活动，订单会瞬间流失，全被竞争对手抢走，只能坐以待毙。 可要是跟着参与补贴，就算有了订单也赚不到钱，平台的抽成和补贴红包的成本都在变相“抢钱”，最后要么赚个寂寞，要么干脆亏本运营。
终结内卷：市场需要良性竞争而非“烧钱争第一”
在当前内循环的大背景下，这种挤压实体经济的无序竞争已经触碰了底线。 社会真正需要的，不是哪家平台靠砸钱抢占第一、把竞争对手挤垮，然后形成垄断格局坐收渔利；而是平台之间展开良性竞争，给商家留足盈利空间，给骑手保障合理权益，给消费者提供优质服务，让整个行业生态里的每一方都能有活路。
这次国务院出手反垄断，本质上不是要打压外卖平台，而是要规范市场竞争秩序，引导行业回归理性发展的轨道，让外卖行业真正服务于实体经济，而不是成为挤压实体生存空间的“内卷战场”。
热门跟贴