□赵远坤
冬韵融融，暖意盈怀。2026年新春伊始，一场发轫于重庆市合川区乡村的朴素求助，经由数字浪潮的赋能，演变为席卷全网的温情盛事。合川区云门街道庆福村“呆呆妹杀猪饭”现象，不仅让传统年俗在数字时代焕发出蓬勃新生，更成为观察数字经济赋能乡村振兴、基层治理创新实践的鲜活样本。深入探析这一现象的来龙去脉、内在逻辑与实践启示，对于推动区域高质量发展、绘就乡村振兴新图景具有重要意义。
2026年1月9日凌晨，重庆市合川区云门街道庆福村村民“呆呆妹”，因老父年迈、体力不支，在抖音平台发布了一条求助短视频。视频中，她既盼着有热心网友帮忙宰杀年猪，也半开玩笑地期待着当天家门口能车水马龙，比结婚场面更热闹，圆自己一个在村里“扬眉吐气”的小小心愿。这条发自普通乡村个体的求助，来自一个仅有数百粉丝的账号，却凭借其不加修饰的真挚底色意外爆红网络。短短两天时间，视频点赞量突破18万，转发量超14万，迅速登上全网热搜，引爆全民关注。
1月11日，这场原本小众的乡村邀约，迎来了超乎想象的热烈回应。来自重庆市区，乃至四川广安、南充等周边地区的上千名网友，自发驱车奔赴庆福村赴约。面对这一突发状况，当地迅速启动联动机制，紧急调整方案：将原定宰杀的2头年猪增加至5头，其中呆呆家2头，相关单位与爱心网友捐助3头；村民们齐力搭建起多个临时灶台，摆开流水长席，为远道而来的客人奉上地道的传统“刨猪汤”。与此同时，线上直播同步开启，数十万网友通过屏幕“云按猪”“云赴宴”，形成了线上线下同频共振的全民狂欢。
这场盛事也创造了亮眼的传播数据：呆呆妹的抖音账号实现爆发式增长，3天内涨粉超56万，截至1月12日，粉丝数已突破80万。尤为可贵的是，面对突发流量，合川文旅、公安等相关部门快速响应、协同发力，通过交通疏导、秩序维护、景点引流、连夜复盘等一系列举措，成功将这股意外的流量，转化为推动地方文旅发展的强劲动能，让这场乡村盛宴，成为2026年初最具温度与正能量的社会热点。
二、 呆呆妹杀猪饭呈显特征
一是数字传播的裂变爆发力。短视频平台搭建起高效便捷的传播桥梁，让乡村个体的微小诉求，在短短48小时内实现跨区域、跨圈层的几何级扩散，生动展现了数字时代“小事件撬动大关注”的独特传播魔力。
二是全民参与的温情协同性。广大网友自发自带蔬菜、调料、柴火等物资前往助力，从“按猪”宰杀到切菜烹饪，再到洗碗打扫，全程主动参与、分工协作。现场涌动的互助友爱的暖流，生动彰显了网络空间的正能量聚合效应。
三是政企民联动的协同高效性。从村民的自发支援，到村干部的统筹协调，再到文旅、公安等政府部门的精准介入、专业赋能，形成了“民间响应+官方支撑”的闭环工作机制，充分展现了新时代基层治理的灵活效能与强大合力。
四是传统与现代的深度融合性。以“杀猪饭”为代表的传统乡村年俗，通过直播、社群互动等现代数字形式的包装与传播，成功打破时空限制，焕发全新生机，实现了民俗文化的现代表达与广泛传播。
三、 呆呆妹杀猪饭现象根源
从经济维度看，数字经济的普惠性为乡村发展注入了新动能。手机成为“新农具”，流量成为“新农资”，直播成为“新农活”，这些新变化让乡村资源得以跨越地理空间的限制，直接对接广阔的市场与海量的人群，高度契合了数字乡村建设的发展趋势。
从文化维度讲，现代社会快节奏、高压力的生活模式下，人们对淳朴自然的乡村风貌、厚重温暖的传统年俗文化的向往愈发强烈。“杀猪饭”所承载的乡愁记忆、团圆期盼与邻里温情，正是引发全民情感共鸣的核心文化密码。
从社会维度而言，这一现象打破了“网络空间是虚拟疏离乌托邦”的刻板印象。网友们主动赴约的行动、互帮互助的举动，生动折射出人们对真诚、质朴人际关系的珍视与追求，是社会温情与向善力量的集中释放。
从发展维度看，这一现象并非偶然，而是合川长期积淀的良好乡村治理基础、深厚的文旅产业潜力、普及的数字技术与各级干部务实担当的工作作风，多方面因素共同作用的必然结果，是区域发展内生动力的自然流露。
四、 合川区政府应对之经验
合川区委、区政府及相关部门的快速响应与科学应对，为突发流量事件的正向转化，提供了一个可复制、可推广的优质范本。
一是反应迅速，精准施策。面对突发的大规模聚集，文旅、公安等部门第一时间抵达现场，形成工作合力。公安部门迅速启动临时交通管制措施，科学疏导往来车辆，合理规划停车区域，同时强化现场安保巡查与秩序维护，筑牢安全防线；文旅部门统筹协调服务保障工作，联动镇村两级搭建临时服务点，为网友提供贴心帮助。双方密切配合，共同确保了活动安全、有序、顺利开展，充分展现了多部门联动的高效应急处置能力。
二是顺势而为，善用流量。文旅部门巧妙借势，通过向参与活动的网友赠送钓鱼城、涞滩古镇等知名景点门票的方式，积极引导大家在品尝刨猪汤之余，深度游览合川的文旅资源，成功将单次事件的流量引流，转化为全域文旅消费的增量，高度契合了合川打造文旅消费新地标的发展规划。
三是前瞻布局，长效转化。不满足于一时的流量热度，合川文旅部门在活动结束后，于1月12日凌晨3时连夜召开复盘会，深入研究将“流量”转化为“留量”的具体举措，计划以“呆呆妹杀猪饭”为契机，打造具有合川特色的乡村年俗旅游新IP，充分彰显了地方政府立足长远、谋划发展的战略眼光。
四是政企协同，上下联动。街道、社区干部与文旅、公安等部门密切配合，爱心企业与当地村民主动参与服务保障，形成了上下贯通、左右联动、政企民协同的工作格局。在整个过程中，政府部门既充分尊重民间自发的意愿，又主动提供专业的支撑与服务，生动体现了“放管服”改革背景下，现代政府治理的智慧与温度。
五、 呆呆妹杀猪饭现象启示
其一，数字赋能是乡村振兴的关键引擎。要持续加强乡村网络基础设施建设，不断完善数字服务体系，大力培育乡村数字人才，让数字技术真正成为乡村发展的“加速器”。同时，要依托本地优质文旅资源，积极打造数字导览、线上直播、云游景区等数字文旅融合项目，让更多乡村资源通过数字技术走向更广阔的市场，为乡村产业发展注入源源不断的新动能。
其二，传统文化是文旅发展的核心密码。要深入挖掘本土民俗文化、乡愁资源的时代价值，深度梳理地方传统民俗，通过数字形式进行创造性转化和创新性发展，打造一批具有本地辨识度、市场吸引力的乡村文旅IP矩阵。让传统文化在新时代焕发出新的生机，成为推动文旅产业高质量发展的核心竞争力。
其三，主动作为是政府治理的核心要义。面对突发的流量事件，政府部门要秉持开放包容的态度，摒弃僵化保守的思维，以快速响应的效率、精准服务的意识、科学有效的举措，主动承接热度、引导流量。同时，要善于统筹公安、文旅、镇村等多方力量，形成工作合力，实现“流量”向“留量”“产量”的高效转化，让突发的流量事件，成为推动地方发展的新机遇。
其四，温情共鸣是社会和谐的精神纽带。要大力弘扬网络正能量，积极鼓励民间互助行为，持续营造风清气正、温暖和谐的网络空间。让真诚与善意成为网络空间的主流价值观，让每一次微小的善举都能得到回应，每一份真挚的情感都能引发共鸣，凝聚起共建和谐社会、推动高质量发展的强大合力。
这场始于朴素求助的乡村盛宴，既是数字经济赋能乡村发展的生动实践，也是传统文化焕发新生的鲜活案例，更彰显了合川基层治理的温度、效能与智慧。合川这一成功实践，为中国式现代化进程中的乡村治理与文旅发展，提供了可复制、可推广的宝贵经验。它深刻启示我们，只要我们善用数字力量、深挖文化底蕴、凝聚社会温情，就能让更多乡村亮点绽放光彩，就能为区域高质量发展注入源源不断的温暖动能，就能在新时代的征程上，绘就更加绚丽多彩的乡村振兴新图景。
作者介绍
赵远坤，男，1963年2月生，1983年7月毕业于重庆师范学院（现重庆师范大学）数学系。曾任原四川省开县师范学校数学、心理学教师；历任原重庆市开县县委常委、宣传部部长，原开县政协主席、人大常委会主任，重庆市开州区人大常委会主任。现任重庆市开州区老年人体育协会主席。
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