铜锣湾街头那家H&M，我上周路过还在打折，人挤人试衣间排号到三位数，结果今天刷手机说2026年2月21号直接拉闸，亚洲最大旗舰店说没就没。月租从1000万砍到600万还是扛不住，算盘珠子都快蹦我脸上了——快时尚的老套路，在香港彻底玩不动。

2015年它开张，我排了两小时队抢限量联名，那时觉得能挤进去就是潮人认证。现在再看，4.7万呎的巨型仓库只剩回声，门口扫货的代购比本地年轻人还多，连楼上茶餐厅阿姨都说：件衫穿两次就变形，不如隔壁优衣库耐穿。数据更狠，香港13家变3家，内地500家缩到300，关店速度比我清理衣柜还快。

别光骂租金。铜锣湾租金跌四成，隔壁名店却换成沉浸式美妆集合店，周末照样排长龙。问题在衣柜里：我妹妹现在买衣服先问是不是环保棉，Zara推出旧衣回收箱，她拎着一袋H&M旧衫去换券，店员尴尬笑笑——回收机器早就满了。环保系列增长35%？财报写得漂亮，可架不住大家心里那杆秤：买一件能穿五年，比一年买十件更酷。

再说线上。我女友昨晚11点在小程序秒杀一条国潮连衣裙，第二天顺丰送到家门口，比我去铜锣湾坐地铁省钱省时间。H&M小程序？打开就是清库存，新品永远比门店慢半拍，谁还蹲它？连我阿妈都说，直播间39块纯棉T恤，下水不褪色，要啥洋牌子。

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最惨是定位。香港人现在北上深圳买山姆、逛Costco，顺便在南山买件李宁限量，一样的钱，多跑二十分钟高铁而已。铜锣湾留给游客拍照，真正的香港人周末去了广州。快时尚想靠游客回血？不好意思，小红书攻略第一条就是：别在香港买H&M，回内地更便宜。

所以别看关店新闻写得客气，什么“优化网络”，翻译成人话就是：大店模式死了，连打折都救不回来。以后还想买？上网蹲环保线吧，反正门店体验也就那样——灯太亮、歌太吵、试衣间镜子能把人照成外星人。我衣柜里那几件起球的旧H&M，下周直接塞进楼下回收箱，不占地方，也算给它一个体面告别。

快时尚在香港的终局一句话总结：租再便宜，也便宜不过大家“少买一点、穿久一点”的新习惯。