这个冬天，羽绒服市场的风向悄然转变。胖东来580元的大被子款羽绒服、Costco（开市客）359.9元的32D短款羽绒服，以及山姆499.9元、充绒量最高达421克的长款羽绒服，接连成为消费者追捧的“过冬硬通货”。其中，山姆这款定价499元、M码充绒量400克的羽绒服，更是掀起了全民抢购热潮，社交平台上的体验分享刷屏不断，二手平台甚至出现了加价30元左右的代购生意，求购信息络绎不绝。
这款爆火羽绒服的核心竞争力藏在细节里：面料与里料均为100%聚酯纤维，大身和帽子填充80%绒子含量的白鸭绒，不同尺码充绒量清晰标注，从S码的376克到L码的421克，参数透明可查。山姆上海7家门店工作人员均证实，该款男女款已断货多时，补货时间需等待公司统一通知。而这款单品的热销，恰是山姆乃至沃尔玛中国业务高速增长的一个缩影。
沃尔玛2026财年第三季度财报显示，中国市场当季净销售额61亿美元，同比增长21.8%，可比销售额增长13.8%；电商业务净销售额增速达32%，占比超50%，较2024年同期提升390多个基点。山姆会员店在三季度延续强劲增长势头，交易单量双位数攀升，过去12个月新增8家新店，创下在华拓展的最快节奏。沃尔玛全球总裁及首席执行官董明伦在财报电话会议中特别强调：“中国的电商渗透率已达50%，配送速度极快，近80%数字订单1小时内就能送达，中国数字零售的先进程度远超我们运营的其他市场。”
超市羽绒服的走红并非个例，而是整个市场的共性趋势。受季节性备货限制，多家商超的热门羽绒服款式均曾出现断货。以胖东来自营的卡诗高泡芙款羽绒服为例，这款售价528元的单品，曾经历长达一个月的断货，直至2026年1月1日才完成补货，常年帮人跑腿的许昌市民小田对此深有感触。消费者的追捧背后，是对“精简消费”的迫切需求。有消费者直言，早已厌倦了全网比价、钻研充绒量的繁琐过程，“不用逼自己变成羽绒服专家，相信山姆、Costco、胖东来的选品标准就够了”。网友们总结的核心原因很直白：这些商超羽绒服“充绒量足、性价比突出”，关键硬参数如充绒量、蓬松度标注清晰，价格透明无套路。
这种性价比优势，在与高端羽绒服的对比中更为凸显。在电商平台查询发现，两款大牌羽绒服的充绒量分别仅为111~159克、196~281克，售价却高达748元、587元——充绒量更低，价格反而更高。事实上，近年来羽绒服市场价格持续走高已是不争的事实。中华全国商业信息中心数据显示，2015年至2020年，我国羽绒服平均单价从438.6元升至656元；2023年，平均售价普遍涨至500~800元；2024年价格再度攀升，2025年线上平台多款国产品牌羽绒服已迈入千元价位。
羽绒服价格上涨的核心推手，是原料成本的飙升。中国羽绒工业协会数据显示，近两年符合国家标准90%绒子含量的普通白鸭绒，单价维持在每千克420~550元，同标准白鹅绒价格更高，每千克840~1200元。而最新一轮涨价始于2025年10月，90%白鸭绒单价从每千克475.58元最高涨至570.38元，涨幅达20%；截至2025年12月5日，单价仍为559.32元，同比上涨约21%。值得注意的是，此轮涨价主要集中在鸭绒领域，而这一现象竟与猪肉价格波动存在间接关联。
平湖·中国服装城运营总监陈杰道出了背后的逻辑：“白鸭绒的主要来源是肉鸭，如今猪肉价格走低，市场对肉鸭的需求随之减少，鸭绒供给自然跟着缩减。”农业农村部2025年11月18日发布的数据印证了这一点：全国生猪平均价格同比下跌27.4%，猪肉平均价格同比下跌19.7%。猪肉价格大幅下滑，直接挤压了鸭肉、鹅肉的消费需求，叠加饲料成本上涨，养殖户纷纷缩减养殖规模，最终导致羽绒供应量减少，原料价格上涨的压力逐步传导至消费端。
面对成本压力，部分品牌开始采取“降配”措施控制成本。业内人士李明（化名）透露，有的品牌会减少充绒量，主打轻薄款式；有的则用其他填充物替代羽绒，大幅降低用料成本；还有的品牌选择性填充羽绒，仅在衣服前后身填充羽绒，领子、帽子、口袋盖等部位改用棉等其他材质，以此减少总充绒量，部分产品会在吊牌标注，部分则未明确说明。
针对这一市场乱象，中国羽绒工业协会名誉董事长姚小蔓给出了消费提示：挑选羽绒制品时，务必关注吊牌或水洗标，重点查看两项信息——执行标准和填充物。通常情况下，鹅绒的蓬松度和舒适度略优于鸭绒，价格也相对更高，消费者可根据需求选择。
来源： 综合 21 世纪经济新闻、浙江在线、半岛都市报、极目新闻等
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