消费，一直是拉动经济增长的重要一环。站在“十五五”规划的起点，未来的消费结构有何变化？
近日，盒马联合灼识咨询对外发布了《2025年百城“盒区房”消费力报告》（下称“报告”），报告指出，随着二三线及以下城市经济的发展，越来越多人选择返乡发展。预计三线及以下城市将成为我国快消品市场增长的核心引擎。
种种迹象表明，在消费领域，过去由一线城市主导的增长叙事，正迅速向二至四线城市切换。新兴城市居民逐渐鼓起来的钱包，加上尚未满足的品质消费需求，已然成为未来拉动内需、激活区域活力的“增长极”，为我国经济高质量发展注入持续动能。
品质消费在新兴城市兴起
国家统计局数据显示，2025年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率为53.5%，拉动GDP增长2.8个百分点，消费继续发挥主引擎作用。而这一增长不仅仅依赖于规模的扩大，更受益于商品品质的提升。
这种消费品质的提升不仅仅局限于一线城市，根据新京报贝壳财经的统计数据，截至2025年12月15日，全国共314个非一线城市公布了2025年前三季度经济增长数据。其中，175个城市的GDP增速跑赢全国，占比为55.7%。同时，从一线城市回流的消费者不仅带回了积蓄，更带回了大城市的生活方式和消费理念。他们对于对健康和品质生活的追求已进入全面、日常化的释放阶段。
作为定位中高端的零售品牌，从盒马的数据也反应了这一点。报告显示，徐州盒马开业后，国庆小长假售出大闸蟹8000多只，可摆满110张宴会厅圆桌；扬州一年开3家盒马，进口商品占一半；中山门店的健康欧坦得面包月均环比销售增长240%。
从商品趋势角度看，追求健康与品质已成为全国范围内的确定性趋势。如在佛山、贵阳、合肥，盒马有机山茶油系列销售同比增长40%。同时，本地特色美食正突破地域走向全国，贵州省医云腿月饼在石家庄单店单月卖出2200份。
新兴城市不仅承接了消费的存量，更在重构我国消费的高端增量，成为驱动中国经济高质量增长的澎湃动能。
新兴产业带动人口回流
当下，中国最具活力的城市版图正被重新定义。
权威智库此前发布的一份研究报告给出了颇具新意的答案：当前中国经济活力最强的区域，已突破北京、上海等传统大都市的局限，杭州、合肥等一众知名度相对低调的城市成为新的活力担当。这一结果深刻折射出我国经济发展格局的重塑：凭借在先进制造业、等新兴领域的先发优势，一批新兴城市凭借布局、人口回流红利，正崛起为驱动中国经济增长的核心引擎之一。
以往，大城市因为有更多机会，更强的产业聚集度，吸引了许多三四线年轻人。不过，随着强省会战略和新兴产业的多元布局，新兴城市对人才吸引力正在加强。
贵阳作为贵州省会城市，根据贵阳市统计局《2024年贵阳市国民经济和社会发展统计公报》，全市2024年末常住人口660.25万人，比上年末增加19.96万人。
灼识咨询《2024中国下沉市场蓝皮书》显示，2024年二线及以上城市迁入指数较2023年有所下降。
数百万曾在超大城市生活的青年群体，选择留在家乡。他们不仅携带着积蓄返乡，更将一线城市沉淀的消费审美与品质标准植入故土，催生出更具活力的本土消费市场，构成了新兴城市消费力大爆发的内生动力。
新业态催生新场景
2025年9月，财政部会同商务部联合发文指出，“支持创新多元化服务消费场景，推动形成服务消费集聚区，发展夜间经济，打造夜间文化和旅游消费集聚区。”
在刚刚过去的元旦小长假，各地夜市场迸发出亮眼的消费活力。比如南京“大行宫见”街区元旦假期开启24小时昼夜交替持续经济新模式。8:30-20:00街区商户齐发力，外来游客是消费的主力军；20:00-3:00元旦假期活动配合大行宫见夜市引人流，周边本地市民纷纷前来，持续注入夜经济活力；3:00-8:30运营团队保障卫生清洁，恢复场内布局，为第二天的营业打好基础。24小时持续运转完美闭合，交出了三天迎客7万人的答卷；贵阳市数据显示，仅从2025年12月31日18时至2026年1月1日6时，全市夜间消费金额便高达2.53亿元，同比增长12.52%。
根据盒马提供的数据及江苏泰州市吾悦广场公开数据，盒马入驻前，商场晚间消费主要集中在餐饮，20点后人流回落；入驻后，消费时间被明显拉长——逛街之后在盒马吃火锅、宵夜、买菜回家成为常态，18–20点出现线上配送高峰，21点线下人潮仍未退去，商场整体打烊时间随之延后，盒区一年内多次扩容以承接持续增长的需求。扬州吾悦广场随盒马闭店时间（22点），商场营业时间调整为8:58到晚上自然闭店。再例如，临沂开店首月仅夜间（20点后）吃掉近300只中山乳鸽，也成为鲜活案例。
夜经济发展潜力有了创新的消费场景承接获得充分释放。（广告）
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