2026 年开年的影视圈，被《小城大事》的热度彻底点燃。这部聚焦 80 年代农民造城传奇的年代剧，凭借赵丽颖、黄晓明的主演阵容，以及 “国家广电总局重点扶持剧目” 的官方背书，登陆央视后迅速拿下收视冠军，开播两小时站内热度值突破 23000。
观众本以为会见证一部年代剧爆款的诞生，可开播仅 3 天，片尾 “谨以此片纪念朱媛媛” 的小字，却让这场期待沦为全网声讨的 “吃人血馒头” 事件。
《小城大事》的开局堪称完美。剧集以浙江温州某小渔村为背景，讲述赵丽颖饰演的基层干部李秋萍，联合黄晓明饰演的退伍军人郑德诚，带领村民克服资金短缺、技术空白等难题，将滩涂渔村建成现代化小城的故事。
为还原 80 年代风貌，剧组耗时三个月搭建实景村落，墙上的 “改革开放好” 标语、家家户户的二八自行车、集市上的粮票兑换点，每一处细节都透着考据的诚意。
赵丽颖更是提前一个月扎根渔村体验生活，素颜出镜，苦练温州方言，剧中扛着锄头下地、蹲在码头补渔网的镜头，让观众看到了她转型年代剧的决心。
除了核心主演，陈明昊与朱媛媛饰演的企业家夫妻为剧集注入了不少喜剧色彩。朱媛媛饰演的陈招娣性格泼辣爽朗，笑起来露出的虎牙极具辨识度，与陈明昊饰演的 “妻管严” 丈夫形成鲜明反差，两人斗嘴的戏份成了网友津津乐道的名场面。
开播初期，不少观众看到朱媛媛的身影时，都自发在评论区表达缅怀之情 —— 这位 2025 年因病离世的演员，曾凭借《我的姐姐》《人世间》等作品深入人心，《小城大事》是她生前拍摄的最后一部剧集。
更令人不适的是，大量通稿将朱媛媛标注为 “核心主演”“灵魂人物”，剪辑的高光片段合集在短视频平台广泛传播，吸引不少观众冲着她的 “遗作” 追剧，开播首日相关话题阅读量突破 8 亿。
追更的观众很快发现了不对劲。全剧更新至第 8 集，朱媛媛的戏份累计不足 40 分钟，远少于赵丽颖与黄晓明，所谓 “灵魂人物” 的说法显然站不住脚。更让网友愤怒的是，这些被反复渲染的病痛细节，与朱媛媛生前的行事风格截然相反。
据剧组工作人员透露，2025 年拍摄期间，朱媛媛已确诊癌症，但她选择向剧组隐瞒病情，每天准时到场，拍摄高强度戏份时也从未抱怨，直到杀青后才开始接受系统治疗。
她的丈夫辛柏青为陪伴妻子，推掉了所有片约，在她离世后停更社交媒体，动态永远定格在宣告噩耗的讣告上，夫妻俩二十年零绯闻的低调作风，早已是圈内共识。
“这些隐私细节只能是剧方泄露的。” 随着争议发酵，网友的愤怒逐渐指向剧集出品方。有法律博主指出，根据《民法典》第一千零二十七条，未经允许披露他人隐私，即便对方已离世，也可能构成对家属权益的侵害。
朱媛媛隐瞒病情拍戏的初衷，是不想影响剧组进度，更不愿将个人痛苦公之于众，而剧方却将这份坚韧异化为营销噱头，无疑是对逝者的亵渎，更是对辛柏青与女儿伤痛的二次伤害。
舆论的反噬来得迅猛而激烈。“吃相难看”“消费逝者” 的批评声淹没了剧集官微，不少观众发起抵制，直言 “用生命最后时光换流量，太恶心了”。有网友犀利发问：“如果朱媛媛还在，剧方会把她当成‘核心主演’营销吗？”
甚至有观众联想到此前《他是谁》因复刻 “南大碎尸案” 细节引发家属不满的事件，指出影视行业 “消费伤痛换流量” 的风气早已存在，此次《小城大事》的操作，不过是将这种无底线营销推向了新的极端。
业内人士的批评同样尖锐。某影视公司制片人在接受采访时表示，缅怀演员的正确方式是尊重其作品本身，而非放大悲情元素制造流量焦虑。朱媛媛在《小城大事》中的表演确实亮眼，但剧方本可以通过角色解析、幕后创作等正向方式致敬，而非用 “遗作”“病痛” 等标签进行猎奇式营销。
这种急功近利的操作，最终只会反噬作品口碑 —— 截至 1 月 15 日，剧集豆瓣评分从开播时的 8.2 跌至 7.1，不少网友在打分时明确表示 “扣分项给营销，不怪演员”。
事实上，抛开这场争议，《小城大事》本身具备成为爆款的潜质。剧中对改革开放初期农民敢闯敢拼精神的刻画，对城乡变迁的细腻呈现，以及演员们扎实的表演，都得到了观众认可。
同期播出的杨幂主演的年代剧《生万物》，虽也凭借服化道还原度引发关注，但在剧情深度上稍逊一筹，若不是这场营销风波，《小城大事》本可稳坐开年剧王的位置。
截至目前，剧集出品方尚未作出公开回应，相关争议话题仍在发酵。《小城大事》的剧情还在继续，李秋萍与郑德诚带领村民建码头、办工厂的故事依旧励志，但屏幕外的观众心里，却始终隔着一层被营销刺痛的不适。
影视行业的流量博弈从未停止，但 “逝者为大” 的底线不该被轻易突破。朱媛媛用专业与坚韧完成了生命中最后一次表演，她值得的是观众对角色的认可与对艺术家的缅怀，而非被当作吸引眼球的流量工具。
希望这场风波能给行业敲响警钟：真正的好作品，从来不需要靠消费伤痛来博取关注，尊重与真诚，才是最动人的营销。
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