近期，湖北硒粮科技集团有限公司旗下“陇间柒月”富硒大米陷入“富硒”属性争议，部分消费者公开质疑其产品实际硒含量与宣传不符，而品牌方则手握多项权威认证与荣誉。一边是消费者的检测结果与维权诉求，一边是品牌的技术背书与行业认可，这场争议背后，关于产品“富硒”属性的多重疑问亟待解答。

消费者的核心质疑集中在硒含量的真实性上。有消费者反馈，其以高于普通大米近一倍的价格购买了陇间柒月富硒大米，产品包装及官方页面明确标注“每100g米含硒量≥20微克”，且品牌宣传中强调“扎根富硒地，专注富硒粮”。但第三方检测结果显示，该样品实际硒含量仅为8.3微克/100克，与标注值差距较大，甚至未达到部分消费者认知中的富硒大米标准。这一结果引发连锁反应，不少购买过该产品的消费者纷纷提出疑问：标注值与实测值为何存在显著差异？

标准适用的模糊性成为争议焦点之一。记者查询了解到，我国《富硒稻谷》国家标准规定，富硒大米硒含量应达到40~300微克/千克（即4~30微克/100克）。若以此为依据，消费者检测的8.3微克/100克虽在标准区间内，但距离品牌标注的20微克/100克仍有差距；而参考食品安全标准GB28050对“富含”营养素的要求，固体食品需达到营养素参考量的30%以上，品牌标注值亦未满足“富含”标准。值得注意的是，硒粮集团主导制定了团体标准《富硒大米》（T/HBLS 0002—2024），其内部标准与国家标准是否存在差异？产品标注的硒含量依据何种标准制定？这些问题尚未有明确答案。

品牌方的权威背书与消费者质疑形成鲜明对比。公开信息显示，陇间柒月品牌始于2017年，依托恩施富硒资源，与国硒中心、武汉轻工大学等机构深度合作，获“国家高新技术企业”“中国富有机硒水稻推广领军单位”等称号，其富硒大米还通过“湖北精品”标准先进性评价，相关品牌案例更入围“中国品牌优秀典型案例”。品牌官网显示，产品通过富有机硒等体系认证，不同系列富硒大米标注的硒含量在15~22微克/100克不等。为何拥有多重认证的产品，会出现消费者检测值偏低的情况？是检测机构资质问题、抽样差异，还是生产环节存在品控漏洞？

行业监管层面的疑问同样值得关注。国家知识产权局近期明确提出，使用“富硒”等内容的未注册商标，若实际属性与标注不符，将被认定为欺骗误导公众的行为。陇间柒月的“富硒”标注是否具备相应商标资质？其宣传中提及的“富硒”依据是否完整公示？记者浏览品牌官方宣传页面发现，多处突出“富硒”卖点，但未显著公示近期权威机构出具的硒含量检测报告，仅强调合作研发与体系认证。按照相关要求，食品宣传应清晰标注核心指标依据，品牌方是否存在信息披露不充分的问题？

截至目前，已有消费者通过12315平台向市场监管部门投诉，要求品牌方给出合理解释并处理后续事宜，相关部门已介入调查。硒粮集团方面暂未针对消费者检测结果与标注差异发布官方说明，仅通过官网强调其“以品质为核心，守住食品安全的最高底线”。

富硒食品市场的健康发展，离不开清晰的标准界定、严格的品控管理与透明的信息披露。此次陇间柒月富硒大米引发的争议，不仅关乎单个品牌的公信力，更折射出富硒食品行业在标准执行、宣传规范等方面的待完善之处。期待监管部门的调查能给出权威结论，也希望品牌方积极回应消费者疑问，让市场与消费者得到明确的答案。