策划定位在整个企业展厅设计里，就是“定方向、定主线、定标准”的那一步，决定展厅能不能讲清楚企业、能不能打动目标人群，后面所有设计和施工都围着它转。

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一、先把“为什么做”和“给谁看”说清楚

策划定位最基本的作用，是帮你搞明白两个问题：

为什么要做这个展厅？

是为了品牌形象、产品推广、招商合作、政府接待，还是员工教育？不同目的，展厅的重点完全不一样。

主要给谁看？

政府领导、客户、合作伙伴、媒体、内部员工，关注点不同，内容和表达方式也要调整。

这一步做不好，后面做得再漂亮，也可能“好看但不顶用”。

二、决定展厅的主题和故事线

策划定位会帮你确定：

展厅的核心主题：一句话说清楚这个展厅“到底想表达什么”。

整体故事线：从哪里开始讲，中间讲什么，最后给人留下什么印象。

各展区的逻辑关系：是按时间线、产业链、解决方案，还是按品牌-实力-产品-愿景来组织。

有了清晰的故事线，观众参观时才不会“看得很热闹，看完没印象”。

三、指导空间设计和展项选择

策划定位是所有设计的“依据”，而不是设计师凭感觉发挥：

空间布局：

哪些区域要大、要显眼，哪些可以做辅助功能区，都由策划定位决定。

展项类型：

是多做静态展板，还是大量互动多媒体？

是做沉浸式影院，还是做产品体验区？

这些都要根据“要达到什么效果”来选，而不是盲目追新。

设计风格：

是科技感、工业风、人文感，还是简约商务风？

风格要服务于品牌气质和行业属性，而不是“好看就行”。

四、保证内容不跑偏，信息有重点

很多企业展厅的问题是：内容太多、太散，观众抓不住重点。

策划定位会帮你：

梳理企业信息：

从大量资料中筛选出最值得讲、最能打动人的内容。

明确重点和层级：

哪些是必须讲透的，哪些点到为止，哪些可以不讲。

控制信息量和节奏：

避免“资料堆砌”，让展厅有呼吸感，有高潮有过渡。

五、影响预算分配和项目成败

策划定位还直接关系到“钱花在刀刃上”：

预算怎么分：

是把钱砸在形象区和重点展项，还是平均用力？

哪些地方值得上多媒体，哪些地方用静态展示就够了？

资源投入方向：

内容制作、设备采购、施工工艺的优先级，都由策划定位决定。

项目风险控制：

方向定得早、定得准，可以减少后期大改，避免时间和成本浪费。

简单说，策划定位的重要性主要体现在：

明确目标和受众、确定主题和故事线、指导空间和展项设计、保证内容有重点、合理分配预算和控制风险。