在全球美妆产业加速分化、品牌竞争逻辑不断演进的背景下，品牌如何被理解、被信任，并在长期中被选择，正逐步成为跨市场、跨文化环境中的核心命题。
1月8日，《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院（USC Annenberg）Ben Lee教授课题组共同举办“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”，并在论坛现场发布《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书，完成全球首发。
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这场发布不仅标志着阶段性研究成果的正式呈现，也搭建起一个面向行业的深度讨论场域——围绕长期主义的品牌构建、科学如何被有效表达，以及品牌如何建立跨文化的全球沟通能力展开系统对话，并由此开启了下一阶段研究的起点，为2026年“全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究”奠定了方法论与实践基础。
从2025年案例出发
走向更全面的系统研究
在论坛现场，Ben Lee教授与2025年研究案例的品牌代表展开深度对话，系统梳理并回顾了不同类型品牌在全球传播中的实践路径与策略选择。在此基础上，他指出，这些案例的共通之处并不在于形式层面的创意新颖，而在于是否建立起一套能够让可信度、信任与情感共鸣随时间持续累积的系统能力。
在Ben Lee教授看来，真正具备长期生命力的品牌，往往同时具备三项关键能力：
一是可被验证的专业与体系；
二是可被理解、可被翻译的文化表达；
三是能够在不同市场与传播环境中被持续放大的信任关系。
这一判断，也进一步明确了2026年研究将持续聚焦的核心方向。
研究升级：2026年度课题正式启动
在本次活动上，《中国化妆品》杂志社与Ben Lee教授课题组正式宣布启动2026年“全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究”课题，标志着该研究项目进入新一年度的系统化推进阶段。同时，现场公布了2026年度首批入选标杆案例研究品牌，包括自然堂、林清轩、LAN兰、媛颂以及东边野兽，作为新一轮研究的起始样本。
在接下来的一年中，上述品牌将作为阶段性研究对象，接受课题组基于SHOT方法论的多维度、持续性观察与深度分析。研究将重点覆盖品牌战略构建、科研与专业表达、文化叙事体系、全球传播路径以及组织能力等关键维度，力求沉淀可比较、可验证、可复盘的系统性研究成果。
作为2026年研究体系的重要组成部分，与课题长期配套运行的“美丽工坊·青年创意计划”（Beauty Workshop · Youth Creativity Program）亦同步启动。该计划以研究为基础，系统连接全球顶尖学术研究资源、青年创意与跨文化表达力量，以回应真实而复杂的品牌与产业需求。
通过将全球美妆品牌案例引入高校与研究机构的研究课题，结合跨文化协作机制与创意孵化实践，该计划将为中外美妆品牌的全球表达探索更具前瞻性的解决方案，同时持续培养具备国际视野、研究能力与实际项目经验的新一代传播与创意人才，构建面向未来的长期人才与创意储备。
2026年招募开启：
期待更多全球品牌加入研究体系
在展望2026年研究方向时，Ben Lee教授指出，全球美妆市场正以前所未有的开放度，欢迎那些具备清晰体系、深厚文化内涵，并能够通过有目的的创意与消费者建立长期关系的品牌。
基于这一判断，2026年《全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究》正式面向全球品牌开放招募。我们诚邀来自不同国家、不同发展阶段、不同品牌类型的美妆品牌加入这一长期研究体系，共同探讨在复杂多变的全球环境中，品牌如何被理解、被信任，并在时间中被持续选择。
2026年，我们期待与你共同参与、共同书写下一轮全球美妆品牌研究的真实样本。
欢迎扫描下方二维码，了解研究详情并参与2026年度《全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究》课题。
2026年的全球美妆品牌库，期待你的加入。
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