茅台董事长陈华在2026年初经销商大会上披露的“i茅台”平台成绩单，令人振奋：上线仅9天，新增用户超270万，成交用户突破40万——更重要的是，这些多是过去被黄牛和囤货商挡在门外的普通消费者。这一数据不仅验证了数字化直销的可行性，更标志着茅台向“酒归消费本质”迈出坚实一步。

长期以来，1499元的飞天茅台沦为金融符号，市场一瓶难求，而真实想喝的人却只能望价兴叹。如今，“i茅台”通过动态投放、限购机制（如单日限购从12瓶降至6瓶）和精准识别，有效压缩炒作空间，让平价保真茅台直达家庭宴请、节日馈赠等真实消费场景。这不仅是技术升级，更是价值回归。

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当然，改革必有阵痛。部分经销商担忧利润被挤压，社会库存与年轻群体白酒接受度等问题也需审慎应对。但必须看到：取消高溢价非标产品分销、严控渠道乱象、构建“亲清”厂商关系，正是为了解决长期存在的价格倒挂与隐性亏损，重塑健康生态。上海自营店销售额提升30%、单店年利润超200万元的事实，已证明“稳价+直供”模式具备可持续性。

茅台不是奢侈品，而是中国人的文化符号与情感载体。若继续任其被资本裹挟、脱离大众，终将失去根基。陈华推动的这场改革，虽承压于短期营收波动，却着眼于百年品牌的长远生命力。

我们坚定支持茅台剥离金融属性，回归饮用价值。让每一瓶茅台，都因被热爱而开启，而非因被炒作而封存——这才是真正的“国酒”担当。