1月的广州，阳光和煦。广东区域协作消费帮扶产品交易中心（下称“交易中心”）外广场上，红灯笼高高挂起，“暖冬年货节·爱心促振兴”的醒目标语在冬日暖阳下格外醒目。
1月10日上午10时，“暖冬年货节·爱心促振兴”消费帮扶年货节主题市集在交易中心外广场热闹开市正式拉开帷幕，活动由南方农村报、广东区域协作消费帮扶产品交易中心联合主办。
交易中心外广场年味飘香，人潮涌动，套圈游戏笑声不断。入口处，创意打卡装区结合春节与帮扶元素设计美学装置，鼓励市民拍照分享，现场提供“打卡即赠小礼物”活动，吸引众多市民驻足拍照。市集现场划分为多个主题区域，包括“帮扶好物区”“地道风物区”“年货礼盒区”“互动游戏区”“品鉴区”等。与传统展销不同，本次市集打造了一个温暖的年味乐园，让帮扶变得“可触、可感、可参与”。
展销区汇集了来自梅州、肇庆、清远等省内帮扶地区，以及广西、贵州、西藏等省份的优质农副产品。“这些产品跨越山水，从帮扶地区的田间地头，直接来到广州市民的面前。”活动现场负责人介绍。现场还有专门设置的品鉴区，供市民现场品尝各地好物。
市集特别设置了“圈圈套好礼”游戏，凡关注活动小程序即可获得3个套圈，套中即可获得对应小礼品。这一设计既增加了趣味性，也鼓励了消费者关注帮扶平台。在“送福”盲盒抽奖区，单笔消费满指定金额的顾客可抽取一次“盲盒抽奖”。奖品包括帮扶地小包装特产、可爱小挂件、福字贴等，增加了消费的惊喜感和记忆点。
“我们希望通过这种轻松、亲切的方式，让帮扶变得可触、可感、可参与。”主办方代表表示，活动不仅帮助农户拓宽销路，也让城市家庭在采购年货时，自然而然地为帮扶事业贡献一份力量。
活动现场还设置了网红主播逛展直播，线上展示活动精彩内容，扩大市集在本地社交媒体平台的曝光面。这种媒体+线上线下联动模式，在促进消费增长的同时，也推动商业模式创新和产业升级。
本次活动不仅是短期的节庆促销，更是广东区域协作消费帮扶体系的一次品牌化、场景化探索。通过打造“产地直采—平台整合—社区展销—用户反馈”的闭环，逐步建立起可持续的产品上行与品牌培育机制。未来，交易中心还将持续开展社区市集、企业团购、线上专区等多元活动，推动帮扶产品融入日常消费，真正实现从“短期助销”到“长期赋能”的转变。
撰文：唐瑞谦
图片：蓝东旭
来源：南方农村报
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