丙午马年春节临近，上海旅游“磁场”开始释放超强引力。记者今天（12日）从市文化和旅游局获悉，春节期间，本市将围绕“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”、“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块推出2570项活动，不仅有首次登陆“春节档”的大型演唱会，还有全市60家热门景区的春节优惠活动，以及诞生于“旅超大赛”的百余项旅游线路产品……汇集超值吃喝玩乐体验，邀市民游客马年来沪过潮年。
寻年味、潮新春，主题游与优惠礼包齐飞
春节期间，上海各旅行社推出了多条“年味”“迎新”主题旅游线路，涵盖亲子、文化、乡村休闲等类型，并结合民宿、酒店打造“住宿+”优惠套餐，为市民游客提供融合年俗与民俗、生态的过年新体验。
不仅如此，在沪过大年还能解锁文娱、体育、科技等多种主题游新体验——“沪小游”平台上现已汇集各类主题文旅活动353项，包括科普大展、奇妙课堂、4D电影、演出集市等各类科普旅游活动54项；4项工业旅游项目、7项“一江一河”游览项目；值得一提的是，正月初二到初五期间上海体育馆还将举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，多名网球界的前辈运动员会和KOL同台竞技，还有热爱网球运动的跨项目明星共同助阵，与市民游客共享节日运动氛围。
马年春节期间，上海演出市场将有1369场好戏连台，涵盖多种类型，亮点纷呈：既有任贤齐演唱等首次登陆“春节档”的大型演唱会，也有多元主题儿童剧、伦敦西区原版音乐剧等国际演出。与此同时，全市博物馆春节期间将推出近50场特色展览，涵盖海派旗袍、罗马文化等大展及马年生肖主题年味特展。全市近60家美术馆也将推出百余项精品美展，如卢浮宫珍品、毕加索特展等重磅大展及马年主题迎春展。部分场馆还将开放夜场，营造浓厚的文化氛围，陪伴市民过一个艺术春节。
2026新春非遗系列活动将于1月中旬至元宵举办，以“品一碗人间烟火”为主线，设舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，涵盖非遗美食体验、全城灯会矩阵、书法灯谜戏曲快闪及非遗工坊课程，邀市民游客感受上海年味。
在群文活动和文旅公共服务方面，市文化和旅游局还策划推出了“做一天快乐上海人”群众文化系列活动，包含五大主题千余场活动，让市民游客体验烟火气与文化韵共存的新春氛围。
另一方面，春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重优惠，覆盖不同出游人群。同时搭配非遗展演、萌宠拜年、国风市集等特色活动，还有住宿游玩一体化套餐、跨场景消费福利，打造年味浓郁的惠民文旅盛宴。
“上海礼物”也将携1200余件/套沪上特色商品暖心贺岁。不仅有联合沪上老字号、新国潮品牌打造的10余款“丙午新风”马年主题文创上市；1月31日至2月1日，浦东新区前滩公园巷限时步行街还将举办2026上海礼物马年新春市集；“上海礼物”旗下7家线下门店也将全面开启春节“不打烊”模式，以温馨服务增添节日暖意。
海派新年成热词，来沪过大年搜索量攀升
记者了解到，首届旅超赛事的持续发酵，直接带动了抖音平台上海景区、酒店、餐厅、商场等相关关键词搜索量大幅攀升。迪士尼、外滩、东方明珠、野生动物园、海昌、乐高等景区，W酒店、和平饭店、华尔道夫、宝格丽、深坑等酒店，以及冰雪乐园、卡丁车、马术等体验类娱乐项目，成为上海本地及游客的关注焦点。
与此同时，上海头部文旅企业也纷纷聚焦在沪过节市场，推出丰富多元、诚意满满的优惠产品。东航推出2026春节“申情团圆卡”优惠机票，含999元往返卡、559元单次卡，覆盖上海进出港国内直达航线，适配春节团聚周期。持卡享老人小孩地面引导、贵宾室5折等权益，还赠迪士尼、“一江一河”优惠券，助力新上海人反向团圆。
东湖集团推出50余款“住宿+”春节产品，含西郊宾馆套餐、瑞金洲际年俗活动等，配套优质餐饮，年夜饭预订火爆。携程旅行APP春节大促联动上海多景区、酒店，推出高性价比玩乐产品与福利。锦江国际集团则主打主题化深度体验，推出近百款主题文旅产品。
Shanghai Pass推出马年贺岁・上海文博新春联票，以“一通、二享、三联动”为核心，惠民价299元。并携手锦江国际集团、东湖集团，推出“住宿+参观”套餐，为住店游客提供一站式、高性价比的上海新春之旅解决方案。
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